CPI (Cost Per Impression)

CPI odnosi się do kosztu, jaki reklamodawca ponosi za każde wyświetlenie swojej reklamy w mediach społecznościowych.

W przeciwieństwie do CPC (Cost Per Click), gdzie reklamodawca płaci za każde kliknięcie w reklamę, w modelu CPI płaci się za samo wyświetlenie reklamy. Dlatego CPI jest często stosowany w kampaniach mających na celu zwiększenie świadomości marki. Dzięki temu reklamodawcy mogą dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców i poprawić widoczność swojej marki.

Główną zaletą CPI jest to, że koszt za wyświetlenie jest często niższy niż koszt za kliknięcie, co sprawia, że kampanie oparte na CPI mogą być bardziej opłacalne dla budowania świadomości marki. Z drugiej strony podczas korzystania z tego modelu wyzwaniem może być mierzenie skuteczności kampanii. Samo wyświetlenie reklamy nie gwarantuje zaangażowania ani konwersji, dlatego ważne jest połączenie wskaźnika CPI z innymi metrykami.

Zrozumienie CPI i stosowanie go w kontekście innych wskaźników pozwala na bardziej świadome alokowanie budżetu reklamowego. Mimo że CPI jest ważny dla budowania świadomości, nie powinien być jedynym kryterium oceny kampanii. Aby poprawić efektywność kampanii opartej na CPI, reklamodawcy mogą segmentować swoje grupy docelowe, testować różne treści reklamowe i dostosowywać je w zależności od platformy i demografii odbiorców.

Aby obliczyć CPI, całkowity koszt kampanii dzieli się przez łączną liczbę wyświetleń. Na przykład, jeśli kampania kosztowała 1000 zł i miała 100 000 wyświetleń, CPI wynosi 0,01 zł.

Podsumowując, CPI to wskaźnik, który pozwala reklamodawcom na ocenę kosztów związanych z wyświetlaniem reklamy w mediach społecznościowych. Jest to szczególnie ważne w kampaniach brandingowych, gdzie głównym celem jest zwiększenie świadomości marki. Jednak skuteczność kampanii opartej na CPI najlepiej oceniać w połączeniu z innymi metrykami, takimi jak zaangażowanie czy konwersja.