Facebook cieszy się ogromnym zainteresowaniem w branży motoryzacyjnej – i to zarówno ze strony miłośników czterech kółek, jak i samych marek. W lutym tego roku sprawdzaliśmy, które marki cieszą się największą popularnością na Facebooku. Wśród najbardziej lubianych wówczas znalazły się strony: Audi Polska, Kia Motors Polska, BMW Polska, Mercedes-Benz Polska oraz Hyundai Polska.
Teraz postanowiliśmy sprawdzić, jak wygląda rozkład godzinowy i dzienny publikacji administratorów stron producentów samochodów oraz zaangażowanie użytkowników Facebooka (wyrażone w postaci polubień i innych reakcji, komentarzy do treści, udostępnień i innych interakcji z nimi). Porównaliśmy zatem, kiedy najczęściej pojawiają się nowe posty na stronach producentów, a kiedy miłośnicy czterech kółek najchętniej angażują się w te treści. Przeanalizowaliśmy prawie 14 tysięcy postów opublikowanych przez lokalne strony ponad 30 marek motoryzacyjnych w okresie 1. stycznia 2016 – 20. października 2017 (czyli posty z prawie 2 lat).
Miłośnicy motoryzacji i fani marek samochodowych są najbardziej aktywni w godzinach przedpołudniowych, w okolicach pory na lunch oraz w godzinach wieczornych. Największe zaangażowanie przypada bowiem na godziny 10-13 (z widocznym skokiem w okolicach 13) oraz ok. 19.
Marki natomiast najwięcej postów na swoich stronach publikują w godzinach 10-15, co zapewne wynika to z godzin pracy administratorów facebookowych stron.
Nieco inaczej sytuacja wygląda, jeśli przeanalizujemy te same wskaźniki, ale pod kątem dni tygodnia. Okazuje się bowiem, że tutaj „rozjazdy” są znacznie większe, a marki wykazują się największą aktywnością w zupełnie inne dni, niż fani czterech kółek. Najwięcej nowych treści producenci samochodów publikują bowiem na początku i na końcu tygodnia pracy, a dokładniej w poniedziałki oraz w piątki. Najmniejszą zaś w weekendy. O ile jeszcze niektóre marki publikują posty w soboty (choć średnio jest ich o ok. 30-40% mniej niż w dniach roboczych), to w niedziele nie dodają praktycznie żadnych treści.
Analizując natomiast wskaźnik zaangażowania widzimy, iż najwyższy jego poziom przypada na czwartki oraz soboty, zaś najniższy – właśnie na poniedziałki i piątki! Powinny to być istotne informacje dla marek motoryzacyjnych. Można przecież zaplanować publikacje na dni i godziny, w których miłośnicy motoryzacji wykazują się największą aktywnością (lub w ich okolicach) i sprawdzić, czy takie działania przyniosą wymierne rezultaty i przyczynią się do wzrostu zaangażowania użytkowników Facebooka.
Napędzeni ciekawością 😉 sprawdziliśmy również, które z analizowanych marek wykazywały się najwyższą, a które najniższą aktywnością.
Najbardziej aktywnymi markami okazały się:
- pod kątem liczby opublikowanych postów:
Mercedes-Benz: 1 616
Kia Motors: 922
BMW: 892
- pod kątem dziennej aktywności administratora (która uzwględnia liczbę postów opublikowanych na stronie, liczbę udzielonych komentarzy oraz polubień)
SEAT: 8 580 (z czego aż ponad 7 800 to komentarze administratora)
Ford: 7 220
Peugeot Polska: 5 729
Do najbardziej angażujących (wskaźnik ER) natomiast należą strony:
Centrum Infiniti: 1,688
Volvo Car Polska: 0,800
Fiat PL: 0,689
Mercedes-Benz Polska: 0,678
Honda Polska: 0,552
Najmniej aktywne marki:
- pod kątem liczby opublikowanych postów:
Nissan: 32
Porsche: 41
Land Rover: 43
- pod kątem aktywności administratora strony:
Porsche: 42 (w tym 41 posty i 1 komentarz)
Land Rover: 50 (43 posty, 7 komentarzy)
Nissan: 51 (w tym 32 posty i 19 komentarzy)
Najniższy wskaźnik zaangażowania w ciągu ostatnich niespełna 2 lat uzyskały strony:
Porsche Polska: 0,007
nissan.poland: 0,010
Subaru Polska: 0,030
W analizie zostały uwzględnione facebookowe strony marek, które są skatalogowane w zakładce Rankingi na stronie NapoleonCat.com oraz znalazły się w zestawieniu najpopularniejszych marek motoryzacyjnych na Facebooku. Jeśli na naszej stronie internetowej w Rankingach brakuje jakiejś strony lub profilu, bądź też któryś z nich powinien znaleźć się w innej kategorii, prosimy o kontakt na [email protected]
