Advertainment

Advertainment odnosi się do praktyki tworzenia treści reklamowych, które są jednocześnie formą rozrywki dla odbiorcy.

Działania w ramach advertainmentu obejmują tworzenie takich treści, jak filmy, gry, muzyka, artykuły, podcasty i wiele innych, które zawierają subtelne, ale skuteczne przekazy promujące markę, produkt lub usługę. Takie działanie ma na celu zatarcie granicy pomiędzy reklamą, a treścią, której poszukują odbiorcy, aby zwiększyć ich zaangażowanie i zainteresowanie. Istotą tego podejścia jest dostarczenie wartości odbiorcy poprzez rozrywkę, jednocześnie budując świadomość marki i przekonanie o wartości oferowanych produktów lub usług.

W dobie mediów społecznościowych advertainment zyskuje na znaczeniu, ponieważ konsumenci są coraz bardziej odporni na tradycyjne formy reklamy i szukają autentycznych, wartościowych treści, które dostarczą im pozytywnych doświadczeń. Advertainment odpowiada na te potrzeby, tworząc treści, które są interesujące, angażujące i zrozumiałe dla odbiorcy, a jednocześnie skutecznie promują markę.

Advertainment wymaga od marketerów kreatywności, zrozumienia swojej grupy docelowej i umiejętności tworzenia atrakcyjnych, wartościowych treści. W efekcie, może to prowadzić do zwiększenia świadomości marki, poprawy jej reputacji i wzmocnienia relacji z klientami. Stwarza to okazję do nawiązania głębszej relacji z odbiorcą, która opiera się na dostarczaniu wartości i angażującej rozrywki, zamiast na jednostronnej promocji produktów czy usług.

Nazwa tej praktyki powstała z połączenia słów „advertising” (reklama) i „entertainment” (rozrywka).