LinkedIn, znany powszechnie jako platforma społecznościowa łącząca profesjonalistów, to także efektywna przestrzeń komunikacji marketingowej, szczególnie dla firm oferujących usługi B2B.
Tysiące firm używa go z powodzeniem nie tylko do prowadzenia działań z zakresu employer brandingu, ale także jako skutecznego narzędzia do pozyskiwania nowych klientów biznesowych i budowania wizerunku swojej marki.
Prowadzenie efektywnych działań na tej platformie, podobnie jak na Instagramie i Facebooku, wymaga ciągłego monitorowania wyników. W tym artykule omówimy, jak łatwo i skutecznie generować raporty analityczne LinkedIn i jak wykorzystać zdobytą dzięki nim wiedzę na swoją korzyść.
Analityka LinkedIn oferuje możliwość zrozumienia, jak komunikacja, którą Twoja firma prowadzi na tej platfomie wpływa na jej wyniki biznesowe. Analizując dane, takie jak zasięg postów, przyrost obserwujących, zaangażowanie i demografię odbiorców, możesz odkrywać, jak ulepszać swoją strategię i osiągać coraz lepsze wyniki dla swojej firmy lub biznesu klienta agencyjnego.
Usprawnij pracę w social mediach
Wspólna skrzynka odbiorcza dla wszystkich komentarzy i wiadomości, planowanie postów, analityka i automatyczne generowanie raportów – to wszystko znajdziesz w NapoleonCat.
Jakie statystki mierzyć na LinkedIn?
Jak wspomnieliśmy powyżej, nie ma wątpliwości co do tego, że kluczowym elementem maksymalnego wykorzystania potencjału LinkedIn do działań marketingowych jest zdolność do analizy danych i rozumienia, które wskaźniki są najbardziej wartościowe dla realizacji celów Twojej strategii marketingowej.
Może to być na przykład budowanie świadomości marki w grupie docelowej, efektywna promocja treści (pozycjonowanie marki jako eksperta branży) i usług czy też pozyskiwanie nowych leadów, uczestników webinarów czy talentów i partnerów biznesowych.
Każdemu z tych celów można przypisać odpowiednie metryki, które w odpowiednim okresie czasu będą wskazywać efektywność obranej przez Ciebie strategii komunikacji na tej platformie.
Przykładowo – jeśli celem Twojej firmy jest budowanie świadomości marki i jej pozycji jako eksperta, warto będzie zwracać uwagę na dynamikę wskaźników takich jak przyrost liczby obserwujących oraz zasięg postów i zaangażowanie pod nimi.
By zrozumieć lepiej, jak to wszystko działa, zajrzyjmy do natywnego narzędzia analitycznego LinkedIn.
Natywne narzędzie analityczne LinkedIn
Natywne narzędzie analityczne LinkedIn znajdziesz w panelu kontrolnym strony swojej firmy na tej platformie w menu po lewej stronie. Po otworzeniu go od razu ujrzysz zestawy danych dotyczących Twojej firmy.
Zanim zaczniesz zagłębiać się w poszczególne raporty, pamiętaj aby ustawić porządany dla Twojej analizy przedział czasowy. Gdy już to zrobisz, możemy przejść do tego, jakie informacje oferują poszczególne zakładki tego narzedzia.
Raporty Treści na LinkedIn
Pierwszą z dostępnych zakładek jest ta o nazwie “Treści”. Dzięki danym dostępnym w tej zakładce z łatwością dowiesz się, jakie wyniki osiągają publikowane przez Ciebie posty (zarówno organiczne jak i sponsorowane).
Używając rozwijanego menu, możesz przyjrzeć się dynamice poszczególnych wskaźników, takich jak:
- Wyświetlenia
- Unikalne wyświetlenia
- Kliknięcia
- Reakcje
- Komentarze
- Udostępnienia
- Wskaźnik reakcji (Engagement Rate – ER).
Scrollując nieco niżej zobaczysz też wszystkie te wskaźniki dla każdego z opublikowanych postów oddzielnie. To dobra okazja, żeby przyjrzeć się temu, jakie posty osiągnęły najlepsze wyniki – być może miały jakąś cechę wspólną, która wpłynęła na ich popularność i warto byłoby zastosować podobne rozwiązanie także w innych postach?
Raport Odwiedzających na LinkedIn
W tym raporcie znajdziesz dane na temat użytkowników odwiedzającyh stronę Twojej firmy na LinkedIn i dowiesz się, co ich charakteryzuje. Ten raport pomoże Ci zidenyfikować, czy Twoja komunikacja trafia do osób, na których Ci zależy, a którzy nie są jeszcze Twoimi obserwującymi.
Przeklikując się do następnej zakładki, możesz sprawdzić ten sam zestaw danych dla osób, które już Cię obserwują. Warto przyjrzeć się obu zestawom danych i porównać je ze sobą, by przekonać się, czy treści, które tworzysz trafiają do i rezonują z właściwymi osobami.
Używając rozwijanego menu w niższej części raportu możesz sprawdzić, kim są Twoi odwiedzający ze względu na:
- Funkcję
- Wielkość firmy
- Branżę
- Lokalizację
- Poziom w hierarchii (eng. seniority)
Pozostałe raporty na LinkedIn
Pozostałe trzy zakładki narzędzia analitycznego LinkedIn dostarczą Ci danych na temat:
- Potencjalnych klientów – ten raport stanie się dostępny, dopiero gdy skonfigurujesz natywny formularz kontaktowy na LinkedIn. Jego celem jest zbieranie danych potencjalnych klientów, którzy aktywnie wyrazili zainteresowanie usługami Twojej firmy i przesłali wypełniony formularz.
- Konkurencji – LinkedIn automatycznie podpowie Ci profile konkurencji Twojej firmy. Dzięki temu raportowi będziesz móc szybko porównywać wyniki strony swojej firmy z tymi konkurecji i ocenić, czy osiągasz zadowalające postępy na tle innych podobnych firm.
- Employee Advocacy – ten raport przyda Ci się, jeśli prowadzisz na LinkedIn działania z zakresu employer brandingu i używasz tej platformy do pozyskiwania talentów. Ten raport pokaże Ci wzmianki Twoich pracowników na temat Twojej firmy jako pracodawcy.
Narzędzie do zarządzania kontami firmowymi w social mediach, które umożliwia:
- Zarządzanie i odpowiadanie na komentarze oraz prywatne wiadomości
- Monitorowanie reakcji pod reklamami
- Automatyczne odpowiadanie na powtarzające się pytania
- Planowanie publikacji treści dla wielu kont na komputerze
- Analizowanie wyników
- Monitorowanie hashtagów
- Obserwowanie działań konkurencji
- Tworzenie i planowanie szczegółowych raportów
Najlepsze narzędzie do tworzenia raportów analitycznych LinkedIn
Natywne narzędzie LinkedIn oferuje podstawowy wgląd we wszystkie najważniejsze metryki z pewnością jest niezwykle przydatną funkcją. Jednak co, jeśli Twoja firma prowadzi wiele stron na LinkedIn (np. na rzecz klientów lub swoich marek własnych)? Przekilkiwanie się między poszczególnymi kontami potrafi być kłopotliwe, nie mówiąc już o porównywaniu zestawów danych i przeprowadzaniu bardziej dogłębnej analizy.
Istotnym wsparciem w procesie raportowania i analityki LinkedIn są narzędzia zewnętrzne oferujące dodatkowe funkcje i rozszerzone możliwości analizy. Spośród nich jednym z najlepszych na rynku są raporty NapoleonCat, których funkcja automatyzacji raportowania może okazać się niezwykle przydatna dla osób zarządzających wieloma profilami w mediach społecznościowych.
Raporty można planować w taki sposób, że będą się generowały i wysyłały automatycznie do odpowiednich osób w Twojej firmie.
Wykorzystując to narzędzie, w przemyślany sposób możesz nie tylko zaoszczędzić masę czasu na generowaniu i czytaniu raportów, ale także zwiększyć skuteczność takiej analizy i, w efekcie, zbudować bardziej strategiczne podejście do swojej obecności na tej platformie i osiągać coraz lepsze wyniki.
Dodatkowo, oprócz funkcji analitycznych, NapoleonCat oferuję możliwość moderacji komentarzy z wielu stron firmowych LinkedIn w jednym widoku oraz planowanie i automatyczną publikację postów.
W każdym razie, zobaczmy, co dokładnie oferuje nasze narzędzie do tworzenia raportów analitycznych LinkedIn.
Raporty analityczne LinkedIn w NapoleonCat
Generowanie i personalizacja raportów w NapoleonCat to kluczowe funkcje, które umożliwiają użytkownikom bardziej efektywne śledzenie i analizowanie swojej aktywności na LinkedIn. Generowanie tych raportów za pomocą NapoleonCat to przysłowiowa bułka z masłem.
Poniżej znajdziesz szczegółową instrukcję, jak to zrobić w kilku prostych krokach. Gdy zapoznasz się z instrukcją, możesz łatwo wypróbować NapoleonCat za darmo przez 14 dni (przy rejestracji nie wymagamy karty kredytowej)
Uwaga – po podłączeniu swoich profili społecznościowych do NapoleonCat, rekomendujemy odczekać 24 godziny w celu zebrania przez narzędzie wszyskich potrzebnych danych analitycznych.
Krok 1: Utworzenie nowego raportu
Aby rozpocząć, zaloguj się na swoje konto w NapoleonCat i przejdź do sekcji „Raporty”. Następnie wybierz opcję „Stwórz nowy raport”. W tym miejscu wybierz platformę LinkedIn oraz pożądany zakres czasowy dla swojej analizy. Czy to analiza tygodniowa, miesięczna, czy kwartalna, odpowiedni dobór okresu pozwoli na uzyskanie najbardziej relewantnych danych. Możesz też wybrać własne ramy czasowe.
Krok 2: Personalizacja raportu
Po wybraniu okresu czasu, kolejnym krokiem jest personalizacja Twojego raportu. NapoleonCat oferuje możliwość dodania własnego logo oraz usunięcia brandingu NapoleonCat z raportu, co jest szczególnie przydatne przy tworzeniu raportów na potrzeby prezentacji biznesowych lub raportów dla klientów.
Następnie wybierz profil LinkedIn, dla którego chcesz stworzyć raport i zdecyduj, które metryki chcesz uwzględnić. Domyślnie wszystkie metryki są zaznaczone, ale możesz je dostosować, wybierając tylko te, które są dla Ciebie najistotniejsze.
Metryki dostępne w raporcie NapoleonCat to:
- Kluczowe metryki (KPI) – skrótowy zbiór kilku najważniejszych metryk – obserwujących, liczby postów, wyświetleń, interakcji i współczynnika zaangażowania
- Przyrost obserwujących
- Wyświetlenia
- Wzmianki
- Wyświetlenia w podziale na kraje
- Interakcje (zaangażowanie)
- Zaangażowanie w podziale na dni
- Współczynnik zaangażowania (Engagement Rate)
- LinkedIn Engagement Rate
- Posty (z dokładnymi danymi każdego z nich)
Krok 3: Generowanie raportu
Po zakończeniu personalizacji, kliknij przycisk „Generuj”. Proces generowania raportu zwykle trwa do dwóch minut. Gdy raport będzie gotowy, otrzymasz powiadomienie i będziesz mógł go pobrać, zaplanować jego tworzenie i dostarczanie, edytować lub usunąć.
Krok 4: Planowanie i dostarczanie raportów
Jedną z wyjątkowych funkcji NapoleonCat jest możliwość zaplanowania tworzenia i automatycznego dostarczania raportów na wybrane adresy e-mail. To ułatwia regularne monitorowanie wyników i dzielenie się nimi z zespołem lub klientami.
Aby to zrobić, wybierz już istniejący raport (lub utwórz nowy) i włącz opcję planowania, wpisując e-maile osób, które mają otrzymywać raport. Możesz również ustawić cykliczność raportów (tygodniowo, miesięcznie, kwartalnie), ich język i branding.
Dlaczego raporty analityczne LinkedIn są tak ważne?
Jak wielokrotnie wspominaliśmy, rozumienie analityki LinkedIn ma kluczowe znaczenie dla rozwoju Twojej firmy, a narzędzia takie jak NapoleonCat mogą znacznie ułatwić i usprawnić proces analizy.
Dzięki szczegółowemu wglądowi w działania na Twoim profilu oraz stronie firmowej, jesteś w stanie precyzyjnie mierzyć efektywność swoich strategii komunikacji i treści. Odpowiednie wykorzystanie analityki pozwala na identyfikację treści, które cieszą się największym zaangażowaniem oraz zrozumienie, w jaki sposób możesz poprawić swoje interakcje z obecnymi i potencjalnymi klientami i partnerami biznesowymi.
Podsumowując, analityka LinkedIn stanowi nieocenione źródło wiedzy, które może przyczynić się do rozwoju Twojej marki w sieci i jej sukcesu biznesowego.
NapoleonCat umożliwia nie tylko generowanie szczegółowych raportów, ale także możliwość wysoce efektywnego, holistycznego zarządzania marketingiem w mediach społecznościowych z pomocą funkcji takich jak Social Inbox, Publikator czy Auto-moderacja.
Dzięki temu w jednej paczce otrzymujesz pełen zestaw narzędzi potrzebny do skutecznego zarządzania wieloma profilami społecznościowymi Twojej firmy lub firm klientów.
Korzystając z narzędzi takich jak NapoleonCat, jesteś w stanie nie tylko zwiększyć swoje zaangażowanie i widoczność na LinkedIn, ale także zbudować silniejsze i bardziej wartościowe relacje biznesowe.
Polecamy przetestować NapoleonCat za darmo – podczas rejestracji nie jest wymagana karta kredytowa 😉
To może Cię zainteresować:
