Wybory prezydenckie 2020: jak kandydaci radzą sobie w mediach społecznościowych? Aktualne statystyki w każdy poniedziałek.

Już 10 maja odbędą się wybory na prezydenta RP. Kandydaci intensywnie promują się na wiecach i ulicach polskich miast. Mimo, że osobiste spotkanie z kandydatem jest prawdopodobnie najbardziej rzetelną formą rozmowy, to tylko nieliczni będą mieli szansę zadać swoje pytanie na żywo. Media społecznościowe dają kandydatom szansę dotarcia do najszerszego grona Polaków, a samym wyborcom możliwość zwrócenia się do kandydata ze swoimi pytaniami i problemami, gdziekolwiek są i kiedykolwiek tego chcą. 

Andrzej Duda, Małgorzata Kidawa-Błońska, Szymon Hołownia, Robert Biedroń, Krzysztof Bosak i Władysław Kosiniak-Kamysz aktywnie prowadzą swoje kampanie na Facebooku, Instagramie, Twitterze i YouTubie, a my uważnie obserwujemy ich zmagania. W każdy poniedziałek, aż do 4 maja, będziemy publikować statystyki profili kandydatów z poprzedniego tygodnia. Sprawdź, który z kandydatów cieszy się najszerszym gronem fanów, czyje profile najbardziej angażują Polaków i jak to wszystko wygląda na każdym kanale komunikacji z osobna. 

Do statystyk na bieżąco będą dodawani nowi kandydaci.

Skąd pochodzą dane?

NapoleonCat to kompleksowe narzędzie do marketingu w social mediach, które umożliwia zarządzanie wieloma profilami społecznościowymi z jednego miejsca, wspierając przy tym współpracę w zespole i automatyzację obsługi klienta. Jednym z głównych modułów platformy jest analityka profili na Facebooku, Instagramie, Twitterze, YouTubie i LinkedInie. Wystarczy, że dodasz do narzędzia dowolny profil biznesowy, a tabelki wypełnią się danymi. Co więcej, nie chodzi wyłącznie o profile, którymi zarządzasz, lecz również o profile, które chcesz obserwować. Profile kandydatów na prezydenta RP dodaliśmy do NapoleonCat jako profile obserwowane, dzięki czemu jesteśmy w stanie na bieżąco śledzić takie wskaźniki jak zaangażowanie, zasięgi, czy aktywność administratora strony.

Jako oficjalny partner marketingowy Facebooka, gwarantujemy autentyczność danych. 

Jak analizować profile w mediach społecznościowych?

Zarówno analiza własnych profili, jak i profili konkurentów jest jednym z kluczowych zadań social media managerów: monitorowanie własnych działań i działań konkurentów zdecydowanie ułatwia optymalizowanie strategii komunikacji w mediach społecznościowych. Pewne kampanie, takie jak kampanie prezydenckie, są jednak obiektem zainteresowania znacznie szerszego grona odbiorców. 

Analizując dowolny profil społecznościowy należy w pierwszej kolejności określić cele prowadzonego przez Ciebie badania, a następnie wybrać wskaźniki, które pomogą Ci wyciągnąć najbardziej precyzyjne wnioski. Dla wielu firm najważniejsze będą liczba fanów/obserwujących/subskrybentów, typy treści (zdjęcia, grafiki, posty tekstowe), które przynoszą najwięcej korzyści, czy ton i język, którym posługuje się konkurencja. 

Wybraliśmy kilka wskaźników, które naszym zdaniem będą kluczowe podczas analizy własnych profili, profili konkurencji, a także profili kandydatów na prezydenta RP. Oto, na co powinieneś zwrócić uwagę:

Zaangażowanie

Czyli, najprościej mówiąc, reakcje, komentarze i udostępnienia fanów na danej stronie. Administratorzy profili zabiegają o to, by zaangażowanie było wysokie, jednak wysokie nie zawsze znaczy pozytywne, szczególnie w przypadku wyborów prezydenckich. Imponujący wskaźnik zaangażowania na profilu kandydata może wynikać zarówno z ochoczych wyrazów poparcia, jak i gorzkich słów krytyki. Dlatego analizując zaangażowanie w danym okresie najlepiej porównać je z treściami, jakie w tym czasie na danym profilu były publikowane, jakie komentarze i reakcje wygenerowały, a także czy wzrost albo spadek zaangażowania miał powiązanie ze wzrostem lub spadkiem liczby fanów/obserwujących/subskrybentów. 

Aktywność administratora

Mówi się, że media społecznościowe przywróciły społeczeństwu możliwość partycypowania we wszystkim tym, co ważne. Wiadomości nie są już bowiem prezentowane niczym gospel, jak to jest w przypadku radia, telewizji, czy gazet. Każdy użytkownik mediów społecznościowych ma możliwość wyrażenia swojej opinii czy potrzeby publicznie, na forum. I istnieje szansa, że zostanie wysłuchany. 

Rola administratora strony nie polega tylko na tym, by publikować posty, ale przede wszystkim na tym, by podejmować dialog z odbiorcą. Analizując dowolny profil zwróć uwagę na stosunek liczby postów do liczby komentarzy i reakcji (np. polubień) administratora. 

Warto również sprawdzać, jakie dni i godziny publikacji oraz typy treści (zdjęcia, filmy, statusy) budzą największe zaangażowanie. Na podstawie zebranych danych zbudujesz skuteczny i angażujący kalendarz contentowy. 

Hashtagi 

Tagowanie treści to jeden ze sposobów na to, by trafiły one do szerokiego grona potencjalnie zainteresowanych odbiorców. Kandydaci na prezydenta używają hashtagów z nazwami miast, by trafić do ich mieszkańców np. gdy udostępniają relacje z wizyt. Szymon Hołownia zdaje się być najbardziej biegły w tagowaniu – na jego profilach pojawiły się hashtagi, które mają za zadanie promować nie jego samego, lecz wyborców Hołowni: #ToJaStojęZaHołownią, #EkipaSzymona, #SztafetaSzymona. Jest to doskonały sposób, by zainspirować fanów do promowania swojego profilu na ich kontach, a za czym idzie, ściągnąć uwagę nowych odbiorców na Twój profil i poprawić zasięgi.

Każdy z kandydatów, na potrzeby kampanii prezydenckiej, stworzył również swój własny, wiodący hashtag. Zdaje się jednak, że na kreatywność przyjdzie jeszcze czas 🙂 Oto jakie hashtagi powstały w tegorocznej kampanii:

  • #DUDA2020
  • #Kidawa2020
  • #Hołownia2020
  • #Biedron2020
  • #Bosak2020
  • #Kosiniak2020

Jakie zasięgi i zaangażowanie budują kandydaci na prezydenta RP przy pomocy hashtagów? Ile hashtagów muszą dodać, by osiągnąć najlepsze efekty? I w końcu, który z kandydatów korzysta z tagu #Besos wypromowanego przez Magdę Gessler? Tego wszystkiego dowiesz się korzystając z NapoleonCat. 

Analityka social media

Mierz zaangażowanie i zasięg Twoich marek w social media. Monitoruj konkurencję. Buduj strategie i optymalizuj wyniki.

Wypróbuj NapoleonCat przez 14 dni. Bez rejestrowania karty płatniczej.

Wybory prezydenckie 2020: dane dla profili kandydatów

Podczas analizy profili dobrą praktyką jest analizowanie treści z ostatniego miesiąca. Jest to wystarczająco długi okres, by móc zaobserwować trendy, a jednocześnie wystarczająco krótki, by dane odzwierciedlały aktualną strategię. Wybory prezydenckie to jednak wyjątkowo dynamiczne i intensywne kampanie, dlatego zdecydowaliśmy się na publikowanie danych z ostatniego tygodnia

Dane będą publikowane w tym artykule co tydzień w poniedziałek. 

Podczas cotygodniowych publikacji będziemy przedstawiać wartości dla profili kandydatów na Facebooku, Instagramie, YouTubie i Twitterze. Należy pamiętać, że prezentowane dane pochodzą wyłącznie z publicznych profili biznesowych, dlatego na wykresach brakuje np. informacji na temat profilu na Instagramie prezydenta Andrzeja Dudy (prezydent prowadzi profil niebiznesowy). 

Legenda

  • Social footprint – to suma wszystkich interakcji z marką wykonanych przez fanów, obserwujących czy subskrybentów, takich jak posty na stronie marki, komentarze, polubienia, udostępnienia czy odpowiedzi w reakcji na treści opublikowane przez markę. Wartości dla social footprint pokazujemy również z podziałem dziennym i z podziałem na poszczególne kanały komunikacji. 
  • Obserwujący – łączna liczba fanów, obserwujących i subskrybentów na wszystkich analizowanych profilach w badanym okresie. 
  • Zaangażowanie – średnia wskaźników zaangażowania ze wszystkich kanałów w badanym okresie.

24 Lutego – 1 Marca

Wybory 2020: social footprint
Wybory 2020: social footprint (wykres)
Wybory 2020: social footprint według kanału

2 Marca – 8 Marca

Wybory prezydenckie 2020: kandydaci w social media
Wybory 2020: social footprint
Wybory prezydenckie 2020: kandydaci w social media
Wybory 2020: social footprint (wykres)
Wybory prezydenckie 2020: kandydaci w social media
Wybory 2020: social footprint według kanału

9 Marca – 15 Marca

wybory prezydenckie 2020 social footprint kandydatów
Wybory 2020: social footprint
wybory prezydenckie 2020: social footprint kandydatów (wykres)
Wybory 2020: social footprint (wykres)
Wybory prezydenckie 2020: social footprint kandydatów według kanału
Wybory 2020: social footprint według kanału

16 Marca – 22 Marca

wybory prezydenckie 2020 w social media NapoleonCat
Wybory 2020: social footprint
wybory prezydenckie 2020  kandydai w social media NapoleonCat
Wybory 2020: social footprint (wykres)
wybory prezydenckie 2020 kandydaci w social media NapoleonCat
Wybory 2020: social footprint według kanału