Analiza konkurencji w mediach społecznościowych to kluczowy element każdej strategii marketingowej. Obserwując jak inne firmy prowadzą swoje kanały, jakie treści publikują oraz jak angażują swoją społeczność, możemy zdobyć cenne informacje, które pomogą nam ulepszyć nasze działania.
W skrócie, analiza konkurencji pozwoli nam zrozumieć, jak działa nasza konkurencja i co przynosi jej sukces – a na podstawie właśnie tych metryk możemy ocenić nasze działania, znaleźć w nich ewentualne braki i dopracować je do perfekcji, co może być równoznaczne ze stworzeniem lepszej strategii od naszych konkurentów 😉
- Czym jest analiza konkurencji w social mediach?
- Dlaczego warto analizować działania konkurencji?
- Analiza konkurencji w social mediach z NapoleonCat
- Jak wykorzystać analizę konkurencji do tworzenia treści w social mediach
- Jak wybrać czas publikacji treści za pomocą analizy konkurencji
- Analiza częstotliwości publikacji postów konkurencji
- Generuj raporty konkurencji w social mediach
- Podsumowanie
Analizuj konkurencję w social mediach
Dowiedz się, jakie treści najlepiej sprawdzają się u Twojej konkurencji i kiedy dokładnie generują największe zaangażowanie. Uzyskaj analizy konkurencji dla Facebooka, Instagrama i YouTube’a – dzięki kompleksowemu narzędziu do zarządzania mediami społecznościowymi.
Czym jest analiza konkurencji w social mediach?
W prostych słowach analiza konkurencji w social mediach to dogłębne opracowanie działań Waszej konkurencji w celu porównania ich ze strategią Waszej firmy.
Czyli właściwie chodzi o zestawienie własnych wyników z wynikami największych graczy w branży – określenie jakie są ich mocne i słabe strony, jakie wnioski możecie z nich wysnuć i czego możecie się od nich nauczyć (oczywiście zakładając, że odnoszą większe sukcesy niż Wasza marka 🙂).
Analiza konkurencji w mediach społecznościowych głównie pomoże Wam w:
- Określeniu, kim są Wasi konkurenci.
- Dowiedzeniu się, jakich platform społecznościowych używają.
- Określeniu, w jaki sposób wykorzystują te platformy.
- Ocenieniu ich strategii oraz skuteczności publikowanych treści.
- Porównaniu swoich wyników z wynikami konkurencji.
- Znalezieniu ewentualnych zagrożeń dla swojej firmy.
- Zidentyfikowaniu możliwych braków w swojej strategii.
Dlaczego warto analizować działania konkurencji?
Analiza konkurencji w mediach społecznościowych to nie tylko sposób na poznanie działań innych firm, ale także świetna okazja, aby lepiej zrozumieć własny biznes i swoją grupę docelową, która często ma podobne zainteresowania do grupy odbiorców konkurencji.
Oto główne powody, dla których warto analizować swoją konkurencję w social mediach:
Twoja konkurencja to źródło inspiracji
Jeśli próbowaliście różnych strategii oraz działań w social mediach i aktualnie czujecie się lekko wypaleni, warto zerknąć na to, co robi Wasza konkurencja. W końcu wszyscy wiemy, że nie łatwo jest wymyślić innowacyjne treści dla wszystkich Waszych profili społecznościowych. A jeszcze ciężej jest sprawić, aby nasz kontent przynosił oczekiwane wysokie wyniki i idealnie wpasowywał się w gusta naszych odbiorców.
Dobrym sposobem na rozwiązanie tego problemu jest podejrzenie działań Waszej konkurencji. Kto wie, może już po szybkim przewinięciu ich treści zidentyfikujecie, czego brakowało w Waszej strategii i w rezultacie będziecie mogli sprawnie wprowadzić poprawki.
(Psst, tylko pamiętajcie, aby unikać metody “kopiuj wklej” – zawsze starajcie się spersonalizować pomysły konkurencji i dostosowywać je do Waszego głosu marki).
Określ KPIs swojej firmy
Analiza konkurencji w mediach społecznościowych może znacząco pomóc w definiowaniu KPIs (ang. key performance indicators) naszej firmy, dając konkretny punkt odniesienia i inspirację do tworzenia realistycznych, wymiernych celów.
Obserwując jakie wskaźniki sukcesu przyjmują nasi konkurenci – na przykład zaangażowanie, liczba interakcji dziennie lub częstotliwość publikacji – możemy lepiej zrozumieć, jakie cele będą realne i wartościowe również dla naszej strategii.
Na tej podstawie możemy również dostosować wskaźniki do specyfiki naszej firmy, jednocześnie zachowując konkurencyjność. Przykładowo, jeśli zauważymy, że konkurencja osiąga wysokie zaangażowanie na określony typ postów, możemy wyznaczyć sobie podobne cele i monitorować, czy nasze działania w tym zakresie przynoszą podobne rezultaty.
Poznaj swoją publiczność i skutecznie się z nią komunikuj
Analiza konkurencji w social mediach jest bezcenna, gdy chodzi o lepsze zrozumienie własnych odbiorców i dostosowanie się do ich potrzeb. Oceniając, jak inne firmy przyciągają uwagę i angażują swoją publiczność, możemy wyciągnąć wnioski na temat tego, jakie treści i formaty faktycznie trafiają do ludzi o podobnych zainteresowaniach.
Równocześnie analiza tego, co nie działa u konkurentów pozwala unikać błędów – może to być na przykład źle dobrany styl komunikacji na konkretnej platformie. W oparciu o takie dane możemy lepiej dostosować charakter naszych treści.
Optymalizuj koszty
Jednym ze sposobów na analizę konkurencji jest zlecenie jej zewnętrznej firmie, która specjalizuje się w tej dziedzinie. Na pierwszy rzut oka może to wcale nie być słaby pomysł, jednak ma on wiele wad.
Po pierwsze, analiza konkurencji to czynność, którą należy wykonywać regularnie. Jednorazowe zlecenie jej zewnętrznej agencji przyniesie nam krótkotrwały efekt, ponieważ już za kilka miesięcy strategia konkretnej firmy może się całkowicie zmienić.
Po drugie, firmy specjalizujące się w analizach działań innych marek pobierają za swoje usługi wysokie opłaty. Lepszym sposobem na analizę konkurencji w social mediach jest skorzystanie z narzędzia, które umożliwi Wam stały dostęp do aktualnych danych, za pomocą których będziecie mogli codziennie monitorować swoją konkurencję.
Właśnie takim narzędziem do analizy konkurencji w mediach społecznościowych jest NapoleonCat i teraz pokażemy Wam, jak z niego korzystać.
Analiza konkurencji w social mediach z NapoleonCat
Dzięki narzędziom do analizy konkurencji w social mediach, takim jak NapoleonCat, możesz przeprowadzać analizę porównawczą swojej konkurencji w zaledwie kilku sekund.
Ponadto możesz śledzić i analizować konta swoich konkurentów na trzech najczęściej używanych platformach – Facebooku, Instagramie i YouTube.
NapoleonCat umożliwia tworzenie zestawień konkurentów (benchmarking), dzięki którym możecie w prosty i przejrzysty sposób porównywać ze sobą wiele kont jednocześnie.
Na podstawie tych danych możecie sami określić skuteczność strategii Waszej konkurencji, ocenić jak Wasze wyniki wypadają na tle innych marek i gdzie istnieje możliwości poprawy.
Co więcej, możliwe jest przeglądanie tych metryk w oparciu o ramy czasowe – dni, tygodnie, miesiące lub całkowicie niestandardowe okresy czasu.
Narzędzie również daje Wam dostęp do wszystkich niezbędnych statystyk do wykonania efektywnej analizy konkurencji – takich jak zmiany liczby obserwujących, poziom zaangażowania, częstotliwość publikacji oraz rodzaje treści, które przynoszą najlepsze rezultaty i wiele więcej (opowiemy o nich w późniejszej części artykułu 🙂).
Pamiętajcie, że po podłączeniu profili społecznościowych do NapoleonCat trzeba poczekać do 24h, aby wszystkie dane były widoczne – narzędzie musi w pełni zsynchronizować dane w celu analizy i raportowania. Po tym okresie wszystko jest gotowe.
Jak wykorzystać analizę konkurencji do tworzenia treści w social mediach
Załóżmy, że założyliście nową firmę i właśnie wchodzicie na rynek. Chcecie zbudować swoją obecność w social mediach, ale zmagacie się z jednym głównym problemem – co właściwie publikować na konkretnej platformie, aby zaangażować jak największą publiczność?
W takiej sytuacji macie dwa wyjścia. Możecie przetestować różne rodzaje treści i sprawdzić, które z nich osiągnęły najlepsze wyniki (jest to długotrwały i żmudny proces). Drugą i bardziej efektywną strategią jest po prostu sprawdzenie, co publikuje Wasza konkurencja na konkretnym serwisie społecznościowym.
Możecie to łatwo zrobić za pomocą NapoleonCat. Narzędzie umożliwi Wam dostęp do analityki nawet pojedynczego posta Waszej konkurencji. Wystarczy, że zaobserwujecie konkretny profil Waszej konkurencji, przejdziecie do zakładki Treść, przesuniecie na sam dół strony i gotowe!
Narzędzie wyświetli Wam posortowane posty konkurencji według wskaźnika zaangażowania w wybranym okresie. Możecie również posortować je pod względem komentarzy, reakcji, udostępnień lub czasu życia posta (te metryki będą się trochę różnić w zależności od platformy społecznościowej).
Co więcej, funkcja Analityki w NapoleonCat umożliwi Wam wgląd w procentowy udział każdego rodzaju posta Waszego konkurenta:
Dostęp do tak szczegółowego przeglądu danych Waszej konkurencji napewno ułatwi Wam określenie najlepszego typu i charakteru publikowanych przez Was treści tak, aby generowały one duże zaangażowanie.
Jak wybrać czas publikacji treści za pomocą analizy konkurencji
Wszyscy wiemy, że czas publikacji w social mediach ma ogromne przełożenie na to, jakie będą wyniki naszych postów. Zatem kluczowe jest dostosowanie czasu publikacji pod to, kiedy nasza publiczność będzie najbardziej aktywna.
Ale właściwie jak sprawdzić, kiedy nasza publiczność jest najbardziej aktywna?
Generalnie wszystko zależy od platformy, na której chcecie publikować. I właśnie tutaj pojawia się dość spory problem.
Jednak miejcie na uwadze, że Wasza konkurencja najprawdopodobniej dzieli z Wami dużą liczbę odbiorców. Zatem nie musicie testować różnych czasów publikacji na każdej platformie z osobna – wystarczy, że będziecie mieć dostęp do danych, które pokażą Wam w jakich dniach i godzinach najczęściej publikuje Wasza konkurencja.
A to jest również możliwe z NapoleonCat 🙂
Tak jak wcześniej wspomniałem, najlepszy czas publikacji różni się w zależności od platformy social mediów. Z NapoleonCat możecie sprawdzić, które dni tygodnia oraz godziny generują największe zaangażowanie u Waszej konkurencji (dla Facebooka i Instagrama).
Korzystając z tych danych możecie łatwo zidentyfikować, kiedy odbiorcy Waszej branży są najbardziej aktywni, co pozwali na lepsze dopasowanie treści do ich zachowań w social mediach. W ten sposób możecie także uniknąć nasycenia rynku, ponieważ publikując w mniej obleganych momentach, zwiększamy szansę na większą widoczność naszych treści.
Analiza częstotliwości publikacji postów konkurencji
Analiza częstotliwości publikacji postów konkurencji jest ważna, ponieważ pozwala nam zrozumieć ich strategię komunikacyjną oraz zaangażowanie w social mediach.
Dzięki temu możemy również lepiej ocenić, jak często publikować treści, aby skutecznie docierać do odbiorców bez ryzyka ich znużenia nadmiarem postów – a właśnie ta kwestia jest najcięższa do określenia.
W końcu nie chcemy przesycić naszej publiczności ilością publikacji, ale również nie chcemy, aby nasi widzowie zapomnieli o naszej marce.
Więc jak znaleźć złoty środek?
W tym przypadku warto sprawdzić, która firma konkurencyjna generuje największe zaangażowanie. Tę informację możecie znaleźć w sekcji Podsumowanie w Analityce NapoleonCat.
Następnie spójrzcie na wykres przedstawiający ilość opublikowanych postów każdego dnia przez Waszą konkurencję. Przesuńcie kursorem myszki na konkretny dzień, aby zobaczyć ilość opublikowanych postów przez firmę generującą największe zaangażowanie.
Jeśli Wasza konkurencja osiąga wysokie wyniki dzięki określonej częstotliwości publikacji, może to oznaczać, że podobna strategia zwiększy także zaangażowanie Waszych odbiorców. Analogicznie możecie ograniczyć częstotliwość publikacji, jeśli zauważycie spadek zainteresowania – to pozwoli Wam efektywniej zarządzać zasobami i precyzyjniej docierać do grupy docelowej.
Generuj raporty konkurencji w social mediach
Z NapoleonCat możesz również generować raporty dla profili swoich konkurentów. Ta funkcja obecnie działa na Facebooku i Instagramie. Wygenerowanie szczegółowego raportu mediów społecznościowych zajmuje około minuty, a cały proces możesz również zautomatyzować, planując raporty.
Najważniejsze informacje o funkcji raportowania w NapoleonCat:
- Raporty są w pełni edytowalne – sam decydujesz, jakie dane chcesz w nich przedstawić.
- Możesz również zaplanować automatyczne generowanie raportów (tygodniowych, miesięcznych, kwartalnych), które będą wysyłane emailem bezpośrednio do wszystkich osób, które ich potrzebują.
- W przypadku Facebooka w jednym raporcie można uwzględnić aż do 8 profili na FB.
Raporty te pomagają identyfikować, które działania konkurencji przynoszą najlepsze wyniki, co pozwala na szybsze reagowanie na zmiany rynkowe i optymalizowanie własnej strategii, aby zwiększyć naszą efektywność i zasięg w social mediach.
Wypróbuj NapoleonCat całkowicie za darmo przez 14 dni i przekonaj się o ile łatwiej będzie Ci zarządzać Twoimi profilami społecznościowymi 😉
Analizuj konkurencję w social mediach
Dowiedz się, jakie treści najlepiej sprawdzają się u Twojej konkurencji i kiedy dokładnie generują największe zaangażowanie. Uzyskaj analizy konkurencji dla Facebooka, Instagrama i YouTube’a – dzięki kompleksowemu narzędziu do zarządzania mediami społecznościowymi.
Podsumowanie
Analiza konkurencji w social mediach to kluczowy element skutecznej strategii marketingowej. Pozwala ona zrozumieć, jak często i kiedy konkurencja publikuje posty, jakie formaty treści wykorzystuje, oraz które posty generują największe zaangażowanie.
Obserwując aktywność konkurentów, możemy zidentyfikować najlepsze dni i godziny publikacji, a także ocenić, które tematy i style komunikacji najbardziej przyciągają uwagę odbiorców – oraz uwzględnić te metryki przy doskonaleniu naszej strategii.
Mamy nadzieję, że ten artykuł rozjaśnił Wam kwestię analizy konkurencji w social mediach 🙂
To może Cię zainteresować:
