Content marketing – trudny do zmierzenia, ale pomocny w budowaniu świadomości marki

Od września do listopada 2015 roku platforma WhitePress prowadziła badania efektywności content marketingu w polskich firmach, których NapoleonCat był partnerem. Ponad 260 podmiotów odpowiadało na pytania z zakresu mierzenia skuteczności, budżetów i planów rozwoju w ramach content marketingu. 

Zobaczmy jakie są główne wnioski płynące z analizy udzielonych odpowiedzi. Ponad 50% badanych uważa, że mierzenie skuteczności content marketingu jest trudne. Aż 20% w ogóle nie mierzy skuteczności. Wśród celów, jakie marketerzy chcą realizować z pomocą content marketingu, bezkonkurencyjne okazało się budowanie świadomości marki (tak odpowiedziało ¾ ankietowanych). Na drugim miejscu było pozyskiwanie leadów i sprzedaż (69% odpowiedzi). Content marketing w chwili obecnej nie pochłania zbyt dużych budżetów. 46% przebadanych firm wydaje na niego mniej niż 1000 złotych miesięcznie. Jednocześnie podobny procent firm planuje zwiększyć budżet na działania CM w kolejnych latach.

infografika-ankieta

W sumie w raporcie omówiono siedem obszarów związanych z content marketingiem – ocenę CM, efektywność i pomiar działań, strategię, realizację strategii, cele, budżet i prognozy. Pełen raport jest do pobrania za darmo ze strony Whitepress.

„Wymagania internautów będą rosły. Już niedługo nie tak łatwo będzie ich zachęcić do interakcji jednie po przeczytaniu kolejnego artykułu czy porady. Formy contentu staną się coraz bardziej dopracowane, unikalne i  interaktywne. Powstaną dedykowane rozwiązania służące do publikacji, promocji i dzielenia się wysokiej jakości treściami. Ze strony firm nacisk zostanie położony na mierzenie efektów oraz łączenie działań CM z marketing automation i lead nurturing.” – tak wyniki raportu podsumowuje dr Paweł Strykowski, CEO WhitePress.

Michał Żołądkowski jest Dyrektorem Zarządzającym agencji Juicy Relations, zajmującej się profesjonalną komunikacją i budową dobrych, długotrwałych relacji z klientami.