Self care, albo innymi słowy osiędbanie1, z roku na rok zyskuje na popularności. Trend ma odbicie nie tylko w ogólnym samopoczuciu dbających o swój dobrostan jednostek – możemy obserwować go również na rynku. Na atrakcyjności zyskują kluby fitness, poradnie psychologiczne, czy marki kosmetyczne. To właśnie tym ostatnim – oraz ich popularności na Instagramie – przyjrzymy się bliżej.
Tworząc nasz ranking przeanalizowaliśmy profile na Instagramie aż 178 polskich marek kosmetycznych i wyłoniliśmy liderów w trzech kategoriach:
- Marki z największą liczbą obserwatorów,
- Najbardziej angażujące duże (20k+ obserwujących) profile marek kosmetycznych,
- Najbardziej angażujące mniejsze (od 3k do 20k obserwujących) profile marek kosmetycznych.
Sprawdź, które marki kosmetyczne z sukcesem budują społeczności i angażują swoich odbiorców na Instagramie:
Najpopularniejsze polskie marki kosmetyczne pod względem liczby obserwatorów
Oto 15 polskich marek kosmetycznych, które cieszą się największą liczbą obserwatorów na Instagramie:
Na prowadzeniu są nie tylko dobrze znane od lat brandy takie jak Inglot, Bielenda, czy Ziaja, ale także dużo młodsze marki takie jak Miya Cosmetics czy Onlybio. Aby dostać się do pierwszej piętnastki, marki musiały zdobyć co najmniej 90 tysięcy obserwatorów. Pierwsze miejsce należy jednak do znanej marki lakierów hybrydowych, Semilac.
Czego Twoja marka może nauczyć się od Semilac?
Sukces Semilac to znacznie więcej niż szerokie grono obserwujących; marka opanowała sztukę angażowania swojej społeczności do perfekcji. Oto kilka przykładów postów i strategii jakie Semilac wykorzystuje na Instagramie.
Na profilu marki regularnie pojawiają się inspiracje na stylizację paznokci zaopatrzone numerami lakierów, jakie zostały do danej stylizacji użyte.
Dzielenie się inspiracjami takimi jak te, to dobry sposób, żeby zachęcić Twoją społeczność do zapisywania postów na później. Jeśli Ci się to uda, zapisy wpłyną na poszerzenie zasięgu Twoich postów. Idąc w ślad za Semilac, warto dodać w opisie jeszcze CTA: “Zapisz post na później”.
Semilac wie też jak zaangażować społeczność dzięki personalizacji. Zrobili to na przykład w tym poście z paznokciowym horoskopem:
Dziewczyny piszą w komentarzach jakie stylizacje są dopasowane do ich dat urodzenia, a Semilac na tym nie poprzestaje i zagaduje dalej, pyta co sądzą o danej stylizacji. Dzięki tej strategii, marka z powodzeniem prowadzi spersonalizowane rozmowy ze swoją społecznością i to na dużą skalę.
Najpopularniejsze polskie marki kosmetyczne pod względem zaangażowania obserwatorów
Ranking popularności pod względem generowanego zaangażowania podzieliliśmy na dwie grupy: duże marki, czyli te, które na Instagramie mają więcej niż 20 tysięcy obserwatorów i te mniejsze, które zbudowały społeczność w przedziale od 3 do 20 tysięcy obserwatorów.
Zanim jednak sprawdzisz, które z nich cieszą się największą ilością interakcji na Instagramie, oto kilka słów o tym czym jest wskaźnik zaangażowania i jak go policzyliśmy:
Co to jest wskaźnik zaangażowania?
Wskaźnik zaangażowania (ang. engagement rate) to miara, która pokazuje, jak bardzo użytkownicy mediów społecznościowych angażują się w treści opublikowane na danym profilu. Przy wyliczeniach bierze się pod uwagę między innymi liczbę wyświetleń, komentarzy, czy udostępnień.
Są różne sposoby na to, jak obliczyć engagement rate, ale w NapoleonCat bierzemy pod uwagę liczbę komentarzy, polubień, udostępnień i fanów. Korzystając z poniższego wzoru wyliczamy wskaźnik zaangażowania dla poszczególnych profili społecznościowych:
Korzystając z platformy NapoleonCat, przeanalizowaliśmy wskaźnik zaangażowania dla polskich firm kosmetycznych. Jeśli chcesz zapoznać się z pełnymi danymi, zostaw nam swój adres email, a my prześlemy Ci wyniki naszego researchu:
Duże marki (20k+ obserwatorów)
W rankingu najbardziej angażujących dużych marek kosmetycznych prowadzą dość młode, ale prężnie rozwijające się marki takie jak Your KAYA, Apollca, czy Veoli Botanica:
Marki wyróżnione w rankingu doskonale rozumieją specyfikę i rolę platform społecznościowych takich jak Instagram. Ich działania to doskonały miks strategicznego podejścia i znajomości trendów. Sprawdź, jak w praktyce wygląda to na profilu marki Your KAYA:
Czego Twoja marka może nauczyć się od Your KAYA?
Your KAYA skradła serca swojej społeczności dzięki autentyczności. Na tym profilu nie znajdziecie wyretuszowanych zdjęć idealnych modelek, a raczej dziewczyny, z którymi klientki marki mogą się utożsamić: autentyczne, nieidealne, bez makijażu – za to, i dzięki temu, bliskie osobom po drugiej stronie ekranu.
Ale sama reprezentacja dziewczyn na profilu Your KAYA nie przyniosłaby aż takich efektów, gdyby nie przekaz, który niosą.
Jaki jest ten przekaz? Na przykład taki, że gdyby w każdym domu w łazience był kosz, to łatwiej byłoby uniknąć tego, co dla wielu miesiączkujących osób jest tak zwanym walk of shame przez mieszkanie z zawiniętą podpaską czy tamponem:
Albo taki, że pytanie, czy przypadkiem nie ma się miesiączkowej plamy na spodniach to nie-tak-tajny rytuał każdej pary przyjaciółek:
Proste, codzienne sytuacje mają do siebie to, że społeczność zgromadzona wokół Twojego profilu może się do nich odnieść, poczuć, że nie są sami w absurdalnych, śmiesznych, czy dziwnych sytuacjach.
Jeśli chcesz zacząć angażować swoich obserwatorów w podobny sposób, zacznij od zwykłej uważności podczas codziennych zajęć. Staraj się wyłapywać momenty, które są w jakiś sposób zabawne, wstydliwe, czy trudne. Jeśli coś podpowiada Ci, że z całą pewnością nie jesteś jedyną osobą, która *tak ma*, to jest to materiał na rolkę. Pamiętaj, żeby wybierać tylko takie konteksty, które w jakiś sposób są związane z Twoją niszą i produktami Twojej marki.
Mniejsze marki (pomiędzy 3k a 20k obserwatorów)
Mniejsze marki nie próżnują. Ciekawe, które z nich awansują do kategorii powyżej w przyszłym roku? 😉
Na pierwszym miejscu znalazła się marka Ecocera. Sprawdź, jak udaje jej się budować tak zaangażowaną społeczność:
Czego Twoja marka może nauczyć się od Ecocera?
Jeśli współpracujesz z twórcami i wysyłasz paczki PRowe, to na pewno zainteresuje Cię ten post z profilu Ecocery:
Marka zapytała swoją społeczność kto spośród twórców i influencerów powinien przetestować ich kosmetyki. Post wzbudził ogromne zaangażowanie; w komentarzach posypały się polecenia znanych i lubianych profili.
To doskonały przykład postu, który pozwala obserwatorom poczuć, że naprawdę mają wpływ na to, co robi marka. Z kolei Ecocera zrozumiała z kim sympatyzują jej obserwatorzy, tym samym zyskując szansę, by nawiązać nowe współprace i umocnić swój wizerunek w oczach obserwatorów.
Jeśli rozważasz nawiązanie współpracy z nowymi twórcami, zapytaj swoją publiczność o to z kim sympatyzują i u kogo chcieliby zobaczyć testy Twoich kosmetyków.
Jak Twoja marka radzi sobie na Instagramie?
Chcesz sprawdzić jaki jest wskaźnik zaangażowania dla Twojej marki lub marek konkurentów? Załóż darmowe konto testowe na NapoleonCat – platformie służącej do zarządzania i analizy mediów społecznościowych.
Darmowy okres próbny?
To tu! Załóż swoje konto w trzy minuty bez podpinania karty płatniczej i ciesz się dostępem do centrum zarządzania social media 🖲️
Wykorzystaj swój darmowy okres próbny również po to, aby przetestować pozostałe funkcjonalności NapoleonCat:
- Publikator, dzięki któremu zaplanujesz treści w wygodnym kalendarzu;
- Social Inbox, w którym znajdziesz komentarze, wiadomości i recenzje ze wszystkich swoich profili społecznościowych;
- Auto-moderację, dzięki której skutecznie zwalczysz spam i zautomatyzujesz powtarzalne procesy;
- Raporty, dzięki którym automatycznie wygenerujesz zestawienie wyników Twoich działań w social mediach.
Metodologia
Marki, których profile przeanalizowaliśmy na potrzeby rankingu wybraliśmy na podstawie samodzielnego researchu przeprowadzonego przez zespół NapoleonCat w styczniu 2024. W rankingu przedstawiamy polskie marki produkujące kosmetyki pielęgnacyjne, kosmetyki do makijażu i inne kosmetyki ozdobne (np. marki lakierów do paznokci). Ranking nie obejmuje marek perfum i akcesoriów beauty.
Dane dotyczące liczby obserwatorów pochodzą z dnia 31 stycznia 2024.
Wskaźnik zaangażowania to średnia zaangażowania dla danego profilu z okresu dwóch tygodni, od 5 do 18 lutego 2024. Wskaźnik zaangażowania został obliczony za pomocą narzędzia analitycznego NapoleonCat i jest on wynikiem sumy komentarzy, polubień i udostępnień podzielonej przez liczbę fanów i pomnożonej przez 100.
Ze względu na ograniczenia w API Instagrama, jesteśmy w stanie przeanalizować zaangażowania wyłącznie dla profili biznesowych (profesjonalnych).
Jeśli w naszym zestawieniu zabrakło jakiejś znanej Ci marki kosmetycznej, daj nam znać na [email protected], a my rozszerzymy naszą listę w przyszłorocznym badaniu.
1 https://blimsien.com/osiedbanie/
