Gify, stanowiące pomost pomiędzy obrazami i filmami, mogą być świetnym sposobem na zwrócenie uwagi użytkowników. Dzięki nim łatwo zbudujemy z nimi nić porozumienia, odnosząc się do bliskich im emocji lub nawiązując do istotnych dla nich wydarzeń. W efekcie gify mogą być dużym wsparciem naszej komunikacji.
Jednak skuteczność wykorzystania tej formy komunikacji będzie zależała zarówno od dobrej znajomości profilu naszej grupy docelowej, jak i zastosowania właściwego podejścia w zależności od konkretnej sytuacji. Na szczęście w poniższym artykule znajdziesz najważniejsze informacje, które pomogą Ci włączyć gify do strategii marketingowej Twojej firmy.
Zobacz też: Jak przygotować skuteczną strategię działań w mediach społecznościowych?
Kompleksowe narzędzie do zarządzania mediami społecznościowymi
Zarządzaj wszystkimi interakcjami społecznościowymi (komentarze, wiadomości, wzmianki, recenzje itd.) z jednego widoku. Zaplanuj posty na różnych kontach i platformach jednocześnie. Zautomatyzuj analitykę i raportowanie. Wypróbuj NapoleonCat za darmo:
Wypróbuj NapoleonCat przez 14 dni. Bez rejestrowania karty płatniczej.
Co to jest gif?
Gif jest animacją w formie pliku graficznego, który przeważnie animuje się automatycznie, bez potrzeby odtworzenia ich przez naszego odbiorcę. W ten sposób jesteśmy w stanie przekazać więcej treści niż poprzez statyczny obraz i znacznie skuteczniej przyciągnąć uwagę odbiorcy.
Jak zrobić własny gif?
Do stworzenia gifa wykorzystujemy serię zdjęć, które następnie łączymy w animację przy pomocy odpowiednich narzędzi. Możemy też przekonwertować do tego formatu kilkusekundowe wideo. Oto narzędzia, które ułatwią nam proces produkcji własnego gifa:
Narzędzia do tworzenia gifów
- Makeagif.com – strona, dzięki której w prosty sposób przekonwertujemy zdjęcia, film z Youtube czy wideo umieszczone na Facebooku do pliku gif. Serwis umożliwia też bezpłatny hosting gifów, dzięki czemu umieszczając pliki na własnym serwerze nie musimy wykorzystywać jego przestrzeni dyskowej. Decydując się na utworzenie gifa z pojedynczych obrazów mamy możliwość dostosowania tempa animacji i dodania własnego napisu, wyświetlanego na każdym ze slajdów.
- Freegifmaker.me – darmowe narzędzie umożliwiające stworzenie prostych gifów z plików graficznych lub filmu. Umożliwia dodatkowo animację wybranego zdjęcia przy użyciu dostępnych w serwisie efektów.
- Giphy – aplikacja mobilna, która oprócz dostępu do biblioteki gifów daje nam zestaw narzędzi do tworzenia własnych animacji. Możemy przy jej pomocy stworzyć kolaż obrazów lub spersonalizować zdjęcie przy użyciu dostępnych nakładek i efektów.
Jak dodać gif w Social Mediach?
Gify w social mediach dodajemy tak samo jak każdy inny plik graficzny. W ekranie publikacji posta przeciągamy plik z gifem w odpowiednie pole na Facebooku i po jego załadowaniu materiał jest gotowy do publikacji. W ten sam sposób możemy wykorzystywać gify do komentowania treści udostępnianych przez innych użytkowników portalu, czy odpowiadania na wiadomości prywatne.
Pamiętajmy jednak, żeby nigdy nie udostępniać gifów wskazujących na naszą markę pod wiadomościami konkurencyjnych profili w social mediach. Może to wywołać negatywną reakcję nie tylko właścicieli profilu, ale też obserwujących go użytkowników.
Jak firmy wykorzystują gify na swoich Social Mediach?
Umiejętne wykorzystanie gifów w strategii marketingowej może przyciągnąć uwagę odbiorców i dotrzeć do nich z tym, co mamy do zaprezentowania. Dzięki animowanym plikom graficznym omijamy barierę komunikacyjną, jaką jest konieczność kliknięcia przez odbiorcę w link w celu poznania szczegółów oferty czy odtworzenia filmu (więc o tym sposobach na przekształcanie działań w social mediach w konwersje przeczytasz w artykule Jak zwiększyć sprzedaż dzięki social media?).
Autorskie gify – sposób budowania przewagi konkurencyjnej
Tworzenie autorskich gifów jest świetnym sposobem na zbudowanie świadomości naszej marki. W ten sposób możemy nie tylko uatrakcyjnić nasz przekaz, ale też stworzyć animację, którą nasi odbiorcy sami będą chętnie rozpowszechniać, reagując z jej użyciem na posty w social mediach i prywatne wiadomości od znajomych.
Żeby jednak tak się stało, nasz gif powinien być na tyle uniwersalny, aby możliwe było jego zastosowanie w wielu kontekstach. Dobrym przykładem może być biblioteka gifów Netflixa. Choć animacje zawierają sceny z dostępnych w serwisie seriali, można je zastosować w wielu sytuacjach. W ten sposób osoba oglądająca krótką sekwencję może zainteresować się całością filmu lub serialu z którego ona pochodzi, stając się klientem Netflixa.
Żeby jeszcze bardziej zwiększyć skuteczność Twoich gifów możesz dodać do nich call to action – link, który będzie odsyłał pod określony adres w Twoim sklepie, ułatwiając osobie zainteresowanej produktem proces zakupowy (jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tworzeniu skutecznego CTA, zajrzyj do artykułu Jak zaprojektować skuteczne call-to-action w social mediach?).
Czy warto publikować memy w Social Mediach?
Memy – obok gifów – są świetnym sposobem na zdobycie rozgłosu dla naszej marki. Jeżeli nasza oferta skierowana jest do młodych osób, a oferowany produkt pozwala na wykreowanie swobodnego, luźnego wizerunku, wykorzystanie memów w kampanii marketingowej może być strzałem w dziesiątkę.
Promowanie marki lub konkretnego produktu z użyciem memów pozwala skrócić dystans, co w wielu przypadkach ułatwi klientom utożsamienie się z naszą ofertą. Dodatkowo, wykorzystanie grafik nawiązujących do bieżących wydarzeń lub trendów zwiększa prawdopodobieństwo, że uda nam się stworzyć materiał, który stanie się viralem, co zwiększy rozpoznawalność naszej marki bez potrzeby ponoszenia dodatkowych kosztów (więcej na ten temat w artykule Marketing wirusowy, czyli co warto wiedzieć o viral marketingu?).
3 sposoby wykorzystania memów w promocji
Sposób wykorzystania memów w kampaniach promocyjnych będzie się różnił w zależności od zamierzonego efektu. Oto kilka inspiracji na to, jak możemy je wcielić do naszej strategii marketingowej:
- Zwiększanie świadomości marki – w tym zadaniu memy sprawdzą się najlepiej. Pozbawiając je wydźwięku sprzedażowego możemy stworzyć swobodny i naturalny przekaz, który nasi odbiorcy chętnie udostępnią dalej.
- Profilowanie kampanii marketingowej – memy są świetnym sposobem na nawiązanie porozumienia z digital natives, czyli użytkownikami, którzy urodzili się w czasach powszechnego dostępu internetu. Takie działania wymagają jednak dokładnej wiedzy na temat tego, kto jest odbiorcą naszych treści (o najskuteczniejszych sposobach na sprawdzenie charakterystyki naszych użytkowników piszemy w artykule Analityka kont na Instagramie w NapoleonCat).
- Pokazanie, że utożsamiamy się z naszymi użytkownikami – komentując przy pomocy mema małe frustracje, z którymi stykają się nasi odbiorcy możemy przyciągnąć ich uwagę, a następnie pokazać jak nasza marka odpowiada na ich potrzeby.
A jeśli już zdecydujesz się na wykorzystanie memów, warto ułatwić sobie dalszą pracę korzystając z narzędzia, które ułatwi Ci opublikowanie przygotowanych treści.
Odpowiednie narzędzie do planowania i publikacji postów w social media pozwoli Ci zaplanować i całkowicie automatycznie przeprowadzić publikację treści na Facebooku, Instagramie, Twitterze, LinkedInie i Google My Business z poziomu jednego panelu dla wszystkich obsługiwanych przez Ciebie profili.
Publikator w narzędziu NapoleonCat
Gif jako forma animowanej reklamy – przykłady
Dobrze stworzony gif nie tylko uatrakcyjni nasz przekaz marketingowy, ale też ułatwi potencjalnym klientom zapoznanie się z ofertą naszej marki. Animacja umożliwia zaprezentowanie wielu wariantów wizualnych produktu w ciągu kilku sekund, bez potrzeby przewijania strony czy innej interakcji użytkownika z naszą wiadomością. Dobrym przykładem jest materiał opublikowany przez markę odzieżową Kate&Jack Spade.
Gif możemy też wykorzystać do nadania charakteru naszej reklamie lub wizualnego uatrakcyjnienia newslettera, co dobrze obrazuje świąteczny gif Diora, załączany przez markę w mailowym newsletterze:
Możemy też wykorzystać gif jako sposób prezentacji naszej najnowszej oferty ze wskazaniem ceny poszczególnych produktów i ewentualnych obniżek. Przykładem takiej animacji jest materiał stworzony przez z amerykańskiego producenta akcesoriów golfowych:
Na jakich mediach społecznościowych najlepiej sprawdzą się memy?
Jeżeli jesteśmy zdecydowani na kampanię z wykorzystaniem memów i chwytliwych animacji, warto wiedzieć gdzie sprawdzą się one najlepiej. Jeżeli celujemy w treści nastawione na poprawę świadomości marki, niezwiązane bezpośrednio z ofertą produktową, warto skupić się na Facebooku, Twitterze, a zwłaszcza Instagramie, który opiera się na treściach wizualnych (jeśli chcesz poznać więcej porad o budowaniu marketingowego sukcesu na Instagramie, zajrzyj do artykułu Marketing na Instagramie – jak i co mierzyć?).
W przypadku gifów warto również pamiętać o takich serwisach jak Giphy czy Tumblr – internauci często korzystają z ich biblioteki w poszukiwaniu animacji, przez co mogą łatwo natknąć się na stworzone przez nas treści.
Uniwersalne narzędzia do zarządzania social media
Analizuj swoje wyniki. Śledz konkurencję i doskonal swą strategię. Planuj posty dla wielu kont i platform jednocześnie. Sprawdź za darmo:
Wypróbuj NapoleonCat przez 14 dni. Bez rejestrowania karty płatniczej.
W przypadku promocji jakich produktów najlepiej wykorzystać gify?
Nie ma tu jednej żelaznej reguły. Gify mogą dobrze się sprawdzić zarówno w przypadku ekskluzywnych marek odzieżowych, jak i produktów przeznaczonych dla nastolatków. Najważniejszy jest sposób wykonania gifa i to, w jakim kontekście udostępnimy go naszemu odbiorcy.
Gdzie szukać inspiracji przy tworzeniu gifów?
Jeśli decydujemy się na wykorzystanie gifów czy memów w naszej kampanii marketingowej, ważne jest żeby były one zgodne z aktualnymi trendami. Planując treści warto przejrzeć wpisy popularnych profili w social mediach publikujące tego typu materiały i odwiedzić takie serwisy jak Tumblr czy Pinterest. Warto sprawdzić też, jakie treści odnoszą największy sukces w każdym z portali na których działamy wykorzystując narzędzia do monitorowania social mediów.
