Zdrowie w internecie

O zdrowiu pisze i mówi się coraz więcej. Coraz więcej widzimy w telewizji reklam produktów farmaceutycznych i jeszcze więcej czytamy o nich w internecie. Wydawać by się mogło, że Polacy narzekają na tę przytłaczającą ilość informacji i chcieliby się ich pozbyć. Tymczasem w internecie nie brakuje opinii medycznych, pytań o lekarstwa, lekarzy, apteki czy sposoby samoleczenia.
PobierzSocial Footprint. Marketing farmaceutyczny

Informacje publikowane w internecie (a w szczególności za pośrednictwem mediów społecznościowych) można podzielić na sezonowe (związane z porami roku czy bieżącymi tematami społecznymi) i stałe (pytania o leki i opinie). Szczególnym polem wypowiedzi internetowych są sposoby na leczenie przeziębienia i grypy w okresie zimowym.

Treści dotyczących grypy i przeziębień w zimie jest znacznie więcej niż latem. Porównaliśmy przedział czasowy na przełomie lipiec/sierpień oraz grudzień/styczeń. W tym pierwszym wypowiedzi o przeziębieniach było tylko 4748 podczas gdy w zimowym sezonie jest ich aż 16 895. Zarówno w pierwszym, jak i drugim przypadku treści pochodzą głównie z Facebooka i forów internetowych.

Przeziębienie

W ostatnim czasie na społecznościowej „tapecie” była pigułka „dzień po”. Z analizy wynika, że tylko podczas 19 dni w internecie pojawiło się ponad 12 tysięcy wypowiedzi związanych z tym tematem, a fora internetowe i media społecznościowe mają aż 77% udział w dyskusji. Wśród źródeł o najwyższej liczbie publikacji oprócz Facebooka i Twittera znalazł się portal Pudelek. Większość treści jest neutralna (77%), a spośród nacechowanych – 24% to wypowiedzi negatywne.

Pigułka

Sprawdziliśmy również jak ilościowo wyglądają zapytania internetowe o sposoby leczenia. Informacji związanych z frazą „jak leczyć” i jej pochodnymi podczas analizowanego miesięcznego przedziału czasowego było aż 16 tysięcy! Największa ich część, bo aż 5659 pochodziła z mediów społecznościowych (Facebook i Google+), a niewiele mniejsza – z forów internetowych (5475). 4095 informacji znaleźliśmy na portalach, co prawdopodobnie odpowiada ciekawostkom, które portale publikują na temat zdrowia. Najmniej informacji pojawiło się na Twitterze (418) i blogach (275).

Jak leczyć

Jeszcze większa część wypowiedzi dotyczących zdrowia i leków dotyczy suplementów diety. W tym samym przedziale czasowym informacji na temat suplementów i witamin było aż 45619, z czego ponad połowa (26249) była opublikowana w mediach społecznościowych (Facebook 25170, Twitter 1079). Tak jak w poprzednim przypadku, drugie miejsce pod względem liczby fraz zajęły fora internetowe (14597). Na ostatnim miejscu internetowego podium znalazły się portale z wynikiem 3858 fraz.

Suplementy diety

Na koniec warto wspomnieć również o tym, jak wiele mówi się w internecie o profilaktyce zdrowotnej. Po raz kolejny największa liczba materiałów (N=14 143), które pojawiają się w kontekście tego tematu została znaleziona w mediach społecznościowych (Facebook – 6737, Twitter – 226). Względnie równa była liczba wypowiedzi opublikowanych na forach internetowych (3095) i portalach (3848). Co ciekawe – większą część materiałów nacechowanych emocjonalnie (neutralne stanowią 55%) stanowią te negatywne (38%), zaś pozytywne to tylko 7%. To dowód na to, że o profilaktyce mówi się bezpośrednio w kontekście możliwych następstw zaniedbywania zdrowia.

Profilaktyka

Analizowany przedział czasowy 27.12.2014-27.01.2015 oraz porównanie do przedziału czasowego 27.07.2014-27.08.2014.

Robert Stalmach, CEO Newspoint

W najnowszym Social Footprint publikujemy także dane zebrane przez czołowe polskie firmy badawcze i agencje specjalizujące się w marketingu w mediach społecznościowych:

[slideshare id=44399459&doc=raportstyczen2015-150208020920-conversion-gate02&type=d&h=1100]

Więcej danych dostępnych jest w panelu NapoleonCat.com. Sprawdź za darmo przez 14 dni.

×

Korzystamy z plików cookie aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób wykorzystywana jest nasza strona internetowa i aplikacja oraz zapewnić bardziej dopasowaną komunikację marketingową. Zapoznaj się z polityką prywatności aby dowiedzieć się więcej. Kontynuując korzystanie ze strony, wyrażasz zgodę na zapisy zawarte w polityce prywatności.