Felieton Social Brand Footprint: HOT or NOT

Filip Cieślak i Mikołaj Nowak piszą w Social Brand Footprint o tym co ich kręciło i wkurzało w mediach społecznościowych w 2013 roku. 

HOT

Mijający rok przyniósł kilka bardzo interesujących realizacji, które łączyły różne kanały social mediowe i jednocześnie były prowadzone w czasie rzeczywistym. Jednym słowem real time marketing stał się faktem. To był trend, który zrobił na mnie największe wrażenie w 2013, zarówno pod względem innowacyjności, jak i generowanemu zasięgowi. Okazało się, że można… 🙂 Jako przykład warto podać globalną akcję Hondy, która moim zdaniem stała się kamieniem milowym w tym obszarze marketingu. Dzięki bardzo zaangażowanym fanom, marketerom udało się stworzyć prostą i kreatywną akcję, wykorzystującą Twittera oraz aplikacje społecznościową Vine. Wystarczyło, że użytkownik Twittera przygotował wpis z hashtagiem #wantnewcar i wyjaśnił w nim czemu chciałby mieć nowy samochód. W odpowiedzi otrzymywał od Hondy zabawny, sześciosekundowy filmik nakręcony za pomocą aplikacji Vine. Akcja pozwoliła dotrzeć do blisko 32 mln userów Twittera, a wspomniano o niej w ponad 11 tys. wpisów w serwisie. Dla mnie to najlepszy przykład, w jakim kierunku powinna rozwijać się komunikacja w social mediach.

Filip Cieślak
Specjalista ds. Marketingu Społecznościowego
Wirtualna Polska S.A

liczby Facebooka

NOT

Jaki był rok 2013 w społecznościach? To zależy, gdzie się ucho przyłoży…

Zamknięcie Blipa miało udowodnić, że mikrobloging umiera lecz Twitter w mediach tradycyjnych pojawiał się co chwilę; tweety cytowane były w gazetach, materiałach w TV oraz Radio.

Z jednej strony cieszy duża interakcja polityków na Twitterze, z drugiej – im więcej jej tam – tym więcej wpadek i kontrowersyjnych treści. Wystarczy przypomnieć sobie słynną już dymisję ówczesnego Ministra Rostowskiego via Newsweek, tweet burmistrza Piotra Guziała  o „kozojebcy”, czy posła Pięty o „niby dzikich, a respektujących prawa natury” ludziach w Ugandzie.

Dla mnie rok 2013 był przede wszystkim ważny dla dziennikarzy, którzy zrozumieli, że powinni być integralnym elementem epoki cyfrowej, w której są już odbiorcy ich działań. Ci, którzy nie dołączą do mediów społecznościowych jeszcze w tym roku zrobią to z pewnością w następnym. Kwartał nie ma znaczenia, ale im wcześniej tym lepiej. Social Media to źródło wiedzy i odzwierciedlenie nastrojów społecznych, choć nadal uważam, że powinniśmy podchodzić do tego bez fascynacji, a z lekkim sceptycyzmem.

„Z dużej chmury mały deszcz” – właśnie tak można określić działania Facebooka w 2013 roku w kwestii stabilnych wdrożeń. Graph Search oraz inne rewelacje, których znaczna część polskich Internautów nie ma do dziś, a finalnie zagrożenie utratą zasięgów wywołujące obawy w branży mediów społecznościowych.

W czerwcu najbardziej zwróciłem uwagę na wideo na Instagramie oraz późniejsze aktualizacje tej świetnej opcji. Niektórzy z pogardą mówią, że jest ona rozszerzoną kopią funkcjonalności Twittera, ale pogardy za kopiowanie? Na rynku Social Media? Naprawdę? Rok 2013 pokazał, że Polski rynek społecznościowy jest całkowicie zdominowany Facebookiem; mało słyszeliśmy o Pintereście i Google+.

Mikołaj Nowak
New Media & Producent Online
Fakty TVN
Pobierz Social Brand Footprint
Czytaj też:
Grzegorz Berezowski: Czy z nowym Edge Rankiem Facebook już się nie opłaca?
Miłosz Belter: Facebook: co zmieni się w 2014 roku? Lookalike audiences
Kryzysowe lekcje Moniki Czaplickiej
Sebastian Umiński: LEWANGOOOOOLSKI!
Daniel Przygoda: Oryginalny element szerszego działania w digitalu
Norbert Kilen: 2013 r. działania na Twitterze miały zasięgi na poziomie powiatowego serwisu informacyjnego
Jacek Gadzinowski: Wciąż amatorzy będą dominować
Barbara Sołtysińska: Sukces pranków Sylwestra

×

Korzystamy z plików cookie aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób wykorzystywana jest nasza strona internetowa i aplikacja oraz zapewnić bardziej dopasowaną komunikację marketingową. Zapoznaj się z polityką prywatności aby dowiedzieć się więcej. Kontynuując korzystanie ze strony, wyrażasz zgodę na zapisy zawarte w polityce prywatności.