Aktywność użytkowników na stronach marek na Facebooku spada. Mocno trzymają się natomiast największe fan page. Tylko w grudniu 10 najliczniejszych polskich stron zdobyło w sumie ponad 566 tys. nowych fanów. Dla porównania: 10 największych stron w kategorii prasa ma w sumie 719,6 tys. fanów.
2012 rok na Facebooku był najbardziej udany dla branży telekomunikacyjnej. Rekordzistą okazał się fan page Serce i Rozum, który w ciągu 12 miesięcy powiększył się o prawie milion fanów (929 tys.). Drugi pod względem siły przyciągania był Play (927 tys. nowych sympatyków). Na podium zmieścił się jeszcze Orange, który w 2012 r. przekonał do siebie 829 tys. nowych osób.
Strony firmowe muszą się jednak zmagać ze zmianami w algorytmie udostępniania ich treści na ścianach użytkowników największego serwisu społecznościowego świata. W grudniu średni wskaźnik zaangażowania fanów (SII2, więcej str. 4) wynosił 12,02, był więc niższy od listopadowego (12,4) i październikowego (13,7). Ostatni spadek można tłumaczyć jednak między innymi okresem świątecznym, gdy internauci trochę rzadziej korzystali z serwisów społecznościowych i kolejnymi zmianami w zasięgu postów ze stron na Facebooku.
Część marek międzynarodowych, próbuje przegrupowywać siły i łączyć swoje fan page w tzw. strony globalne. W grudniu uczynił to między innymi Abarth, C&A i Smirnof. Ten ostatni zachował jednak odrębność swoich największych profili (w Brazylii, USA, Wielkiej Brytanii i Niemczech), łącząc mniejsze.
Ciekawą ewolucję społecznościową przechodzi prasa, która przeżywa ciężkie czasy w kioskach. Także na Facebooku ma spory problem. Najbardziej jaskrawym przykładem są awantury wokół zmian w kierownictwie Uważam Rze i Rzeczpospolitej, które zakończyły się demonstracyjnym odwrotem części fanów. Podobne kłopoty przeszedł Przekrój po zwolnieniu poprzedniego redaktora naczelnego. Największy dziennik opiniotwórczy przekonał do siebie przez cały 2012 r. 25,3 tys. nowych czytelników na Facebooku. Na początku 2013 stracił jednak pierwsze miejsce w kategorii prasa ustępując miejsce Faktowi (65 tys. nowych przez cały ubiegły rok).
A oto lista liderów pod względem wielkości strony w poszczególnych branżach w 2012 roku.
Top 10 Polska: Demotywatory; banki: Bank Zachodni WBK; e-commerce: Allegro; alkohol: Ballantine’s w Polsce; piwo: Tyskie; motoryzacja: Kia Motors Polska; żywność: Mały Głód; odzież/moda: Reserved; kosmetyki/uroda: Nivea Polska; telekomunikacja: Serce i Rozum; elektronika: Nokia Poland; prasa: Gazeta Wyborcza; radio: Radio ESKA; TV: MTV Polska; sport: Kocham Football; zdrowie: Seks to zdrowie!; matka i dziecko: Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci.
