CPE (Cost Per Engagement)

CPE to koszt, jaki reklamodawca płaci za każdą formę interakcji użytkownika z określoną treścią reklamową.

CPE jest stosowany przede wszystkim w platformach społecznościowych takich jak Facebook, Instagram, TikTok czy LinkedIn, gdzie interakcja i zaangażowanie użytkowników są ważnymi wskaźnikami sukcesu. „Zaangażowanie” może przyjąć różne formy, w tym: kliknięcie, polubienie, udostępnienie, komentarz, obejrzenie wideo czy reakcje na post. To co jest uważane za „zaangażowanie” zależy od platformy i celów kampanii.

Zaletą CPE jest to, że ten model pozwala reklamodawcom płacić tylko za te reklamy, które faktycznie wywołały reakcję użytkowników, co może być bardziej wartościowe niż płacenie za same wyświetlenia. Wszystko dlatego, że przeciwieństwie do CPC (Cost Per Click) lub CPM (Cost Per Mille), CPE koncentruje się wyłącznie na interakcjach, a nie tylko na kliknięciach czy wyświetleniach.

Aby zmniejszyć CPE, reklamodawcy mogą dostosowywać treść reklam, segmentować grupy docelowe lub testować różne formy reklam, takie jak wideo czy grafiki.

Tym bardziej, że chociaż CPE może dostarczyć wartościowych informacji o interakcji, nie zawsze przekłada się to na pożądane działania, takie jak zakupy czy rejestracje. Dlatego ważne jest, aby monitorować różne wskaźniki i dostosowywać strategię w zależności od celów kampanii.

Aby obliczyć CPE, całkowity koszt kampanii dzieli się przez łączną liczbę zaangażowań. Jeśli kampania kosztowała 1000 zł i wygenerowała 500 interakcji, CPE wynosi 2 zł.

Podsumowując, CPE jest wskaźnikiem, który pozwala ocenić, jak skutecznie reklama zachęca użytkowników do interakcji. Chociaż samo zaangażowanie jest ważne, reklamodawcy powinni również skupić się na tym, jak te interakcje przekładają się na osiągnięcie długoterminowych celów biznesowych.