Content video odgrywa dzisiaj szczególnie ważną rolę w wielu działaniach marketingowych. Materiały edukacyjne i onboardingowe, kampanie generujące leady czy nowy sposób przedstawiania case study, to tylko niektóre z możliwych zastosowań tego typu treści.
Przygotowanie skutecznego materiału video, który wesprze cele firmy wymaga jednak znalezienia odpowiedzi na szereg pytań, na które odpowiadamy w poniższym artykule.
Proste zarządzanie komentarzami na Facebooku, Instagramie i YouTube
Zarządzaj wszystkimi komentarzami z Facebooka, Instagrama i YouTube z jednego widoku w NapoleonCat. Testuj za darmo:
Co to jest video marketing?
Video marketing to działania polegające na wykorzystywaniu filmów w marketingu produktu lub usługi, zwiększania zaangażowania w kanałach cyfrowych i społecznościowych, edukowania konsumentów i klientów oraz docierania z komunikacją firmy do nowych odbiorców.
Głównym czynnikiem napędzającym popularność video marketingu jest nieustannie rosnąca rola social mediów w kolejnych grupach użytkowników. Już nie tylko YouTube, który od początku koncentrował się na wideo, ale także inne platformy jak choćby Instagram zostały kompletnie zdominowane przez ten format.
Jak wideo marketing może pomóc Twojej firmie?
Aby sprostać nowym oczekiwaniom użytkowników, Facebook, Instagram, Twitter i LinkedIn przekształciły się w platformy, które w coraz większym stopniu skoncentrowane są wokół materiałów video. Dlatego firmy, którym zależy na skutecznym komunikowaniu się z potencjalnymi klientami muszą sprostać tym wymaganiom.
Czy jednak takie materiały rzeczywiście mogą wesprzeć cele firmy? Po pierwsze według badań aż 72% użytkowników preferuje treści video podczas zapoznawania się z nowym produktem lub usługą. Ponadto, blisko połowa internautów przed wizytą w sklepie, sama szuka w sieci tego typu materiałów!
Co więcej content video pozytywnie wpływa na SEO. Umieszczenie na stronie firmowej tego typu treści w wielu przypadkach wpływa na jej lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania. A to w naturalny sposób pomaga generować na niej większy ruch (a co często za tym idzie, także sprzedaż).
Jak stworzyć skuteczny film reklamowy?
Pierwszym krokiem w celu przygotowania skutecznego video jest określenie jego grupy docelowej. Wiele elementów, w tym wiek, wykształcenie czy zainteresowania, wpływają na popularność poszczególnych platform społecznościowych wśród określonego typu odbiorcy. A to właśnie wybór tej lub innej platformy odgrywa duży wpływ na długość, typ i ton przyszłego materiału.
Kolejnym krokiem będzie zaangażowanie wszystkich interesariuszy wewnątrz firmy, którzy mogą być zainteresowani powstającym filmem. Zrozumienie ich potrzeb i poznanie ich wiedzy pomoże lepiej sformułować cele, którym będzie musiała sprostać przyszła produkcja.
Ten etap przeważnie kończy się opracowaniem konceptu, który będzie potrzebny do zaplanowania kolejnych kroków. Na podstawie zgromadzonych informacji będzie trzeba podjąć decyzję czy materiał powstanie wewnętrznie czy też będzie potrzebne zlecenie jego produkcji zewnętrznej agencji. Niezbędne będzie także oszacowanie potrzebnego budżetu (i sprzętu), oraz przygotowanie harmonogramu i scenariusza produkcji.
Następnie przychodzi pora na nakręcenie materiału, który po zmontowaniu będzie mógł zostać opublikowany w wybranych kanałach. Publikacji filmu czasem towarzyszą też inne działania marketingowe (np. kampanie reklamowe na poszczególnych platformach), które pomagają w efektywniejszej dystrybucji opracowanego contentu.
Jakie są najważniejsze elementy video marketingu?
Sukces video marketingu zawsze zależy od wielu czynników. Szczególnie przydatne są tu takie elementy jak:
- Kreatywność – najciekawsze filmiki krążące po sieci w formie wiralowej to takie, które wywołują silnie uczucia u odbiorców lub zaskakują pomysłowością.
- Społeczność skoncentrowana wokół marki – użytkownicy obserwujący markę, którzy chętnie będzie udostępniać materiał na swoich profilach, to jeden z głównych atutów każdej firmy.
- Umiejętnie wykorzystany storytelling – tworzenie przesadnie sprzedażowych materiałów w sobie social mediów niemal zawsze jest przeciwskuteczne. Dlatego niezależnie od typu i celu konkretnego contentu, zawsze powinien on koncentrować się na opowiadaniu historii, która zaciekawi widzów;
- Wysoka jakość – niezależnie czy chodzi o krótkie stories kręcone smartfonem czy wysokobudżetowy film produktowy, użytkownicy oczekują produkcji na odpowiednim poziomie. Nawet, jeśli content jest przedstawiony w amatorskiej stylistyce zawsze musi zapewnić widzom odpowiednią rozdzielczość obrazu i wyraźny dźwięk.
Jakie są najlepsze praktyki w video marketingu?
Dzięki krótkim formom filmowym można przedstawić wiele treści na różne sposoby. W ten sposób można zaprezentować m.in.
- Poradniki video – przeważnie wyjaśniają sposób działania produktu lub usługi, albo omawiają sposób rozwiązania jakiegoś problemu, który jest ważny dla użytkownika. Przykładami takiego contentu są tutoriale i webinary.
- Reklamy wideo – krótkie filmy (przeważnie trwające od 5 sekund do minuty), które są wyświetlane w ramach płatnych kampanii użytkowników, którzy spełniają kryteria określone przez reklamodawcę. Jest to video, które jest szczególnie popularne na YouTubie, Instagramie i Facebooku.
- Video referencje – video, w których obecni klienci firmy opowiadają o jej produktach lub usługach. Często mogą przybierać formę case study, które tworzą dłuższą historię, w której zostaje omówiony początkowy problem użytkownika, a następnie przedstawione jego rozwiązanie.
Jakie korzyści można uzyskać dzięki video marketingowi?
Umiejętnie wykorzystany video marketing może przynieść firmie wiele korzyści, poprzez wsparcie jej w obszarach:
- pozyskiwania klientów,
- budowania rozpoznawalności marki,
- edukowania klientów,
- promowania produktów firmy,
- generowania większego ruchu na kanałach internetowych firmy.
Jakie narzędzia służą do tworzenia filmów reklamowych?
Na początku możesz kręcić krótkie filmy smartfonem, szczególnie te z przeznaczeniem na stories lub social media. Media społecznościowe oferują już na swoich kanałach takie opcje, że nawet ktoś nie zajmujący się montażem lub kręceniem filmów, jest w stanie sobie poradzić z tą technologią.
Jeśli jednak chcesz już prowadzić poważny webinar lub spotkanie z kilkoma ekspertami, warto zainwestować w odpowiedni sprzęt taki jak: mikrofon, lampa, kamera lub aparat, laptop. Gdy film reklamujący ma być na wysokim poziomie, dobrym rozwiązaniem może być także skorzystanie ze wsparcia zewnętrznych specjalistów.
W jakiej branży najlepiej sprawdzi się wideo marketing?
Dzięki dostępności internetu z video marketingu mogą korzystać nawet mali przedsiębiorcy, organizacje non-profit czy nawet jednoosobowe działalności. Nie ma limitu, wystarczy kreatywność i systematyczność.
Możliwości social mediów pokazują, że właściwie nie ma branży, w której video marketing sobie nie poradzi. Recenzje, relacje z wydarzeń, wywiady, video explainery czy przedstawienia nowych kolekcji – to tylko kilka z przykładów najczęściej wykorzystywanych formatów.
Video marketing nie tylko na YouTube
Gdzie można publikować takie treści? Poza dedykowanymi serwisami przeznaczonymi dla takiego rodzaju contentu jak YouTube czy Vimeo, warto wziąć pod uwagę social media (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn). Ponadto materiały video dobrze sprawdzą się na firmowej stronie internetowej.
Jak mierzyć skuteczność video marketingu za pomocą narzędzi NapoleonCat?
Analityka narzędzia NapoleonCat pozwala na śledzenie współczynniku zaangażowania, dzięki czemu oszacujemy, jaki typ contentu działa najlepiej. Dodatkowymi opcjami są ponadto: porównywanie kont konkurencji z wieloma profilami na mediach społecznościowych naszej marki oraz podpowiedzi, jak często publikować, by zaangażowanie rosło.
Aby zminimalizować czas poświęcony na analitykę social mediów, sprawdź opcję automatyzacji moderacji reklam. Z kolei szczególnie do video marketingu polecana jest możliwość moderacji kanałów YouTube.
Kompleksowe narzędzie do zarządzania mediami społecznościowymi
Zarządzaj wszystkimi interakcjami społecznościowymi (komentarze, wiadomości, wzmianki, recenzje itd.) z jednego widoku. Zaplanuj posty na różnych kontach i platformach jednocześnie. Zautomatyzuj analitykę i raportowanie. Wypróbuj NapoleonCat za darmo:
Era video marketingu
Wykorzystanie video marketingu jeszcze nigdy nie było tak proste. Obecne możliwości smartfonów i mediów społecznościowych zdemokratyzowały dostęp do rozwiązań, które jeszcze kilka lat temu były dostępne wyłącznie dla firm dysponujących naprawdę dużym budżetem.
Kamera w telefonie w połączeniu z oryginalnym pomysłem i odpowiednio prowadzonymi kanałami w social mediach wystarczą, aby każda organizacja w tani i szybki sposób mogła dotrzeć ze swoimi treściami do olbrzymiej grupy potencjalnych klientów. Więc cisza na planie, kamera i… akcja!
