Google, jako największa wyszukiwarka internetowa na świecie, jest dla lokalnych biznesów ważnym kanałem pozyskiwania klientów. Każdego dnia algorytm Google ocenia miliony stron i wyświetla je w wynikach wyszukiwania na podstawie różnych czynników — np. dopasowania treści do zapytania, autorytetu strony internetowej oraz wielu innych.
Podczas gdy głównym celem SEO jest uzyskanie wysokich pozycji na ważne dla strony frazy, lokalne SEO skupia się na wyszukiwaniach z wybranego obszaru, biorąc pod uwagę dodatkowo tzw. czynnik bliskości (proximity factor). Ten element Google stosuje przy lokalnych wyszukiwaniach, opierając się na odległości i promując w SERP biznesy znajdujące się w pobliżu osoby wyszukującej.
Jeśli prowadzisz placówkę, w której mogą odwiedzać Cię Twoi klienci, właśnie na takich wyszukiwaniach musisz się skupić. Ich liczba stale wzrasta — biorąc pod uwagę, że 78% wyszukiwań na urządzeniach mobilnych kończy się zakupem offline, wykorzystanie potencjału lokalnego SEO brzmi jeszcze bardziej zachęcająco.
Szukając firmy w Google, możesz trafić na różne typy wyników wyszukiwania. Firmy mogą się wyświetlać w formie local pack (listy miejsc u góry wyników wyszukiwania) lub bezpośrednio w Mapach Google. Co ważne, wyniki będą się różniły w zależności od lokalizacji, z której są wyszukiwane.
Skuteczna strategia lokalna opiera się na solidnej ogólnej strategii SEO. Wiele narzędzi, z których na co dzień korzystają SEO-wcy, może być przydatne również do lokalnej optymalizacji. Poniżej scharakteryzowaliśmy niektóre z nich.
1. Profil Firmy w Google (dawniej Google My Business)
Profil Biznesowy Google (znany jako wizytówka Google) jest podstawowym elementem lokalnego SEO. Dobrze zoptymalizowany może zwiększyć widoczność i przyciągnąć więcej użytkowników w Google Maps i w regularnych wynikach wyszukiwania.
Optymalizując profil, zwróć uwagę na te elementy:
- Uzupełnij podstawowe dane — nazwę firmy, adres, godziny otwarcia i informacje kontaktowe.
- Uatrakcyjnij swój profil dodając zdjęcia firmy oraz produktów/usług, które oferujesz.
- Pokaż, jak działa Twoja firma — publikuj aktualizacje, odpowiadaj na recenzje i zapytania klientów oraz regularnie aktualizuj godziny otwarcia.
Również liczba i sentyment recenzji wpływa na ocenę Google i pozycjonowanie wizytówki w wyszukiwarce. Im lepsze opinie o firmie, tym lepsza jej pozycja.
Co więcej, opinie nie tylko zwiększają Twoją widoczność, ale również znacząco przyczyniają się do poprawy ogólnej konwersji Twojego biznesu. A to już samonapędzający się proces — pozytywne doświadczenia użytkowników prowadzą do większej liczby pozytywnych opinii, co skutkuje lepszymi pozycjami, które z kolei przyciągają więcej klientów.
2. NapoleonCat
Dziwi Cię obecność narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi na tej liście? Nie powinna! Już wiesz, jak ważna jest rola recenzji w budowaniu widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania. Równie ważne jest stałe utrzymanie i aktualizowanie profilu. Tutaj z pomocą przychodzi NapoleonCat — narzędzie, które pomaga w procesach zarządzania recenzjami i publikacji postów na wizytówkach Google.
Jeśli zarządzasz wieloma wizytówkami w Google (np. Prowadzisz sieć kawiarnii), to dzięki NapoleonCat możesz zapomnieć o ciągłym przelączaniu się między lokalizacjami i być pewnym, że żadna recenzja nie umknie Twojej uwadze.
Wszystko co musisz zrobić, to podłączyć swoje wizytówki Google do NapoleonCat, a narzędzie zacznie zbierać wszystkie recenzje w jednej, wspólnej skrzynce odbiorczej. Z tego miejsca będziesz w stanie również na nie odpowiedzieć.
Jeśli korzystasz z funkcji publikowania postów na wizytókach Google, to z pewnością ucieszy Cię fakt, że dzięki NapoleonCat możesz planować i publikować posty jednocześnie na wielu wizytówkach. Na przykład, jeśli chcesz poinformować o specjalnej promocji, która obowiązuje we wszytskich lokalizacjach Twojej marki, z NapoleonCat zrobisz to za pomocą jednego kliknięcia.
Zarządzaj wieloma wizytówkami Google z jednego miejsca
Odpowiadaj na wszystkie recenzje z jednej skrzynki odbiorczej i publikuj posty na wielu lokalizacjach jednocześnie.
3. WhitePress®
Link building jest kluczowy dla każdego działania związanego z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek. W przypadku lokalnego SEO ważne jest zdobywanie backlinków z lokalnych stron internetowych.
Pewnie zastanawiasz się: „Co zrobić, by lokalni wydawcy linkowali do mojej strony?”. W tym miejscu do gry wkracza WhitePress® – platforma, która łączy marketerów z wydawcami, dzięki czemu znajdowanie wydawców i publikowanie treści jest o wiele łatwiejsze.
WhitePress® oferuje dostęp do ponad 70 000 portali i blogów na całym świecie w 30 językach oraz usługi lokalnych copywriterów. Użytkownicy platformy moga skorzystać z AI Media Plannera, czyli bezpłatnego narzędzia, które w oparciu o jedną z czterech strategii, pomaga dobrać wyrażenia kluczowe i optymalne miejsca publikacji.
Z uwagi na ciągły wzrost liczby wyszukiwań lokalnych, dziedzina lokalnego SEO jest niezbędną strategią dla firm, które chcą zwiększyć swoją widoczność w wynikach wyszukiwania i dotrzeć do klientów w swojej okolicy. Przedstawione powyżej narzędzia oferują funkcje, które pomogą Ci to osiągnąć — od zarządzania Profilem Firmy Google, monitorowania opinii, po zrozumienie trendów, które pozwolą zwiększyć lokalną widoczność Twojego biznesu i ruch na stronie.
4. Google Search Console
Na pewno słyszałeś/aś już o Google Search Console (GSC). To standardowe narzędzie w arsenale każdego, kto zajmuje się optymalizacją strony. Ale czy wiesz, jak GSC może być przydatne do lokalnego SEO?
Pewnie korzystasz ze standardowych raportów skuteczności w wynikach wyszukiwania, aby zobaczyć, które zapytania lokalne generują ruch na Twojej stronie i używasz też narzędzia do sprawdzania adresów URL, aby upewnić się, że Twoje strony są poprawnie indeksowane. Świetnie! Ale czy zaglądasz czasem do zakładki „Ulepszenia”?
Pozwala ona zweryfikować zaimplementowane wcześniej na stronie dane strukturalne, w tym znacznik LocalBusiness. Jest on odpowiedzialny za przekazywanie wyszukiwarkom kluczowych informacji o firmie, takich jak: adres, godziny pracy i dane kontaktowe. Dokładnie tak jak w przypadku Profilu Firmy w Google, jednak dane te odczytywane są też przez inne wyszukiwarki. Poprawne wdrożenie znacznika schema.org może znacznie zwiększyć widoczność Twojej firmy w wyszukiwaniach lokalnych. Jeśli przeoczyłeś/aś jakiś element, Google sygnalizuje to w raporcie ulepszeń i zaproponuje, co trzeba uzupełnić.
5. Listing Management Tool od SEMrush
SEMrush oferuje kompleksowy zestaw funkcji przydatnych w SEO — od badania słów kluczowych, poprzez weryfikację SERP, aż po analizę linków przychodzących i wiele, wiele innych. Skupmy się jednak na tym, co SEMrush może zaproponować dla Twojego lokalnego SEO — Listing Management Tool. Dzięki niemu możesz udostępniać informacje o swoim biznesie w katalogach, takich jak Google, Yelp, Facebook czy Alexa.
SEMrush umożliwia także monitorowanie opinii klientów w wielu katalogach oraz proste zarządzanie nimi. Co więcej, możesz skonfigurować raporty, które będą dostarczane bezpośrednio na Twój e-mail, dzięki czemu będziesz na bieżąco z każdą zmianą recenzji i średniej oceny.
Użyteczność SEMrush wykracza oczywiście poza Listing Management Tool. Narzędzie oferuje również funkcje śledzenia lokalnych pozycji w rankingu dla określonych słów kluczowych. Możesz je śledzić nawet na poziomie miasta lub kodu pocztowego.
6. Google Trends
Google Trends służy przede wszystkim do oceny popularności i monitorowania trendów dla wyszukiwanych słów kluczowych. Choć być może nie jest to narzędzie stricte SEOwe, może być przydatne do planowania strategii contentowej dla Twojej strony. Pomoże Ci zweryfikować popularność wyszukiwania określonych fraz na przestrzeni czasu i w różnych regionach. Dzięki temu otrzymasz jasny obraz tego, czym interesują się i czego szukają ludzie w okolicy, co może być nieocenione przy kształtowaniu strategii lokalnego SEO.
Na przykład, jeśli prowadzisz restaurację w Warszawie i zauważasz rosnący trend w wyszukiwaniach „wegańskie restauracje w Warszawie”, możesz rozważyć dodanie większej ilości wegańskich opcji do swojego menu i podkreślenie tego na swojej stronie internetowej oraz w postach publikowanych przez Google My Business. Możesz również tworzyć artykuły o kuchni wegańskiej na swojego bloga, aby przyciągnąć osoby zainteresowane tą tematyką.
W skrócie Google Trends daje Ci możliwość wprowadzenia firmy na rynek lokalny, dostarczając cennych informacji, które pomogą Ci zoptymalizować nie tylko wizytówkę GMB, ale również stronę internetową pod frazy kluczowe związane z wybraną lokalizacją.
7. Yext
Yext to platforma, która może pomóc Ci w różnych elementach strategii marketingowych. Wśród funkcji, które oferuje, znajdziesz także kilka rozwiązań i produktów, które pomagają poprawić lokalne SEO.
Jednym z nich jest Knowledge Manager, który służy jako obszerne źródło informacji na temat najczęściej zadawanych pytań dotyczących Twojego biznesu, zapewniając, że klienci w łatwy sposób odnajdą informacje, których szukają.
Oprócz tego w działaniach skupionych na lokalnym pozycjonowaniu przydatna jest również sekcja Listings, która pozwala kontrolować widoczność Twojej firmy i zarządzać udostępnionymi informacjami w innych serwisach i wyszukiwarkach.
8. BrightLocal
BrightLocal to kolejne narzędzie, z którego możesz korzystać do optymalizacji swojej strony internetowej pod kątem wyszukiwań lokalnych. Jak wiele innych ułatwia zarządzanie wizytówkami Google My Business i NAP (Name, Address, Phone number). BrightLocal zidentyfikuje wizytówki Twojego biznesu w katalogach (np. Yelp), wskaże duplikaty i zaproponuje nowe katalogi, w których warto się znaleźć.
Jedną z kluczowych funkcji BrightLocal jest możliwość analizy działań konkurencji, dzięki czemu będziesz mógł zreplikować niektóre działania. Oprócz tego w narzędziu znajdziesz także opcję zarządzania reputacją online. Dzięki niej stworzysz zautomatyzowany proces pozyskiwania opinii od swoich klientów, co pozytywnie wpłynie na ocenę wyszukiwarek.
9. Synup
Synup umożliwia umieszczenie informacji o przedsiębiorstwie na różnych platformach, takich jak Google, Facebook, Bing, katalogach typu Yelp oraz na wielu innych stronach, dzięki czemu możesz mieć pewność, że potencjalni klienci z łatwością znajdą informacje o Twojej firmie w Internecie. Co ważne, takie rozwiązanie gwarantuje, że udostępniane informacje są spójne w wielu katalogach, co także może pozytywnie wpłynąć na Twoje pozycje w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Oprócz zarządzania wizytówkami Synup oferuje także funkcję monitorowania i analizy publikowanych w Internecie opinii. Pozwala to firmom szybko reagować na potrzeby klientów i identyfikować obszary, które wymagają ulepszeń.
10. WhiteSpark
WhiteSpark oferuje pakiet narzędzi zaprojektowanych do optymalizacji Twojej strony internetowej pod kątem wyszukiwania lokalnego. Jedną z kluczowych funkcji jest Local Citation Finder, który pomaga odnaleźć nowe katalogi, w których warto utworzyć wizytówki NAP.
Dodatkowo WhiteSpark oferuje Local Rank Tracker, który umożliwia monitorowanie lokalnych pozycji w rankingu dla wybranych słów kluczowych.
Zarządzaj wieloma wizytówkami Google z jednego miejsca
Odpowiadaj na wszystkie recenzje z jednej skrzynki odbiorczej i publikuj posty na wielu lokalizacjach jednocześnie.
