Wybory prezydenckie 2020: jak kandydaci radzą sobie w mediach społecznościowych?

W związku z zagrożeniem związanym z epidemią Covid-19, I tura wyborów prezydenckich w Polsce nie odbyła się, tak jak planowano, 10 maja, a 28 czerwca. W okresie poprzedzającym pierwotnie planowaną datę głosowania, co tydzień publikowaliśmy statystyki dla profili społecznościowych kandydatów na Prezydenta RP. Wszystkie dane dla profili kandydatów są nadal dostępne poniżej. 

 W II turze wyborów o władzę walczą Andrzej Duda i Rafał Trzaskowski. Poniżej opublikowaliśmy statystyki profili obu kandydatów z okresu od 29 czerwca do 6 lipca . 

W ramach uzupełnienia tematu, przed I turą wyborów przeanalizowaliśmy kwoty, jakie na działania płatne na Facebooku przeznaczyli kandydaci – informacje na ten temat można znaleźć w sekcji “Bonus: Wydatki na kampanie”.

Wybory na prezydenta RP to czas, w którym kandydaci intensywnie promują się na wiecach i ulicach polskich miast. Mimo, że osobiste spotkanie z kandydatem jest prawdopodobnie najbardziej rzetelną formą rozmowy, to tylko nieliczni mają szansę zadać swoje pytanie na żywo. Media społecznościowe dają kandydatom szansę dotarcia do najszerszego grona Polaków, a samym wyborcom możliwość zwrócenia się do kandydata ze swoimi pytaniami i problemami, gdziekolwiek są i kiedykolwiek tego chcą. 

Sprawdź, który z kandydatów cieszy się najszerszym gronem fanów, czyje profile najbardziej angażują Polaków i jak to wszystko wygląda na każdym kanale komunikacji z osobna. 

Do statystyk na bieżąco będą dodawani nowi kandydaci.

Skąd pochodzą dane?

NapoleonCat to kompleksowe narzędzie do marketingu w social mediach, które umożliwia zarządzanie wieloma profilami społecznościowymi z jednego miejsca, wspierając przy tym współpracę w zespole i automatyzację obsługi klienta. Jednym z głównych modułów platformy jest analityka profili na Facebooku, Instagramie, Twitterze, YouTubie i LinkedInie. Wystarczy, że dodasz do narzędzia dowolny profil biznesowy, a tabelki wypełnią się danymi. Co więcej, nie chodzi wyłącznie o profile, którymi zarządzasz, lecz również o profile, które chcesz obserwować. Profile kandydatów na Prezydenta RP dodaliśmy do NapoleonCat jako profile obserwowane, dzięki czemu jesteśmy w stanie na bieżąco śledzić takie wskaźniki jak zaangażowanie, zasięgi, czy aktywność administratora strony.

Jako oficjalny partner marketingowy Facebooka, gwarantujemy autentyczność danych. 

Jak analizować profile w mediach społecznościowych?

Zarówno analiza własnych profili, jak i profili konkurentów jest jednym z kluczowych zadań social media managerów: monitorowanie własnych działań i działań konkurentów zdecydowanie ułatwia optymalizowanie strategii komunikacji w mediach społecznościowych. Pewne kampanie, takie jak kampanie prezydenckie, są jednak obiektem zainteresowania znacznie szerszego grona odbiorców. 

Analizując dowolny profil społecznościowy należy w pierwszej kolejności określić cele prowadzonego przez Ciebie badania, a następnie wybrać wskaźniki, które pomogą Ci wyciągnąć najbardziej precyzyjne wnioski. Dla wielu firm najważniejsze będą liczba fanów/obserwujących/subskrybentów, typy treści (zdjęcia, grafiki, posty tekstowe), które przynoszą najwięcej korzyści, czy ton i język, którym posługuje się konkurencja. 

Wybraliśmy kilka wskaźników, które naszym zdaniem będą kluczowe podczas analizy własnych profili, profili konkurencji, a także profili kandydatów na Prezydenta RP. Oto, na co powinieneś zwrócić uwagę:

Zaangażowanie

Czyli, najprościej mówiąc, reakcje, komentarze i udostępnienia fanów na danej stronie. Administratorzy profili zabiegają o to, by zaangażowanie było wysokie, jednak wysokie nie zawsze znaczy pozytywne, szczególnie w przypadku wyborów prezydenckich. Imponujący wskaźnik zaangażowania na profilu kandydata może wynikać zarówno z ochoczych wyrazów poparcia, jak i gorzkich słów krytyki. Dlatego analizując zaangażowanie w danym okresie najlepiej porównać je z treściami, jakie w tym czasie na danym profilu były publikowane, jakie komentarze i reakcje wygenerowały, a także czy wzrost albo spadek zaangażowania miał powiązanie ze wzrostem lub spadkiem liczby fanów/obserwujących/subskrybentów. 

Aktywność administratora

Mówi się, że media społecznościowe przywróciły społeczeństwu możliwość partycypowania we wszystkim tym, co ważne. Wiadomości nie są już bowiem prezentowane niczym gospel, jak to jest w przypadku radia, telewizji, czy gazet. Każdy użytkownik mediów społecznościowych ma możliwość wyrażenia swojej opinii czy potrzeby publicznie, na forum. I istnieje szansa, że zostanie wysłuchany. 

Rola administratora strony nie polega tylko na tym, by publikować posty, ale przede wszystkim na tym, by podejmować dialog z odbiorcą. Analizując dowolny profil zwróć uwagę na stosunek liczby postów do liczby komentarzy i reakcji (np. polubień) administratora. 

Warto również sprawdzać, jakie dni i godziny publikacji oraz typy treści (zdjęcia, filmy, statusy) budzą największe zaangażowanie. Na podstawie zebranych danych zbudujesz skuteczny i angażujący kalendarz contentowy. 

Hashtagi 

Tagowanie treści to jeden ze sposobów na to, by trafiły one do szerokiego grona potencjalnie zainteresowanych odbiorców. Kandydaci na prezydenta używają hashtagów z nazwami miast, by trafić do ich mieszkańców np. gdy udostępniają relacje z wizyt. Szymon Hołownia zdaje się być najbardziej biegły w tagowaniu – na jego profilach pojawiły się hashtagi, które mają za zadanie promować nie jego samego, lecz wyborców Hołowni: #ToJaStojęZaHołownią, #EkipaSzymona, #SztafetaSzymona. Jest to doskonały sposób, by zainspirować fanów do promowania swojego profilu na ich kontach, a za czym idzie, ściągnąć uwagę nowych odbiorców na Twój profil i poprawić zasięgi.

Każdy z kandydatów, na potrzeby kampanii prezydenckiej, stworzył również swój własny, wiodący hashtag. Zdaje się jednak, że na kreatywność przyjdzie jeszcze czas 🙂 Oto jakie hashtagi powstały w tegorocznej kampanii:

  • #DUDA2020
  • #Kidawa2020
  • #Hołownia2020
  • #Biedron2020
  • #Bosak2020
  • #Kosiniak2020

Jakie zasięgi i zaangażowanie budują kandydaci na Prezydenta RP przy pomocy hashtagów? Ile hashtagów muszą dodać, by osiągnąć najlepsze efekty? I w końcu, który z kandydatów korzysta z tagu #Besos wypromowanego przez Magdę Gessler? Tego wszystkiego dowiesz się korzystając z NapoleonCat. 

Analityka social media

Analityka social media

Mierz zaangażowanie i zasięg Twoich marek w social media. Monitoruj konkurencję. Buduj strategie i optymalizuj wyniki.

Wypróbuj NapoleonCat przez 14 dni. Bez rejestrowania karty płatniczej.

Wybory prezydenckie 2020: dane dla profili kandydatów

Podczas analizy profili dobrą praktyką jest analizowanie treści z ostatniego miesiąca. Jest to wystarczająco długi okres, by móc zaobserwować trendy, a jednocześnie wystarczająco krótki, by dane odzwierciedlały aktualną strategię. Wybory prezydenckie to jednak wyjątkowo dynamiczne i intensywne kampanie, dlatego zdecydowaliśmy się na publikowanie danych z ostatniego tygodnia

Podczas cotygodniowych publikacji przedstawiamy wartości dla profili kandydatów na Facebooku, Instagramie, YouTubie i Twitterze. Należy pamiętać, że prezentowane dane pochodzą wyłącznie z publicznych profili biznesowych, dlatego na wykresach brakuje np. informacji na temat profilu na Instagramie prezydenta Andrzeja Dudy (prezydent prowadzi profil niebiznesowy). 

Legenda

  • Social footprint – to suma wszystkich interakcji z marką wykonanych przez fanów, obserwujących czy subskrybentów, takich jak posty na stronie marki, komentarze, polubienia, udostępnienia czy odpowiedzi w reakcji na treści opublikowane przez markę. Wartości dla social footprint pokazujemy również z podziałem dziennym i z podziałem na poszczególne kanały komunikacji. 
  • Obserwujący – łączna liczba fanów, obserwujących i subskrybentów na wszystkich analizowanych profilach w badanym okresie. 
  • Zaangażowanie – średnia wskaźników zaangażowania ze wszystkich kanałów w badanym okresie.

24 Lutego – 1 Marca

Wybory 2020: social footprint
Wybory 2020: social footprint (wykres)
Wybory 2020: social footprint według kanału

2 Marca – 8 Marca

Wybory prezydenckie 2020: kandydaci w social media
Wybory 2020: social footprint
Wybory prezydenckie 2020: kandydaci w social media
Wybory 2020: social footprint (wykres)
Wybory prezydenckie 2020: kandydaci w social media
Wybory 2020: social footprint według kanału

9 Marca – 15 Marca

wybory prezydenckie 2020 social footprint kandydatów
Wybory 2020: social footprint
wybory prezydenckie 2020: social footprint kandydatów (wykres)
Wybory 2020: social footprint (wykres)
Wybory prezydenckie 2020: social footprint kandydatów według kanału
Wybory 2020: social footprint według kanału

16 Marca – 22 Marca

wybory prezydenckie 2020 w social media NapoleonCat
Wybory 2020: social footprint
wybory prezydenckie 2020  kandydai w social media NapoleonCat
Wybory 2020: social footprint (wykres)
wybory prezydenckie 2020 kandydaci w social media NapoleonCat
Wybory 2020: social footprint według kanału

23 Marca – 29 Marca

Wybory 2020: social footprint
Wybory 2020: social footprint (wykres)
Wybory 2020: social footprint według kanału

30 Marca – 5 Kwietnia

Wybory prezydenckie 2020: kandydaci w mediach społecznościowych
Wybory 2020: social footprint
Wybory prezydenckie 2020: kandydaci w mediach społecznościowych
Wybory 2020: social footprint (wykres)
Wybory prezydenckie 2020: kandydaci w mediach społecznościowych
Wybory 2020: social footprint według kanału

6 Kwietnia – 12 Kwietnia

Wybory prezydenckie 2020: social footprint kandydatów
Wybory 2020: social footprint
Wybory prezydenckie 2020: social footprint kandydatów (wykres)
Wybory 2020: social footprint (wykres)
Wybory prezydenckie 2020: kandydaci w mediach społęcznościowych
Wybory 2020: social footprint według kanału

13 Kwietnia – 19 Kwietnia

Wybory 2020: zmagania kandydatów w mediach społecznościowych
Wybory 2020: social footprint
Wybory pezydenckie 2020: zmagania kandydatów w mediach społecznościowych
Wybory 2020: social footprint (wykres)
Wybory prezydenckie 2020: social footprint według kanału
Wybory 2020: social footprint według kanału

20 Kwietnia – 26 Kwietnia

wybory prezydenckie 2020: kandydai w mediach społecznościowych
Wybory 2020: social footprint
Wybory prezydenckie 2020: kandydaci w mediach społecznościowych
Wybory 2020: social footprint (wykres)
Wybory prezydenckie 2020: kandydaci w mediach społecznościowych
Wybory 2020: social footprint według kanału

27 Kwietnia – 3 Maja

Wybory prezydenckie 2020: kandydaci w mediach społecznościowych
Wybory 2020: social footprint
Wybory prezydenckie 2020: kandydaci w mediach społecznościowych
Wybory 2020: social footprint (wykres)
Wybory prezydenckie 2020: kandydaci w mediach społecznościowych
Wybory 2020: social footprint według kanału

20 Czerwca – 26 Czerwca

Wybory 2020: social footprint
Wybory 2020: social footprint (wykres)
Wybory 2020: social footprint według kanału

29 czerwca – 5 lipca (II tura)

Wybory 2020: social footprint
Wybory 2020: social footprint (wykres)
Wybory 2020: social footprint według kanału

BONUS: Wydatki na kampanie

Aby dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, politycy wspierają swoje działania w mediach społecznościowych płatnymi kampaniami reklamowymi. Facebook, chcąc zapewnić transparentność podczas kampanii społecznych i politycznych, na bieżąco udostępnia informacje o sumach, jakie komitety wyborcze i sami kandydaci przeznaczają na kampanie reklamowe. Wszystkie informacje dostępne są w Bibliotece Reklam Facebooka.

Przyjrzeliśmy się bliżej kwotom, które od początku marca  do 19 maja przeznaczyli na działania płatne kandydaci na Prezydenta Rzeczypospolitej, oto wnioski. 

wybory prezydenckie 2020 w social media

Największa suma, ponad 241 tysięcy złotych, została przeznaczona na reklamy promujące profil byłej kandydatki na prezydenta RP Małgorzaty Kidawy-Błońskiej. Pieniądze zostały wpłacone przez Komitet Wyborczy kandydatki oraz Koalicyjny Komitet Wyborczy Koalicja Obywatelska PO .N i PL Zieloni. 

Pokaźne sumy zostały przeznaczone również na promocję kandydata Lewicy, Roberta Biedronia i niezależnego kandydata Szymona Hołowni, odpowiednio ponad 188 i 136 tysięcy złotych. Co ciekawe, w przypadku Hołowni w polu “Informacja prawna” wyróżniony został nie tylko Komitet Wyborczy kandydata, ale również sam Szymon Hołownia. 

wybory prezydenckie 2020 w social media
Źródło

W przypadku Pawła Tanajno, który na kampanię facebookową przeznaczył ponad 39 tysięcy złotych, a w polu “Informacja prawna” wyróżniony jest sam kandydat, natomiast pozostała kwota nie została przypisana żadnemu płatnikowi. 

Ciekawym przypadkiem jest kandydat na prezydenta Stanisław Żółtek. Komitet Wyborczy kandydata przeznaczył na promocję jego profilu zaledwie 8 tysięcy złotych, natomiast kwota ponad 181 tysięcy złotych została przeznaczona na promocję profilu “Praca w Komisji Wyborczej”.

wybory prezydenckie 2020 w social media
Źródło

Na profilach Mirosława Piotrowskiego i Marka Jakubiaka od początku marca do 19 maja nie pojawiły się żadne kampanie płatne

Udostępnij artykuł: