Zdrowie w internecie

O zdrowiu pisze i mówi się coraz więcej. Coraz więcej widzimy w telewizji reklam produktów farmaceutycznych i jeszcze więcej czytamy o nich w internecie. Wydawać by się mogło, że Polacy narzekają na tę przytłaczającą ilość informacji i chcieliby się ich pozbyć. Tymczasem w internecie nie brakuje opinii medycznych, pytań o lekarstwa, lekarzy, apteki czy sposoby samoleczenia.
PobierzSocial Footprint. Marketing farmaceutyczny

Informacje publikowane w internecie (a w szczególności za pośrednictwem mediów społecznościowych) można podzielić na sezonowe (związane z porami roku czy bieżącymi tematami społecznymi) i stałe (pytania o leki i opinie). Szczególnym polem wypowiedzi internetowych są sposoby na leczenie przeziębienia i grypy w okresie zimowym.

Treści dotyczących grypy i przeziębień w zimie jest znacznie więcej niż latem. Porównaliśmy przedział czasowy na przełomie lipiec/sierpień oraz grudzień/styczeń. W tym pierwszym wypowiedzi o przeziębieniach było tylko 4748 podczas gdy w zimowym sezonie jest ich aż 16 895. Zarówno w pierwszym, jak i drugim przypadku treści pochodzą głównie z Facebooka i forów internetowych.

Przeziębienie

W ostatnim czasie na społecznościowej „tapecie” była pigułka „dzień po”. Z analizy wynika, że tylko podczas 19 dni w internecie pojawiło się ponad 12 tysięcy wypowiedzi związanych z tym tematem, a fora internetowe i media społecznościowe mają aż 77% udział w dyskusji. Wśród źródeł o najwyższej liczbie publikacji oprócz Facebooka i Twittera znalazł się portal Pudelek. Większość treści jest neutralna (77%), a spośród nacechowanych – 24% to wypowiedzi negatywne.

Pigułka

Sprawdziliśmy również jak ilościowo wyglądają zapytania internetowe o sposoby leczenia. Informacji związanych z frazą „jak leczyć” i jej pochodnymi podczas analizowanego miesięcznego przedziału czasowego było aż 16 tysięcy! Największa ich część, bo aż 5659 pochodziła z mediów społecznościowych (Facebook i Google+), a niewiele mniejsza – z forów internetowych (5475). 4095 informacji znaleźliśmy na portalach, co prawdopodobnie odpowiada ciekawostkom, które portale publikują na temat zdrowia. Najmniej informacji pojawiło się na Twitterze (418) i blogach (275).

Jak leczyć

Jeszcze większa część wypowiedzi dotyczących zdrowia i leków dotyczy suplementów diety. W tym samym przedziale czasowym informacji na temat suplementów i witamin było aż 45619, z czego ponad połowa (26249) była opublikowana w mediach społecznościowych (Facebook 25170, Twitter 1079). Tak jak w poprzednim przypadku, drugie miejsce pod względem liczby fraz zajęły fora internetowe (14597). Na ostatnim miejscu internetowego podium znalazły się portale z wynikiem 3858 fraz.

Suplementy diety

Na koniec warto wspomnieć również o tym, jak wiele mówi się w internecie o profilaktyce zdrowotnej. Po raz kolejny największa liczba materiałów (N=14 143), które pojawiają się w kontekście tego tematu została znaleziona w mediach społecznościowych (Facebook – 6737, Twitter – 226). Względnie równa była liczba wypowiedzi opublikowanych na forach internetowych (3095) i portalach (3848). Co ciekawe – większą część materiałów nacechowanych emocjonalnie (neutralne stanowią 55%) stanowią te negatywne (38%), zaś pozytywne to tylko 7%. To dowód na to, że o profilaktyce mówi się bezpośrednio w kontekście możliwych następstw zaniedbywania zdrowia.

Profilaktyka

Analizowany przedział czasowy 27.12.2014-27.01.2015 oraz porównanie do przedziału czasowego 27.07.2014-27.08.2014.

Robert Stalmach, CEO Newspoint

W najnowszym Social Footprint publikujemy także dane zebrane przez czołowe polskie firmy badawcze i agencje specjalizujące się w marketingu w mediach społecznościowych:

[slideshare id=44399459&doc=raportstyczen2015-150208020920-conversion-gate02&type=d&h=1100]

Więcej danych dostępnych jest w panelu NapoleonCat.com. Sprawdź za darmo przez 14 dni.

Testuj przez 14 dni
za darmo

Wypróbuj NapoleonCat przez 14 dni.
Bez rejestrowania karty płatniczej.

Wypróbuj NapoleonCat przez 14 dni.
Bez rejestrowania karty płatniczej.