Ranking polskich rozgłośni radiowych na Instagramie 2026

Jeszcze kilkanaście lat temu obecność rozgłośni radiowej w internecie oznaczała głównie stronę www z ramówką i playerem. Dziś każda większa stacja ma Instagrama, TikToka, YouTube’a, Facebooka, często też X i LinkedIna.

I tu pojawia się fundamentalne pytanie: po co radiu social media?

Czy chodzi o:

promowanie audycji?
budowanie zasięgu?
kontakt ze słuchaczami?
sprzedaż reklam?
a może o coś zupełnie innego?

Radio w socialach nie jest już tylko „przedłużeniem anteny”. Dla wielu stacji to osobny produkt mediowy z własnymi formatami, własną publicznością i często inną dynamiką niż ta w eterze.

Dlatego sensowniej jest zapytać: „Jak radio używa Instagrama i do czego tak naprawdę mu on służy?”

W praktyce większość rozgłośni łączy kilka taktyk jednocześnie. Różnice jednak widać. Może nie w samym doborze działań, ale w proporcjach i konsekwencji ich stosowania.

10 dominujących taktyk komunikacyjnych stosowanych przez rozgłośnie radiowe na Instagramie
Ranking ogólnopolskich stacji radiowych na Instagramie 2026 – Engagement Rate (ER)
Top 10 z wszystkich rozgłośni radiowych na Instagramie 2026 – liczba obserwujących
Ranking 85 rozgłośni radiowych na Instagramie 2026 – liczba obserwujących
Podsumowanie
Top 20 z wszystkich rozgłośni radiowych na Instagramie 2026 – Engagement Rate (ER)

Analizuj konkurencję w social mediach

Sprawdź, jakie treści działają najlepiej i kiedy generują największe zaangażowanie. Analizuj Facebooka, Instagrama i YouTube’a w jednym narzędziu do zarządzania social media.

Wypróbuj NapoleonCat za darmo

Testuj przez 14 dni bez rejestrowania karty płatniczej.

10 dominujących taktyk komunikacyjnych stosowanych przez rozgłośnie radiowe na Instagramie

1. Taktyka „antenowego teasera”

Instagram jako billboard do eteru.
Zapowiedzi audycji, cytaty prowadzących, zdjęcia ze studia, „dziś u nas”.
Cel: przypominać, że radio istnieje i zachęcać do włączenia go w określonych godzinach.

Post na Instagramie z kanału Radio 357 — *Źródło: Radio 357*

2. Taktyka “osobowości prowadzących”

Nie radio jest marką – markami są ludzie.

Profile żyją dzięki prowadzącym, ich twarzom, żartom, stylowi bycia. Radio staje się platformą dla influencerów z mikrofonem.

Współtwórcy posta na Instagramie — *Źródło: Radio ZET*

3. Taktyka “backstage’u”

Kulisy, studio, wpadki, śmiech, „jak to się robi”.
Radio sprzedaje poczucie, że słuchacz zagląda za kurtynę świata, który normalnie jest tylko dźwiękiem.

Taktyka backstage Radio ZET — *Źródło: Radio RMFfm*

4. Taktyka “relacyjna”

DM-y, ankiety, pytania, konkursy, reagowanie na komentarze.
Radio nie jest nadawcą – radio jest rozmówcą.
Budowanie emocjonalnej więzi zamiast zasięgu.

Taktyka relacyjna Radio Chillzet — *Źródło: Radio Chillizet*

5. Taktyka “memiczna”

Radio jako fabryka humoru.
Reakcje na newsy, popkulturę, trendy, virale.
Profil działa bardziej jak media społecznościowe niż jak medium radiowe.

6. Taktyka “popkulturowa”

Muzyka, celebryci, wydarzenia, premiery, lifestyle.
Radio pozycjonuje się jako kurator tego, „co jest teraz ważne”.

7. Taktyka “informacyjna”

Głównie newsy, komentarze, aktualności.
Radio staje się mikro-medium newsowym w socialach, niezależnie od tego, co leci w eterze.

8. Taktyka “performance’u”

Social media jako scena.
Krótkie wideo, wyzwania, formaty w stylu TikToka.
Radio konkuruje o uwagę nie z innymi stacjami, ale z Netflixem i TikTokiem.

Taktyka performancu — *Źródło: Radio VOX FM*

9. Taktyka “sprzedażowa”

Profile podporządkowane kampaniom, sponsorom, partnerom.
Social media są wsparciem dla działu handlowego i kampanii branded content.

Analityka hashtagów w NapoleonCat. — *Źródło:* *NapoleonCat Analityka, Hasztagi*

10. Taktyka “budowania własnego medium i społeczności”

Najbardziej zaawansowany model.
Radio buduje w socialach własne formaty, które żyją niezależnie od anteny.
Audycja może być tylko jednym z kanałów dystrybucji treści.

Źródło: Radio Nowy Świat: https://www.instagram.com/radio_nowyswiat/ — *Źródło: Radio VOX FM*

Zatem które stacje radiowe rządzą w social mediach?

Każda z opisanych taktyk niesie ze sobą pewną obietnicę: większy zasięg, silniejszą relację albo większą widoczność marki. Pytanie brzmi: na ile te obietnice znajdują potwierdzenie w danych?

Żeby to sprawdzić, przyjrzeliśmy się twardym wskaźnikom: liczbie obserwujących i engagement rate (współczynnik zaangażowania), bo skoro rozgłośnie radiowe realizują w social mediach bardzo różne taktyki, naturalnie pojawia się pytanie: jak te podejścia przekładają się na realne efekty?

Na pierwszy rzut oka mogłoby się wydawać, że kolejność w social mediach powinna w dużej mierze odzwierciedlać siłę antenową: im wyższa słuchalność, tym większy potencjał zasięgowy także na Instagramie.

Żeby zweryfikować tę hipotezę, w pierwszym kroku zestawiliśmy 13 sieci ogólnopolskich, uwzględnianych w badaniach radiowych w Polsce, i potraktowaliśmy wyniki słuchalności antenowej jako punkt odniesienia.

Stacje ogólnopolskie – wyniki słuchalności

Stacje radiowe ogólnopolskie - wyniki słuchalności — *Źródło:* *badaniaradiowe.pl/wyniki-sluchalnosci/sieci-2/* *. Wyniki słuchalności stacji radiowych nadających w eterze; zestawienie nie obejmuje rozgłośni internetowych, styczeń 2026*

Ranking ogólnopolskich stacji radiowych na Instagramie 2026 – liczba obserwujących

Uwaga: Analiza obejmuje główne profile radiowe w Polsce – ogólnopolskie, regionalne, miejskie i internetowe. Dane pochodzą z okresu od 1 stycznia do 1 lutego 2026 r.

Poz.	Nazwa profilu	Obserwujący	Media łącznie	Nowe Media (1.01-1.02.26)	Łączna l. interakcji (1.01-1.02.26)	Engagement Rate (ER) (1.01-1.02.26)	Wyniki słuchalności 11.25 – 01.26
1	Radio ZET	375 557	9 367	123	140 032	1.17	13.80%
2	RMF FM Najlepsza Muzyka	234 216	11 927	90	120 911	1.63	28.10%
3	Antyradio	70 968	3 084	56	20 399	0.90	2.50%
4	Radio VOX FM	47 546	3 029	79	44 718	2.98	3.60%
5	Radio TOK FM	45 607	5 490	177	135 821	9.45	1.90%
6	Radio ESKA ROCK	28 142	3 190	111	13 738	1.53	1.20%
7	Trójka – Polskie Radio	27 638	6 701	97	19 035	2.19	2.10%
8	Jedynka – Polskie Radio	18 055	5 091	83	7 285	1.27	4.70%
9	Dwójka Polskie Radio	11 348	3 498	37	3 674	1.02	0.60%
10	Radio WNET	10 896	4 042	114	11 686	3.54	0.70%
11	radio_rmfclassic	10 371	2 975	47	7 749	2.44	1.80%
12	Polskie Radio 24	8 621	1 202	208	28 447	11.52	0.40%
13	Radio Maryja	2 417	742	66	517	0.67	2.00%

Źródło: badaniaradiowe.pl/wyniki-sluchalnosci/sieci-2/. Wyniki słuchalności stacji radiowych nadających w eterze; zestawienie nie obejmuje rozgłośni internetowych, styczeń 2026

Zestawienie pokazuje, że liderzy eteru są jednocześnie liderami Instagrama. Radio ZET i RMF FM Najlepsza Muzyka wyraźnie dystansują konkurencję pod względem liczby obserwujących, co potwierdza ich silną pozycję rynkową i wysokie wyniki słuchalności.

Widać jednak, że zależność między popularnością antenową a skalą społeczności w social mediach nie jest liniowa. Antyradio czy Radio VOX FM budują relatywnie duże profile przy znacznie niższych udziałach w rynku, a z kolei stacje Polskiego Radia utrzymują umiarkowaną obecność na Instagramie mimo rozpoznawalnych marek.

Ranking pokazuje więc, że Instagram stał się dziś odrębnym polem konkurencji, na którym liczy się nie tylko siła sygnału w eterze, ale także konsekwentna strategia obecności cyfrowej.

Analizuj konkurencję w social mediach

Sprawdź, jakie treści działają najlepiej i kiedy generują największe zaangażowanie. Analizuj Facebooka, Instagrama i YouTube’a w jednym narzędziu do zarządzania social media.

Wypróbuj NapoleonCat za darmo

Testuj przez 14 dni bez rejestrowania karty płatniczej.

Ranking ogólnopolskich stacji radiowych na Instagramie 2026 – Engagement Rate (ER)

Pozycja	Nazwa profilu	Engagement Rate (ER) (1.01-1.02.26)
1	Polskie Radio 24	11.52
2	Radio TOK FM	9.45
3	Radio WNET	3.54
4	Radio VOX FM	2.98
5	radio_rmfclassic	2.44
6	Trójka – Polskie Radio	2.19
7	RMF FM Najlepsza Muzyka	1.63
8	Radio ESKA ROCK	1.53
9	Jedynka – Polskie Radio	1.27
10	Radio ZET	1.17
11	Dwójka Polskie Radio	1.02
12	Antyradio	0.90
13	Radio Maryja	0.67

Źródło danych: NapoleonCat. Zestawienie powstało na podstawie danych z profili monitorowanych w narzędziu NapoleonCat, w okresie 1.01–1.02.2026.

Ranking według Engagement Rate pokazuje zupełnie inną hierarchię niż zestawienie oparte na liczbie obserwujących. Liderem jest Polskie Radio 24 (ER 11,52), tuż za nim Radio TOK FM (9,45), czyli stacje o charakterze informacyjno-publicystycznym, które generują intensywną reakcję społeczności mimo relatywnie mniejszej skali.

To wyraźny sygnał, że treści opiniotwórcze i newsowe silniej prowokują do komentowania i udostępniania niż formaty czysto muzyczne.

W środku stawki znajdują się m.in. Radio WNET, Radio VOX FM czy Trójka, które utrzymują solidny poziom interakcji procentowych. Z kolei największe profile – jak Radio ZET czy RMF FM – notują niższe ER, co jest naturalną konsekwencją dużej bazy obserwujących w mianowniku wskaźnika.

Zestawienie potwierdza, że w przypadku Instagrama kluczowa nie jest wyłącznie skala społeczności, lecz jej aktywność, a tę w analizowanym okresie najlepiej budowały stacje o wyraźnym, publicystycznym charakterze.

Top 10 z wszystkich rozgłośni radiowych na Instagramie 2026 – liczba obserwujących

Ranking powstał na podstawie analizy 85 profili rozgłośni radiowych na Instagramie. Kompletny raport z projektu (PDF, dane z NapoleonCat) jest dostępny do pobrania tutaj.

Pozycja	Nazwa profilu	Obserwujący	Media łącznie	Nowe Media (1.01-1.02.26)	Łączna liczba interakcji (1.01-1.02.26)	Engagement Rate (ER) (1.01-1.02.26)
1	Radio ZET	375 557	9 367	123	140 032	1.17
2	RMF FM Najlepsza Muzyka	234 216	11 927	90	120 911	1.63
3	Radio ESKA	219 128	5 781	135	272 986	3.93
4	Radio Nowy Świat	90 509	7 529	165	32 319	1.12
5	Radio 357	83 742	4 294	37	25 199	0.95
6	RMF MAXX	78 985	7 848	133	68 641	2.75
7	Antyradio	70 968	3 084	56	20 399	0.90
8	Fakty RMF FM \| Rozmowy \| Podcasty	55 752	6 055	31	5 870	0.33
9	Radio VOX FM	47 546	3 029	79	44 718	2.98
10	Radio TOK FM	45 607	5 490	177	135 821	9.45

Źródło danych: NapoleonCat. Zestawienie powstało na podstawie danych z profili monitorowanych w narzędziu NapoleonCat, w okresie 1.01–1.02.2026.

Zestawienie pokazuje, że Instagram w świecie radia to dziś osobna liga, z własnymi liderami i własną dynamiką. Radio ZET i RMF FM Najlepsza Muzyka przyciągają największe społeczności, ale pod względem liczby interakcji wyraźnie wyróżnia się Radio ESKA z imponującym wynikiem blisko 273 tys. reakcji w miesiąc.

Jeszcze ciekawiej robi się przy analizie zaangażowania procentowego. Radio TOK FM, mimo najmniejszej społeczności w Top 10, osiąga najwyższy ER (9,45), pokazując, że silny, opiniotwórczy content potrafi zmobilizować odbiorców bardziej niż sama skala.

Ranking potwierdza, że w 2026 roku o sile rozgłośni na Instagramie decyduje nie tylko liczba obserwujących, lecz umiejętność realnego wciągnięcia społeczności w rozmowę.

Ranking 85 rozgłośni radiowych na Instagramie 2026 – liczba obserwujących

Pozycja	Nazwa profilu	Obserwujący	Engagement Rate (ER) (1.01-1.02.26)
1	Radio ZET	375 557	1.17
2	RMF FM Najlepsza Muzyka	234 216	1.63
3	Radio ESKA	219 128	3.93
4	Radio Nowy Świat	90 509	1.12
5	Radio 357	83 742	0.95
6	RMF MAXX	78 985	2.75
7	Antyradio	70 968	0.90
8	Fakty RMF FM \| Rozmowy \| Podcasty	55 752	0.33
9	Radio VOX FM	47 546	2.98
10	Radio TOK FM	45 607	9.45
11	Radio KAMPUS	29 616	1.77
12	Radio Złote Przeboje	28 760	0.76
13	Radio ESKA ROCK	28 142	1.53
14	Trójka – Polskie Radio	27 638	2.19
15	Meloradio	26 069	2.03
16	Radio ESKA 2	23 486	3.12
17	Chillizet • Stacja Radiowa w Rytmie Slow	20 569	0.60
18	Jedynka – Polskie Radio	18 055	1.27
19	RadioSzczecin	15 282	2.85
20	𝙿𝚘𝚕𝚜𝚔𝚒𝚎 𝚁𝚊𝚍𝚒𝚘	15 130	3.61
21	Radio Kolor 103 FM	12 879	0.28
22	Polskie Radio RDC	12 850	5.88
23	Radio Wrocław	12 675	1.45
24	ᖇᗩᗪIO ᑭᗩᖇᗩᗪᗩ 96 ᖴᗰ	11 444	0.08
25	Dwójka Polskie Radio	11 348	1.02
26	Radio WNET	10 896	3.54
27	radio_rmfclassic	10 371	2.44
28	Rock Radio	10 314	0.51
29	Radio Kraków	9 069	0.90
30	Polskie Radio 24	8 621	11.52
31	Radio LUZ	8 314	1.55
32	Radio Białystok	7 333	0.20
33	Radio Opole	6 439	0.76
34	Radio RAM	6 433	1.48
35	Radio Poznań	5 122	21.37
36	Radio Łódź	5 020	3.06
37	Radio Lublin	4 913	0.52
38	Radio Gdańsk	4 758	0.68
39	Radio Katowice	4 599	0.52
40	Radio Pogoda	4 332	1.27
41	Polskie Radio Rzeszów – informacje, muzyka, podcasty	4 039	1.09
42	Nowe Radio Piekary!	3 802	0.50
43	Radio Kielce	3 477	9.45
44	Radio Olsztyn	3 377	0.11
45	Muzyczne Radio	3 191	0.13
46	Akademickie Radio Centrum	2 777	0.64
47	Radio Warszawa	2 630	1.21
48	Radio eM Kielce	2 600	0.21
49	Studenckie Radio Żak PŁ	2 517	0.28
50	Radio Maryja	2 417	0.67
51	Polskie Radio Koszalin	2 340	0.07
52	Polskie Radio PiK	2 276	0.61
53	Radio JARD	2 164	0.19
54	Radio Jasna Góra	1 937	0.09
55	Radio Rekord FM	1 864	0.64
56	Radio Eska Wrocław	1 813	2.15
57	Radio GRA Toruń (88.8 FM)	1 812	0.52
58	Radio Freee	1 784	0.67
59	Radio Radom 📻🎶	1 754	0.01
60	RADIO ZIELONA GÓRA • MIEJSKA ROZGŁOŚNIA • POLSKIE RADIO	1 642	0.72
61	Radio Emaus	1 634	0.20
62	Radio Super FM	1 603	1.88
63	RADIO KASZËBË	1 569	0.23
64	Radio Akadera	1 547	0.60
65	Radio Rodzina	1 388	0.80
66	RADIO ZACHÓD • REGIONALNA ROZGŁOŚNIA • POLSKIE RADIO	1 380	0.08
67	RADIO GORZÓW • REGIONALNA ROZGŁOŚNIA • POLSKIE RADIO	1 376	0.06
68	Radio Plus Radom	1 090	0.00
69	Radio Fiat	1 023	13.21
70	Katolickie Radio Podlasie	998	0.44
71	Radio Express FM Śląsk	993	0.83
72	Radio Szczecin Extra	979	0.00
73	Radio FAMKA Kraków 100,5 FM	875	0.06
74	Radio Rodzina Kalisz	814	0.00
75	MC Radio Poznań	762	0.21
76	Katolickie Radio Zamość	544	0.18
77	Radio FEST	523	0.38
78	Radio GRA Wrocław	447	0.12
79	Radio Silesia	437	0.24
80	Radio Jura	415	0.00
81	Radio PLUS Warszawa	314	0.58
82	Radio FAMA Kielce	260	0.11
83	Radio Wielkopolska	238	0.01
84	Twoja Polska Stacja	210	0.03
85	Radio 92,9 Lublin	149	0.00

Źródło danych: NapoleonCat. Zestawienie powstało na podstawie danych z profili monitorowanych w narzędziu NapoleonCat, w okresie 1.01–1.02.2026.

Ten ranking bardzo dobrze pokazuje siłę rozgłośni miejskich i regionalnych, które w naturalny sposób budują zaangażowanie wokół lokalnych tematów. Profile takie jak Radio Poznań, Radio Kielce, Radio Łódź, Radio Wrocław czy Radio Szczecin osiągają wysokie wskaźniki engagement rate właśnie dlatego, że trafiają do jasno określonej, bliskiej im społeczności.

Lokalność działa tu jak przewaga. Odbiorcy chętniej reagują na treści dotyczące ich miasta, wydarzeń z okolicy czy znanych miejsc i postaci. W przypadku tych stacji wysoki ER nie jest próbą „dogonienia” dużych marek, lecz efektem autentycznej relacji z regionalną publicznością, która przekłada się na realną aktywność na Instagramie.

Analizuj konkurencję w social mediach

Sprawdź, jakie treści działają najlepiej i kiedy generują największe zaangażowanie. Analizuj Facebooka, Instagrama i YouTube’a w jednym narzędziu do zarządzania social media.

Wypróbuj NapoleonCat za darmo

Testuj przez 14 dni bez rejestrowania karty płatniczej.

Podsumowanie

Cały powiższy ranking nie jest prostą odpowiedzią na pytanie „kto jest największy”, ale raczej mapą tego, jak różnie radio funkcjonuje dziś na Instagramie. Jedni wygrywają skalą i rozpoznawalnością marki, inni relacją, lokalnością albo wyrazistym, opiniotwórczym contentem.

Dane jasno pokazują, że Instagram przestał być dodatkiem do anteny, a stał się osobnym polem gry, gdzie obowiązują inne reguły niż w eterze. W 2026 roku nie wystarczy już „być obecnym” w social mediach. O przewadze decyduje konsekwencja, jasny wybór taktyki i realne zrozumienie swojej społeczności. I to właśnie te elementy – bardziej niż sama słuchalność – coraz częściej przesądzają o tym, które rozgłośnie naprawdę rządzą w cyfrowym świecie radia.

Top 20 z wszystkich rozgłośni radiowych na Instagramie 2026 – Engagement Rate (ER)

Pozycja	Nazwa profilu	Engagement Rate (ER) (1.01-1.02.26)
1	Radio Poznań	21.37
2	Radio Fiat	13.21
3	Polskie Radio 24	11.52
4	Radio Kielce	9.45
5	Radio TOK FM	9.45
6	Polskie Radio RDC	5.88
7	Radio ESKA	3.93
8	𝙿𝚘𝚕𝚜𝚔𝚒𝚎 𝚁𝚊𝚍𝚒𝚘	3.61
9	Radio WNET	3.54
10	Radio ESKA 2	3.12
11	Radio Łódź	3.06
12	Radio VOX FM	2.98
13	RadioSzczecin	2.85
14	RMF MAXX	2.75
15	radio_rmfclassic	2.44
16	Trójka – Polskie Radio	2.19
17	Radio Eska Wrocław	2.15
18	Meloradio	2.03
19	Radio Super FM	1.88
20	Radio KAMPUS	1.77

Źródło danych: NapoleonCat. Zestawienie powstało na podstawie danych z profili monitorowanych w narzędziu NapoleonCat, w okresie 1.01–1.02.2026.

Ranking według Engagement Rate wyraźnie pokazuje, że najbardziej angażujące profile radiowe wcale nie muszą należeć do największych marek. Liderem zestawienia jest Radio Poznań z imponującym ER na poziomie 21,37, wyprzedzając Radio Fiat i Polskie Radio 24.

Wysokie pozycje zajmują także Radio Kielce oraz Radio TOK FM, co potwierdza, że treści lokalne i informacyjne silnie mobilizują społeczność do reakcji. Co istotne, wiele ogólnopolskich brandów plasuje się niżej w tabeli – co pokazuje, że w ujęciu procentowym to mniejsze, bardziej skoncentrowane społeczności często wykazują większą aktywność niż profile operujące na dużej skali.

Uwaga metodologiczna:

Zestawienie powstało na podstawie danych z profili monitorowanych w narzędziu NapoleonCat, w okresie 1.01–1.02.2026. Pełny zestaw danych z raportu możesz pobrać tutaj.

W rankingu nie zostały uwzględnione niektóre rozgłośnie radiowe, których profile na Instagramie są ustawione jako prywatne / niebiznesowe, przez co ich dane analityczne nie są dostępne do zewnętrznego monitoringu. Dotyczy to m.in. profili takich jak Radio Plus, Radio Słupsk, Radio Niepokalanów oraz Radio Plus Szczecin. Ich brak w zestawieniu nie jest więc oceną aktywności, lecz wynika wyłącznie z ograniczeń dostępu do danych.

Dane dotyczące słuchalności antenowej (źródło: badaniaradiowe.pl, styczeń 2026) odnoszą się wyłącznie do stacji nadających w eterze i pełnią funkcję kontekstu interpretacyjnego. W rankingu uwzględniono również stacje internetowe, które nie są objęte badaniami słuchalności ze względu na brak pasma antenowego.

Spis treści

Analizuj konkurencję w social mediach

10 dominujących taktyk komunikacyjnych stosowanych przez rozgłośnie radiowe na Instagramie

1. Taktyka „antenowego teasera”

2. Taktyka “osobowości prowadzących”

3. Taktyka “backstage’u”

4. Taktyka “relacyjna”

5. Taktyka “memiczna”

6. Taktyka “popkulturowa”

7. Taktyka “informacyjna”

8. Taktyka “performance’u”

9. Taktyka “sprzedażowa”

10. Taktyka “budowania własnego medium i społeczności”

Zatem które stacje radiowe rządzą w social mediach?

Ranking ogólnopolskich stacji radiowych na Instagramie 2026 – liczba obserwujących

Analizuj konkurencję w social mediach

Ranking ogólnopolskich stacji radiowych na Instagramie 2026 – Engagement Rate (ER)

Top 10 z wszystkich rozgłośni radiowych na Instagramie 2026 – liczba obserwujących

Ranking 85 rozgłośni radiowych na Instagramie 2026 – liczba obserwujących

Analizuj konkurencję w social mediach

Podsumowanie

Top 20 z wszystkich rozgłośni radiowych na Instagramie 2026 – Engagement Rate (ER)

Testuj przez 14 dni za darmo

Testuj przez 14 dni
za darmo