Większość firm zdaje sobie sprawę z tego, że aktywność w mediach społecznościowych jest niezwykle skutecznym działaniem, które pozwala docierać do szerszego grona odbiorców, czyli potencjalnych klientów. Podobnie jest z prowadzeniem działań SEO — aby dotrzeć do nowych odbiorców, firmy próbują zwiększać swoją widoczność w wynikach wyszukiwania. Jednak bardzo często marki nie widzą związku pomiędzy aktywnością w mediach społecznościowych a pozycjonowaniem i traktują te kanały jako osobne byty, zamiast wykorzystywać je w taki sposób, by nawzajem się uzupełniały.
Zrozumienie związku między social mediami a SEO może wydawać się trudne, dlatego w dzisiejszym wpisie postaram się odpowiedzieć na pytanie jak media społecznościowe wspierają pozycjonowanie stron, a także jak skutecznie połączyć te działania, aby uzyskać lepsze wyniki.
Czy social media wpływają na ranking wyników wyszukiwania?
Pytanie, czy social media wpływają na pozycjonowanie, bardzo często budzi wiele wątpliwości. Kierując się oficjalnym stanowiskiem Google, odpowiedź na to pytanie brzmiałaby: „nie”. Jednak zagłębiając się w temat nieco bardziej, możemy znaleźć wiele badań, które wykazały, że istnieje korelacja między aktywnością w mediach społecznościowych a pozycjonowaniem.
W 2018 roku Hootsuite przeprowadził badanie, w którym porównano ze sobą 3 grupy artykułów:
- kontrolną — 30 artykułów, które nie były promowane w mediach społecznościowych (lub gdziekolwiek indziej),
- grupę A — artykuły, które zostały opublikowane organicznie na Twitterze,
- grupę B — artykuły, które zostały opublikowane na Twitterze i dodatkowo promowane.
Reklamowane artykuły (grupa B) odnotowały 22% wzrost widoczności w wynikach wyszukiwania w porównaniu do 12% wzrostu w przypadku artykułów, dla których nie były prowadzone dodatkowo kampanie w social mediach (grupa A).
Grupa kontrolna, a więc ta, dla której nie były prowadzone żadne działania w social mediach, nie odnotowała większych zmian.
Wcześniej podobne badanie zostało przeprowadzone przez cognitiveSEO. Analiza 23 mln udostępnień w mediach społecznościowych na wybranych platformach wykazała, że istnieje bezpośrednia korelacja między udostępnieniami w social mediach a lepszymi pozycjami w rankingu wyszukiwania.
Powyższy wykres wyraźnie obrazuje, że udostępnienia, polubienia czy komentarze, które użytkownicy zostawiają pod postami w mediach społecznościowych, są sygnałami dla Google, a także dla innych wyszukiwarek przy ustalaniu rankingu wyników wyszukiwania. Im wyżej dana strona znajduje się w rankingu, tym większe prawdopodobieństwo, że prowadzone są dla niej aktywne działania w social mediach.
6 powodów, dla których social media wspierają pozycjonowanie
Chociaż wykazane w powyższych badaniach korelacje nie są równoznaczne z przyczynowością, a fakt, że strony zajmujące wysokie pozycje w rankingu wyszukiwania prowadzą aktywne działania w social mediach nie oznacza, że działania te mają wpływ na rankingi, to śmiało można stwierdzić, że media społecznościowe zapewniają możliwości, które mogą poprawić wyniki organiczne. Poniżej znajdziesz kilka powodów, dla których uważa się, że social media wspierają pozycjonowanie.
Promowanie treści i przyciąganie ruchu na stronę
Jeśli do tej pory nie korzystałeś z mediów społecznościowych do udostępniania swoich treści, to wiedz, że tracisz ogromne szanse! Social media stanowią bowiem znakomite miejsce do promowania contentu, co może przyczynić się do generowania dodatkowego ruchu na Twojej stronie.
Zwiększenie widoczności i przyciągnięcie większej liczby odwiedzających witrynę to jedne z najważniejszych celów SEO. Działając aktywnie w mediach społecznościowych i publikując treści, którymi są zainteresowani odbiorcy, możesz zwiększyć ruch w witrynie.
Kiedy publikujesz nowy artykuł na blogu lub inną zawartość na swojej stronie i nie decydujesz się na ich udostępnienie w social mediach, marnujesz okazję do dotarcia do szerszego grona odbiorców i zachęcenia ich do odwiedzenia Twojej witryny.
Pozyskiwanie linków zwrotnych do witryny
Kolejną korzyścią, z jaką wiąże się aktywne działanie w mediach społecznościowych, jest możliwość pozyskania linków zwrotnych (ang. backlinks) do witryny. Backlinki to jeden z najbardziej wpływowych czynników seo-offsite. Pokazują one wyszukiwarkom, że inne osoby uważają treści zamieszczane w witrynie za wartościowe i godne polecenia, co może przyczynić się do się uzyskania wyższych pozycji w rankingu.
Regularne publikowanie treści w mediach społecznościowych z czasem może prowadzić do uzyskania wysokiej jakości linków zwrotnych. Kluczem jest udostępnianie w social mediach treści, które odbiorcy uznają za wartościowe i będą chcieli się nimi podzielić. Wzmocni to zasięg i widoczność treści, co z kolei zwiększy prawdopodobieństwo, że inne witryny będą odsyłać do naszej strony.
Zwiększenie rozpoznawalności marki i budowanie zaufania
Obecność w mediach społecznościowych pozwala budować zaufanie do marki wśród odbiorców. Konsumenci bardzo często przed zakupem danego produktu, skorzystaniem z konkretnej usługi, czy nawiązaniem współpracy z daną firmą szukają opinii o niej i sprawdzają jej profile w social mediach. Nieaktualizowane profile lub całkowity ich brak w mediach społecznościowych może być sygnałem ostrzegawczym dla potencjalnego klienta.
Automatyczna moderacja komentarzy
Ukrywaj komentarze, które szkodzą wizerunkowi Twojej firmy w social media i odpowiadaj na najczęściej zadawane pytania automatycznie. Wypróbuj za darmo bez podpinania karty płatniczej!
Wypróbuj NapoleonCat przez 14 dni. Bez rejestrowania karty płatniczej.
Social media wpływają również na poprawę rozpoznawalności marki, co może przełożyć się na zwiększenie liczby wyszukiwań z nią związanych. Aktywne działania w mediach społecznościowych pozwolą dotrzeć do szerszego grona odbiorców, którzy z czasem, kiedy będą natrafiać na posty w social mediach, zechcą zapoznać się z ofertą firmy i będą bardziej skłonni do wprowadzania zapytań, zawierających nazwę marki. Przyczyni się to do skierowania ruchu bezpośrednio do witryny, co przełoży się na poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania.
Szybsze indeksowanie treści
Udostępnianie treści w mediach społecznościowych wspiera ich szybsze indeksowanie. Roboty wyszukiwarek podążają za linkami znajdującymi się na różnych stronach. W ten sposób zbierają informacje o tematyce witryn, które następnie są wykorzystywane do tworzenia indeksu zaprojektowanego po to, aby dostarczać użytkownikom wyniki jak najbardziej dopasowane do ich zapytań.
Udostępnianie w social mediach informacji o pojawieniu się nowych treści w witrynie, gdy tylko zostaną one opublikowane, jest sygnałem dla wyszukiwarki, że pojawiła się nowa strona, którą należy zaindeksować. W ten sposób media społecznościowe pomagają w wyświetlaniu się nowych treści w wynikach wyszukiwania dużo szybciej.
Większa obecność w wynikach wyszukiwania
Kiedy użytkownicy szukają informacji o danej firmie, to właśnie profile w social mediach są zazwyczaj jednymi z pierwszych linków, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania obok witryny. Osoby, które szukają danej marki, zwykle są już zainteresowane jej ofertą, dlatego najczęściej zdecydują się na bezpośrednie odwiedzenie witryny. Wśród nich znajdą się jednak również tacy użytkownicy, którzy będą chcieli sprawdzić informacje o firmie w social mediach, które zdaniem wielu osób, mogą dawać inne spojrzenie na firmę i być źródłem dodatkowych informacji.
Należy zadbać więc o to, by zawarte w mediach społecznościowych informacje były aktualizowane na bieżąco, a także zawierały pozytywne komentarze oraz recenzje od klientów.
W ten sposób użytkownicy zyskają zaufanie do marki i będą chcieli poznać ją bliżej, co pozwoli przyciągnąć ruch do witryny. Dla tych klientów, którzy wciąż wahają się nad skorzystaniem z oferty, obecność w wynikach wyszukiwania aktywnych i angażujących profili społecznościowych może być impulsem do podjęcia decyzji.
Lepsze poznanie docelowych klientów
Media społecznościowe to doskonały środek na poznanie klientów oraz ich preferencji i oczekiwań w stosunku do firmy. W mediach społecznościowych mamy bowiem możliwość bezpośredniej interakcji z klientami poprzez odpowiedzi na wiadomości czy zostawiane pod postami komentarze.
Monitorując zachowania użytkowników w mediach społecznościowych możemy dostosować profil docelowego klienta, a także zidentyfikować odpowiednie słowa kluczowe, które później możemy wykorzystać w witrynie, m.in. do pisania angażujących treści. W ten sposób możemy przyczynić się do poprawy takich wskaźników SEO, jak ruch, zaangażowanie czy czas spędzony na witrynie. Istnieje bardzo duże prawdopodobieństwo, że użytkownicy, którzy wyrazili zainteresowanie danym tematem w mediach społecznościowych, chętnie przeczytają artykuł o tym samym temacie na naszej stronie, gdy wyświetli się on w wynikach wyszukiwania.
Jak skutecznie połączyć działania SEO i aktywność w social mediach, aby uzyskać lepsze wyniki?
Chcąc poprawić swoje wyniki, a zatem znaleźć się na wysokich pozycjach w wyszukiwarce i zwiększać ruch na stronie, warto połączyć działania SEO z aktywnością w social mediach. Jak zrobić to skutecznie? Skorzystaj z poniższych wskazówek.
Umieść linki do portali społecznościowych w witrynie
Linki do portali społecznościowych powinny stanowić nieodłączny element każdej witryny. Dobrze, aby znalazły się w stopce, np. w postaci ikonek przekierowujących do danego profilu w social mediach, a także przy każdym poście na blogu — w formie przycisków umożliwiających łatwe udostępnienie artykułu użytkownikom na ich własnych profilach społecznościowych.
Należy upewnić się również, że każdy profil w mediach społecznościowych zawiera link do witryny w dobrze widocznym i łatwo dostępnym miejscu. Ułatwi to użytkownikom nawigację pomiędzy stroną internetową a profilami w social mediach, zwiększając zaangażowanie i ruch.
Udostępniaj informacje o nowych treściach na stronie
Na Twoim blogu został opublikowany nowy post? Podziel się tą informacją na swoich profilach społecznościowych i zwiększ szansę na to, aby treść dotarła do szerszego grona odbiorców! Jak wspomniałam powyżej, udostępnianie treści z witryny w social mediach nie tylko przyspiesza proces ich indeksowania, ale także pomaga zyskać zainteresowanie potencjalnych odbiorców, którzy będą coraz częściej się angażować i wchodzić w interakcje ze stroną.
Zoptymalizuj profile w mediach społecznościowych pod kątem SEO
Upewnij się, że Twoje profile w mediach społecznościowych są właściwie uzupełnione i zawierają informacje niezbędne dla potencjalnych odbiorców. Bardzo ważne jest zadbanie o to, by pojawiły się w nich słowa kluczowe bezpośrednio związane z działalnością firmy.
Publikując artykuły czy inne treści na stronie, należy upewnić się, że zdjęcia wyróżniające, które później widoczne są w mediach społecznościowych przy udostępnianiu linków, są przyjazne dla social mediów i mają zoptymalizowane opisy alternatywne pod odpowiednie słowa kluczowe. Dzięki temu wyszukiwarkom będzie łatwiej powiązać treści obecne w witrynie z tymi, które znajdują się w social mediach i kierować użytkowników do strony po odpowiednich frazach kluczowych.
Wykorzystaj social media do budowania relacji z potencjalnymi klientami
Głównym celem mediów społecznościowych jest umożliwienie użytkownikom nawiązywania kontaktu z marką. Większość firm prowadzących działania w social mediach koncentruje się na promowaniu swoich usług czy produktów, a także na byciu w bezpośrednim kontakcie z potencjalnymi klientami.
Warto jednak dodać, że media społecznościowe oferują także możliwość nawiązywania kontaktów z innymi osobami z branży czy influencerami, którzy mogą pomóc nam w wypromowaniu naszej marki i budowaniu pozycji lidera w danej dziedzinie.
Współpraca z takimi osobami i pojawianie się na profilach osób, które mogą pochwalić się dużymi zasięgami, to świetny sposób na zwiększenie rozpoznawalności marki, a także uzyskanie wysokiej jakości linków zwrotnych do witryny, co wzmocni działania SEO.
Analizuj dane i wykorzystaj je do tworzenia contentu na stronę
Szukasz nowych pomysłów na treści na swoją stronę? Wykorzystaj dane dostępne w mediach społecznościowych! Wśród zapytań od użytkowników czy w komentarzach pod postami z pewnością znajdziesz świetne propozycje tematów na post, czy dodatkowe słowa kluczowe, które możesz wykorzystać do stworzenia treści na swoją stronę.
Analityka mediów społecznościowych
Poznaj swoich obserwatorów, analizuj wyniki i monitoruj konkurencję. Testuj za darmo bez podpinania karty płatniczej!
Wypróbuj NapoleonCat przez 14 dni. Bez rejestrowania karty płatniczej.
Podsumowanie
Chociaż ranking wyników wyszukiwania nie jest bezpośrednio związany z social mediami, to aktywne działania w mediach społecznościowych mogą pośrednio wpływać na wyniki SEO. Poprzez regularne publikowanie w social mediach wysokiej jakości treści z linkami do strony, bieżący i bezpośredni kontakt z klientami oraz udostępnianie w mediach społecznościowych treści zawierających słowa kluczowe związane z działalnością firmy, możesz zwiększyć rozpoznawalność witryny, przyciągnąć ruch na stronę, a w rezultacie poprawić pozycji swoich treści w wynikach wyszukiwania.
Rozumiejąc związek między aktywnością w mediach społecznościowych a SEO i jednocześnie inwestując w obie strategie, wzmocnisz swoją witrynę i dotrzesz z treściami do większej grupy potencjalnych klientów.
