Po dogłębnej analizie branży jubilerskiej i branży kosmetycznej, przyszła pora, żeby przyjrzeć się jak na Instagramie radzą sobie polskie marki dziecięce. To, jak wielu producentów działa właśnie w tej branży przerosło nasze najśmielsze oczekiwania.
Tworząc nasz ranking przeanalizowaliśmy profile aż 246 polskich marek dziecięcych. Ze względu na złożoność branży, naszą analizę ograniczyliśmy do producentów zabawek i gier, ubrań, obuwia i dodatków, akcesoriów i wyprawek oraz wydawców książek i pomocy edukacyjnych.
Wyłoniliśmy liderów w czterech kategoriach:
- Marki z największą liczbą obserwatorów,
- Najbardziej angażujące duże (30k+ obserwujących) profile marek dziecięcych,
- Najbardziej angażujące mniejsze (od 10k do 30k obserwujących) profile marek dziecięcych,
- Najbardziej angażujące małe (poniżej 10k obserwujących) profile marek dziecięcych.
Sprawdź, które marki z sukcesem budują społeczności i angażują swoich odbiorców na Instagramie 👉
Najpopularniejsze polskie marki dziecięce pod względem liczby obserwatorów
Oto 10 polskich marek dziecięcych, które cieszą się największą liczbą obserwatorów na Instagramie:
Czołowe miejsca w rankingu zdominowali producenci akcesoriów dla niemowląt i wyprawek. To wyjątkowo mocno rozwijająca się gałąź w branży dziecięcej. Na potrzeby naszego rankingu przeanalizowaliśmy aż 86 profili tylko z kategorii akcesoria i wyprawki.
Aby dostać się do pierwszej dziesiątki, marki musiały znacznie przekroczyć liczbę 69 tysięcy obserwatorów. Pierwsze miejsce należy do firmy Anex – producenta wózków dziecięcych, który rozpoznawalność zbudował nie tylko na rodzimym rynku, ale i daleko poza jego granicami.
Czego Twoja marka może nauczyć się od Anex?
To co zwraca uwagę na profilu marki Anex to komentarze z pytaniem o cenę wózka z danego zdjęcia. Co ciekawe, komentarze pojawiają się w różnych językach, a Anex odpowiada na nie w wiadomościach prywatnych:
Takie zaangażowanie pod postami to marzenie niejednego producenta: po komentujących widać zainteresowanie produktem, a przekierowując ich do wiadomości prywatnych łatwo rozwinąć rozmowę i dostarczyć najwyższej jakości obsługę klienta na etapie, gdy nie podjął jeszcze decyzji zakupowej.
Jak osiągnąć podobny efekt? Marka Anex na publikowanych zdjęciach i rolkach umieszcza wyłącznie jeden produkt tym samym zdobywając i skupiając uwagę odbiorców. Tylko… Jak poradzić sobie z taką ilością komentarzy i to w różnych językach?
Znamy kilka sposobów, które sprawdzą się w takiej sytuacji 😉
Korzystając z NapoleonCat możesz w łatwy sposób zautomatyzować odpowiedzi na powtarzalne pytania. Wystarczy, że dla każdego postu utworzysz regułę automatycznej moderacji (bez obaw, to tylko kilka kliknięć!) i zdefiniujesz słowa klucz, na które NapoleonCat odpowie automatycznie.
Na przykład możesz wybrać swój najnowszy post i wgrać listę słów “cena” w różnych językach, którymi posługują się Twoi odbiorcy. Następnie ustaw regułę tak, aby na każdy komentarz spod tego postu, w którym wystąpi słowo klucz pojawiła się automatyczna odpowiedź w komentarzu i w wiadomości prywatnej.
Za pomocą NapoleonCat możesz również odpowiadać na komentarze i wiadomości ręcznie, prosto ze scentralizowanej skrzynki odbiorczej. Jeśli Twoi obserwatorzy posługują się różnymi językami, to z pewnością spodoba Ci się to, że w NapoleonCat możesz od razu przetłumaczyć ich komentarze i wiadomości na polski, a następnie przetłumaczyć swoją odpowiedź na ich język i w tej formie ją opublikować.
Wypróbuj NapoleonCat za darmo
Przetestuj NapoleonCat bez podpinania karty płatniczej i odpowiadaj na pytania klientów szybciej, w języku, którym sami się posługują.
Tymczasem sprawdźmy, kto zawojował rankingi popularności pod względem generowanego zaangażowania 👉
Najpopularniejsze polskie marki dziecięce pod względem zaangażowania obserwatorów
Ranking popularności pod względem generowanego zaangażowania podzieliliśmy na trzy grupy: duże marki, czyli te, które na Instagramie mają więcej niż 30 tysięcy obserwatorów, mniejsze, które zbudowały społeczność w przedziale od 10 do 30 tysięcy obserwatorów i te, których instagramowa społeczność nie przekroczyła jeszcze 10 tysięcy obserwatorów.
Zanim jednak sprawdzisz, które z marek dziecięcych cieszą się największą liczbą interakcji na Instagramie, przeczytaj kilka słów o tym czym jest wskaźnik zaangażowania i jak go policzyliśmy:
Co to jest wskaźnik zaangażowania?
Wskaźnik zaangażowania (ang. engagement rate) to miara, która pokazuje, jak bardzo użytkownicy social mediów angażują się w interakcję z danym profilem. Przy wyliczeniach bierze się pod uwagę między innymi liczbę wyświetleń, komentarzy, czy udostępnień.
Są różne sposoby na to, jak obliczyć engagement rate, ale w NapoleonCat bierzemy pod uwagę liczbę komentarzy, polubień, udostępnień i fanów. Do wyliczeń korzystamy z poniższego wzoru:
Korzystając z platformy NapoleonCat, przeanalizowaliśmy wskaźnik zaangażowania dla polskich firm dziecięcych. Jeśli chcesz zapoznać się z pełnymi danymi, zostaw nam swój adres email, a my prześlemy Ci wyniki naszego researchu:
Duże marki (30k+ obserwatorów)
Ranking najbardziej angażujących dużych marek dziecięcych na Instagramie zdominowały wydawnictwa:
Na wyróżnienie zasługują wydawnictwo Wilga, Zielona Sowa, Mamania i Dwie Siostry, ale szczególną uwagę zwraca Natuli. To wydawnictwo zbudowało godne podziwu zaangażowanie jednocześnie będąc jednym z trzech największych profili marek dziecięcych w Polsce. Wbrew pozorom zaangażowanie publiczności liczącej ponad 131 tysięcy obserwatorów wcale nie jest proste. To ogromny sukces!
Czego Twoja marka może nauczyć się od Natuli?
Instagramowy profil Natuli to kopalnia wartościowych treści dla rodziców. Zdjęcia i rolki, które publikują sprawiają, że rodzice mogą zobaczyć w nich odbicie swojej codzienności i wyzwań, z którymi się mierzą.
Przy tym wszystkim Natuli oferuje pomocną dłoń i wspomaga rodziców zachowując przy tym pełnię empatii i szacunku. To właśnie tych wartości dorośli mierzący się z wychowaniem dzieci potrzebują najbardziej. O ironio – to również to, co na co dzień sami starają się przekazywać swoim pociechom (w końcu każdy potrzebuje swojego wzorca do naśladowania, prawda?)
Dzięki wartościowym treściom i dużemu zaangażowaniu obserwatorów, Natuli może efektywnie wykorzystywać swój profil po to, aby promować swoje produkty. Spójrz na przykład posta poniżej – treściwa rolka pomogła marce wzbudzić zainteresowanie odbiorców, a gdy Ci wczytają się w treść zobaczą, że Natuli przygotowało dla nich coś ekstra. Wystarczy, że skomentują post słowem “książka”, a otrzymają link do bestsellerowego poradnika na temat promowany rolką.
Jak w podobny sposób możesz promować swoje produkty na Instagramie? Zacznij od stworzenia treści, która będzie niosła ze sobą wartość edukacyjną, a następnie ustaw za pomocą NapoleonCat regułę Auto-moderacji, która sprawi, że każda osoba komentująca wybrany przez Ciebie post zdefiniowanym słowem klucz dostanie automatyczną wiadomość z linkiem. Bez obaw, regułę ustawisz w kilka minut i nie – nie potrzebujesz do tego żadnych zaawansowanych umiejętności 🙂 Przetestuj NapoleonCat za darmo przez 14 dni i sprawdź sam!
Mniejsze marki (pomiędzy 10k a 30k obserwatorów)
Co ciekawe, wśród najbardziej angażujących mniejszych marek również królują wydawnictwa:
Jednak tym razem, miejsce pierwsze należy do Bliss Baby, czyli producenta odzieży niemowlęcej. Nie da się ukryć, mamy oszalały na punkcie produktów tej marki:
Marki poniżej 10k obserwatorów
Mniejsze profile marek dziecięcych też znakomicie radzą sobie z angażowaniem członków instagramowej społeczności. Na pierwszym miejscu dobrze znana marka klocków Cobi:
Ranking najmniejszych profili, tak jak poprzednie rankingi zaangażowania, zdominowały wydawnictwa. Zostaje nam tylko pogratulować całej branży i jednocześnie napisać: drodzy rodzice – to świetnie o Was świadczy! 😉
Jak Twoja marka radzi sobie na Instagramie?
Chcesz sprawdzić jaki jest wskaźnik zaangażowania dla Twojej marki lub marek konkurentów? Załóż darmowe konto testowe w NapoleonCat – platformie do zarządzania i analizy mediów społecznościowych.
Darmowy okres próbny w NapoleonCat?
To tu! Załóż swoje konto w trzy minuty bez podpinania karty płatniczej i ciesz się dostępem do centrum zarządzania social media 🖲️
Wykorzystaj swój darmowy okres próbny również po to, aby przetestować pozostałe funkcjonalności NapoleonCat:
- Social Inbox, w którym znajdziesz komentarze, wiadomości i recenzje ze wszystkich swoich profili społecznościowych;
- Auto-moderację, dzięki której skutecznie zwalczysz spam i zautomatyzujesz powtarzalne procesy;
- Raporty, dzięki którym automatycznie wygenerujesz zestawienie wyników Twoich działań w social mediach;
- Publikator, dzięki któremu zaplanujesz treści w wygodnym kalendarzu.
Metodologia
Marki, których profile przeanalizowaliśmy na potrzeby rankingu wybraliśmy na podstawie samodzielnego researchu przeprowadzonego przez zespół NapoleonCat w styczniu 2025. W rankingu przedstawiamy polskie marki produkujące produkty dla dzieci takie jak gry i zabawki, ubrania, buty, dodatki, akcesoria i elementy wyprawki, a także wydawnictwa książek i materiałów edukacyjnych.
Ranking nie obejmuje producentów mebli dziecięcych, marek osobistych oraz dystrybutorów produktów dziecięcych i sklepów dystrybuujących produkty dziecięce nie będące produktem własnym.
Dane dotyczące liczby obserwatorów pochodzą z dnia 28 stycznia 2025.
Wskaźnik zaangażowania to średnia zaangażowania dla danego profilu z okresu od 14 do 28 stycznia 2025. Wskaźnik zaangażowania został obliczony za pomocą narzędzia analitycznego NapoleonCat i jest on wynikiem sumy komentarzy, polubień i udostępnień podzielonej przez liczbę fanów i pomnożonej przez 100.
Ze względu na ograniczenia w API Instagrama, jesteśmy w stanie przeanalizować zaangażowania wyłącznie dla profili biznesowych (profesjonalnych).
Jeśli w naszym zestawieniu zabrakło jakiejś znanej Ci marki dziecięcej, daj nam znać na [email protected], a my rozszerzymy naszą listę w kolejnym badaniu.
