Zasięg na Facebooku to jedno z kluczowych pojęć, które warto zrozumieć, jeśli chcemy efektywnie zarządzać obecnością swojej marki w mediach społecznościowych.
Mierzenie zasięgu na Facebooku pozwala lepiej analizować skuteczność publikowanych treści, a także optymalizować strategie marketingowe w celu dotarcia do szerszego grona odbiorców.
W tym artykule wyjaśnimy, czym jest zasięg na Facebooku, jak się go liczy, a co najważniejsze – jak skutecznie go zwiększyć.
Analityka i raporty dla Facebooka
Szczegółowa analityka Facebooka. Śledź swoje wyniki i monitoruj konkurencję. Generuj i planuj raporty dla wielu kont jednocześnie – za pomocą wszechstronnego narzędzia do social mediów.
Czym jest zasięg na Facebooku?
Zgodnie z definicją podaną przez Facebooka, zasięg to liczba użytkowników, którzy wyświetlili na swoich ekranach dowolną treść z Twojej strony na Facebooku lub jakąś informację o Twojej stronie.
Jest to jednak dość podstawowe wyjaśnienie, które nie mówi nam zbyt wiele o szczegółach zasięgu na FB.
A sprawy stają się jeszcze bardziej skomplikowane, gdy weźmiemy pod uwagę to, że zasięg można analizować w przyrostach 1-dniowych, 7-dniowych lub 28-dniowych.
Na przykład:
Jeśli ktoś zobaczy Twoje treści dwa razy jednego dnia i dwa razy następnego dnia, a Ty wybierzesz opcję wyświetlania zasięgu w odstępach jednodniowych, użytkownik zostanie policzony raz dnia pierwszego i raz dnia drugiego.
Adekwatnie, jeśli wybierzesz wyświetlanie zasięgu 7-dniowego lub 28-dniowego, ten sam użytkownik będzie liczony tylko raz w okresie odpowiednio 7-dniowym i 28-dniowym, niezależnie od tego, ile razy zobaczył Twoje treści.
Mając to na uwadze, możecie się zastanawiać, jak właściwie analizować zasięg na Facebooku i jakie wnioski wyciągać z dokonanych obliczeń.
Zatem pamiętajcie, że taką samą wydajność w zakresie docierania do użytkowników Facebooka można przedstawić na kilka różnych sposobów, w zależności od branego pod uwagę przedziału czasowego. Więc podczas analizowania i raportowania wyników, zwróćcie na to uwagę, ponieważ mogą się one znacząco różnić.
Jak działa zasięg Facebooka?
Sposób działania zasięgu Facebooka zmienia się wraz z aktualizacjami algorytmu Facebooka. W tym momencie algorytm koncentruje się na tym, co użytkownicy Facebooka chcą zobaczyć, a to oznacza, że platforma stara się pomóc odpowiedniej treści dotrzeć do właściwej publiczności.
A stwierdzenie „właściwa publiczność” nie opiera się wyłącznie na danych demograficznych odbiorców, ale także na ich zachowaniach i interakcjach na platformie – na ich polubieniach, komentarzach i odpowiedziach, które wpływają na ostateczny zasięg Waszych treści na Facebooku.
Jakie są rodzaje zasięgu na Facebooku?
Odpowiadając na pytanie „czym jest zasięg na Facebooku?”, musimy rozróżnić dwa typy zasięgu na tej platformie:
- Zasięg postów na Facebooku, który pokazuje, ile osób zobaczyło konkretną treść w swoich kanałach informacyjnych.
- Zasięg stron na Facebooku, który pokazuje ogólną liczbę użytkowników, którzy zobaczyli jakąkolwiek treść z Twojej strony na Facebooku.
Ale to dopiero początek.
Oprócz zasięgu postów i stron na Facebooku, można też mierzyć:
- Zasięg organiczny na Facebooku, czyli sposób, w jaki Twoje treści docierają do odbiorców bez reklam ani płatnych promocji. Opiera się on na algorytmie i zaangażowaniu odbiorców.
- Płatny zasięg na Facebooku, czyli zasięg osiągany przez Twoje treści, gdy płacisz za nie, aby dotrzeć do większej liczby osób. Możesz go zwiększyć, zwiększając budżet reklamowy i/lub optymalizując ustawienia kampanii reklamowych.
- Zasięg wirusowy na Facebooku, czyli zasięg, który generują Twoje treści, ale wykracza on poza docelową grupę odbiorców – na przykład ktoś zobaczył Twój post dlatego, że inny użytkownik wszedł z nim w interkacje (polubił, skomentował etc.). W ten sposób treści stają się viralowe (albo wirusowe, po polsku) 🙂
Pewnie słyszeliście również o terminie „zasięg całkowity”, a oto jak może on wyglądać na Facebooku:
Z powyższego wykresu jasno wynika, że obecnie zasięg Facebooka w dużej mierze opiera się na wydatkach na reklamy i sponsorowane posty.
Zasięg całkowity to inny sposób nazywania zasięgu strony lub pojedynczego elementu treści w określonym przedziale czasowym, który obejmuje różne typy zasięgu: organiczny, płatny i wirusowy. Ma to sens wyłącznie wtedy, gdy analizujesz zasięg w kontekście przedziałów czasowych 1-, 7- i 28-dniowych zdefiniowanych przez Facebooka.
Pamiętajcie, że zasięg całkowity nie jest sumą. Na przykład, analizując zasięg w 7-dniowych przyrostach, użytkownik mógł zobaczyć Twoją treść 2 razy w jednym tygodniu i 2 razy w drugim tygodniu. W obu przypadkach jest to 1 użytkownik na tydzień. Nie można dodawać użytkowników między tygodniami, ponieważ suma nie będzie już przekazywać unikalnych osób dla żadnego z predefiniowanych przedziałów czasowych.
Jak się liczy zasięg na Facebooku?
Przede wszystkim pamiętaj, że nie musisz liczyć zasięgu na FB samodzielnie, ponieważ są do tego różne narzędzia, które zrobią to za Ciebie automatycznie – na przykład statystyki na Facebooku, jak i zewnętrzne narzędzia dla biznesu do zarządzania Facebookiem, które zawierają analitykę Facebooka.
Jeśli jednak chcecie obliczyć zasięg na Facebooku samodzielnie – aby obliczyć średni zasięg strony, należy podzielić średnią liczbę użytkowników, do których dotarł dany post, przez całkowitą liczbę polubień strony.
Średnia jest tutaj kluczowa, ponieważ Facebook stosuje przedziały czasowe do pomiaru liczby unikalnych użytkowników.
Różnica między zasięgiem, wyświetleniami i zaangażowaniem na Facebooku
Zanim opowiemy Wam o tym, jak zwiększyć zasięg na Facebooku, wyjaśnijmy sobie jeszcze jedną sprawę: zasięg, wyświetlenia i zaangażowanie to różne wskaźniki reprezentujące różne KPIs (pol. kluczowe wskaźniki efektywności). Oto szybkie podsumowanie tych metryk:
- Zasięg mierzy, ile unikalnych osób zobaczyło Twoje treści w danym okresie.
- Wyświetlenia pokazują całkowitą liczbę wyświetleń pojedynczego elementu treści – więc będziemy liczyć wiele wyświetleń na jednego użytkownika. Oznacza to również, że wyświetlenia zawsze będą wyższe niż zasięg.
- Zaangażowanie pokazuje, w jaki sposób użytkownicy Facebooka wchodzą w interakcje z Twoimi treściami – w tym ich komentarze, udostępnienia, polubienia itp.
Więc, którą z tych metryk powinno się mierzyć?
Odpowiedź brzmi: Wszystkie. Oczywiście, w zależności od celów strategicznych, jedna wartość może być ważniejsza od drugiej.
Na przykład, zwiększanie zasięgu jest kluczowe, aby Twoje treści docierały do coraz większej liczby osób. Z drugiej strony, skupianie się tylko na zasięgu może nie przynieść żadnych rezultatów – ponieważ zasięg bez zaangażowania nie zagwarantuje Ci konwersji ani sprzedaży, jeśli właśnie ich szukasz. Może on jednak pomóc w rozpoznawalności marki – dlatego wiele zależy od Twojej obecnej strategii marketingowej na Facebooku i jej ukierunkowania.
Raporty analityczne w kilka sekund
Twórz raporty analityczne w kilka sekund. Planuj automatyczne raporty i analizuj konkurencję – dzięki wszechstronnemu narzędziu do social mediów.
Jak zwiększyć zasięg na Facebooku
Choć to algorytm w dużej mierze decyduje o tym, jak Twoje treści radzą sobie na Facebooku (a organiczne zasięgi, powiedzmy sobie szczerze, nie są obecnie najlepsze), istnieje kilka sposobów, aby wpłynąć na jego działanie i poprawić widoczność Waszych postów. Oto kilka wskazówek:
1. Trzymaj się stałego harmonogramu publikacji
Wiem, że łatwiej to powiedzieć niż zrobić, ale stały harmonogram publikacji jest zdecydowanie jednym z najważniejszych priorytetów w zwiększaniu zasięgu i obecności na Facebooku.
A co zdecydowanie pomoże Ci w tej kwestii, to planowanie treści z wyprzedzeniem – na przykład za pomocą Publikatora NapoleonCat. Możesz go wykorzystać do planowania zwykłych postów na Facebooku, jak również rolek i relacji – dla wielu stron na FB jednocześnie.
2. Wybierz najlepszy czas na publikację
Czas publikacji ma kluczowe znaczenie dla zasięgu organicznego – jeśli Twoje posty pojawią się w feedzie użytkowników, gdy są aktywni na Facebooku, znacznie zwiększasz szansę na dotarcie do większej liczby osób.
Dlatego warto znać najbardziej angażujące godziny i najlepsze dni na publikację na Facebooku. Dzięki tym informacjom możesz maksymalnie wykorzystać potencjał swoich treści i osiągnąć największe zaangażowanie – a zaawansowane narzędzie do analityki mediów społecznościowych, takie jak NapoleonCat, pomoże Ci w tym zadaniu.
3. Zoptymalizuj swoją treść pod kątem algorytmu
Optymalizacja polega na starannym dopasowaniu treści pod Facebooka, zamiast kopiowania już opublikowanych postów z LinkedIna czy Instagrama.
Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby zoptymalizować swoje treści na FB:
- Utwórz indywidualny plan swoich postów na Facebooku.
- Każda treść powinna mieć cel – czy chcesz, aby ludzie komentowali, klikali link lub udostępniali treść znajomym? Zawsze twórz posty, mając na uwadze ich cele.
- Dodaj CTA do posta, aby zachęcić użytkowników do zaangażowania.
- Jeśli wykorzystujesz ponownie treść z innych platform, stwórz dla niej nowy opis (odpowiedni dla konkretnej platformy).
- Zadbaj o opisy postów – powinny być angażujące i zachęcające do interakcji, a nie ograniczać się do samego linku bez żadnego komentarza.
Warto wspomnieć, że narzędzie Publikator NapoleonCat umożliwia publikowanie i planowanie postów na wielu platformach jednocześnie, jednak zachowując natywne funkcje każdej z nich. Dzięki temu możesz dostosować treść do specyfiki Facebooka, a także innych kanałów, takich jak Instagram czy LinkedIn, bez konieczności tworzenia każdego posta od zera. To oszczędność czasu i gwarancja, że Twoje treści będą równie efektywne na każdej z platform.
4. Wykorzystaj reklamy na Facebooku
Jednym z oczywistych sposobów na zwiększenie zasięgu jest reklama na Facebooku. Dzięki niej możesz nie tylko zbudować bazę fanów, ale także potencjalnie zwiększyć przyszły zasięg organiczny. Warto jednak pamiętać, że większa liczba obserwujących nie gwarantuje automatycznie lepszego zasięgu treści organicznych – to popularny mit.
Co na pewno zwiększy Twoją widoczność na Facebooku to regularne promowanie treści 😉
5. Śledź swoje wyniki
Aby skutecznie zwiększać zasięg i zaangażowanie, zamiast działać na “chybił trafił”, regularnie analizuj statystyki na Facebooku. Dzięki temu zyskasz jasny obraz efektywności swoich treści i lepiej dostosujesz swoje działania – jest to ważne, ponieważ obliczając zasięg na Facebooku można łatwo źle zinterpretować dane (tak jak wspomnieliśmy we wcześniejszej części artykułu).
Jak analizować zasięg na Facebooku
Teraz pokażemy Wam, jak szybko i efektywnie analizować Wasz zasięg na Facebooku 🙂
Najpierw musicie połączyć swoją stronę na Facebooku z NapoleonCat. Możecie również połączyć inne strony na Facebooku, które chcecie analizować – na przykład strony Waszych konkurentów. Będziecie mogli śledzić ich szczegółowe wskaźniki i porównywać je ze swoimi wynikami.
Gdy przejdziecie do karty Analityka i wybierzecie swoją stronę na Facebooku, zobaczycie kilka zakładek. Aby przeanalizować swój zasięg, wybierzcie zakładkę Zasięg.
Zobaczycie ilość osób, które obserwują Waszą stronę i będziecie mogli przejrzeć różne statystyki dotyczące Waszego zasięgu na Facebooku (w ciągu ostatniego dnia, tygodnia i 28 dni), takie jak:
- Dzienna zmiana liczby fanów Waszej strony na Facebooku
- Przyrost liczby fanów na przestrzeni czasu
- Ilość aktywnych użytkowników na przestrzeni czasu
- Oraz rozmieszczenie geograficzne Waszej publiczności
Z NapoleonCat możecie pobrać każdy wykres w formacie PNG. Możliwe jest również automatyczne generowanie raportów ze wszystkimi tymi danymi i wykresami, a nawet zaplanowanie ich wysyłki tygodniowo, miesięcznie lub kwartalnie (do Waszych klientów lub zarządu firmy 🙂).
W raporcie można uwzględnić aż do 8 różnych stron na Facebooku, co sprawia, że tworzenie raportów wyników Waszej firmy (oraz wyników Waszej konkurencji) jest niezwykle proste i zajmuje zaledwie kilka minut, a nie kilka dni poświęconych na manualne wyodrębnianie tych danych.
Wypróbuj NapoleonCat całkowicie za darmo przez 14 dni i przekonaj się o ile łatwiej będzie Ci zarządzać Twoimi profilami społecznościowymi 😉
Podsumowanie
Skuteczne zwiększanie zasięgu na Facebooku to ważny krok w dotarciu do większej liczby odbiorców, jednak pamiętajcie – zasięg to tylko jeden z elementów strategii w mediach społecznościowych.
Nawet wysoki zasięg nie przyniesie oczekiwanych rezultatów, jeśli nie przełoży się na kluczowe cele biznesowe. Warto więc równolegle analizować inne aspekty, takie jak zaangażowanie użytkowników, konwersje czy efektywność całej strategii marketingowej.
Analityka i raporty dla Facebooka
Szczegółowa analityka Facebooka. Śledź swoje wyniki i monitoruj konkurencję. Generuj i planuj raporty dla wielu kont jednocześnie – za pomocą wszechstronnego narzędzia do social mediów.
To może Cię zainteresować:
- Kiedy najlepiej publikować na Facebooku?
- Jak monitorować konkurencję na Facebooku?
- Jak tworzyć raporty analityczne z Facebooka i Instagrama
- Jak zwiększyć zasięgi na Facebooku?
- Najlepsze Narzędzia Social Media, Których Warto Używać
- Automatyzacja działań w social media (krok po kroku)
- Jak Ustawić Automatyczne Odpowiedzi w Komentarzach na Facebooku
- Jak Zwiększyć Zasięgi na Instagramie?
