Dark Post

Dark Post to forma reklamy w social mediach, która nie pojawia się na profilu firmy, ale jest skierowana do wybranych odbiorców jako sponsorowany post.

Głównym celem dark postów jest umożliwienie firmom tworzenie spersonalizowanych reklam dla różnych segmentów odbiorców bez zapełniania głównej tablicy postami, które mogą nie być istotne dla całej ich społeczności. Bo chociaż nazywa się je „ciemnymi”, nie oznacza to, że są one ukryte czy tajemne. Termin odnosi się raczej do ich niewidoczności na publicznej tablicy profilu.

Marki mogą korzystać z dark postów do testowania różnych wersji reklam (np. różne grafiki czy hasła), targetowania reklam na specyficzne dane demograficzne lub promowania ofert dostosowanych do konkretnych segmentów rynku.

Dark post umożliwiają marketerom większą elastyczność. Pozwalają oni na dostosowanie komunikacji do różnych grup odbiorców, bez obawy przed spamowaniem głównego kanału contentem. Pomaga to w zwiększeniu skuteczności reklam i lepszym dopasowaniu do potrzeb odbiorcy.

Większość głównych platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram czy LinkedIn, oferuje opcję tworzenia dark postów poprzez ich narzędzia reklamowe.

W skrócie, dark posty to potężne narzędzie w arsenale marketera w mediach społecznościowych, umożliwiające skierowanie precyzyjnych, spersonalizowanych komunikatów do docelowych odbiorców. Aby wykorzystać pełen potencjał tych postów, marki muszą równoważyć strategiczne targetowanie z etycznymi praktykami.