Współpraca z bloge… z influencerami

Współpraca blogerów, vlogerów i szeroko rozumianych twórców internetowych z markami nie jest już niczym nowym. Działania komercyjne na blogach są prowadzone od wielu lat. Aby móc wycisnąć z takiej współpracy więcej trzeba zrozumieć, że bloger nie kończy (ani nie zaczyna) się na blogu – pisze w najnowszym magazynie Social Footprint Paweł Lipiec, Influencer Relations Lead z VML Poland.

[slideshare id=39975472&doc=hlb6herostim0hscowvk-signature-67c8c481564902113aaa6af61db470c5aee7af3c21f89dd3571357d64936343f-poli-141007100902-conversion-gate02&type=d]

Kim jest influencer?

Twórca internetowy to nie tylko osoba obecna w danym kanale komunikacji. Ani blogerzy ani twórcy wideo nie ograniczają się jedynie do tekstów na blogu (czy filmów na YouTubie). Większość z nich jest obecna na Facebooku, Twitterze, Instagramie i w innych sieciach społecznościowych. Trzeba więc pamiętać, że mamy do czynienia z osobą skupiającą pewną społeczność w wielu miejscach.

Jak efektywnie wykorzystać tę wszechobecność?

W dużym skrócie: zapominając o głównym ośrodku aktywności blogera. Już sam Facebook daje niesamowite możliwości. Wykorzystanie opcji promocji czy targetowania postów pozwalają na osiągnięcie o wiele lepszych wyników niż współpraca oparta na zwykłym opublikowaniu tekstu w kanałach blogera. Wiele marek nadal na tym kończy współpracę — na publikacji. To nie wystarczy. Po publikacji konieczna jest skuteczna promocja treści.

Ponadto jest też całkiem liczna grupa osób, o których często się zapomina, gdyż trudno je zmieścić w pojęciu bloger czy vloger. Dlatego właśnie najczęściej używamy pojemnego określenia influencer, które pomieści nie tylko klasycznego blogera, twórcę wideo, ale również gwiazdy Facebooka czy Instagrama. Takie rozległe — nieco bardziej społecznościowe — spojrzenie pozwala na działanie z szerszą grupą. W efekcie daje to możliwość lepszego dopasowania osób biorących udział w kampanii.

Aby wykorzystać całe spektrum możliwości działania z influencerami współpracujemy nie tylko z blogerami czy vlogerami, ale uzupełniamy te dwie grupy o szeroko rozumianych „mikrocelebrytów”. Każda sieć ma swoje „fejmy”, jak to określa społeczność Ask.fm. Mamy już przykłady kampanii, w których współpraca z gwiazdami Instagrama sprawdziła nam się lepiej niż reklamy na Facebooku, czy ewentualne działania z blogerami.

Czasy, kiedy ceWEBryrytów można było poszukiwać jedynie wśród blogerów, bezpowrotnie minęły. Dziś mamy do czynienia z całym ekosystemem małych „światów”,  a każdy z nich wytworzył swoje gwiazdy. To nie ułatwia dokonania najlepszego wyboru ale daje wręcz nieograniczone możliwości tym markom, które poświęcą czas na poznanie tych „światów”.

Paweł Lipiec
Influencer Relations Lead
VML Poland

×

Korzystamy z plików cookie aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób wykorzystywana jest nasza strona internetowa i aplikacja oraz zapewnić bardziej dopasowaną komunikację marketingową. Zapoznaj się z polityką prywatności aby dowiedzieć się więcej. Kontynuując korzystanie ze strony, wyrażasz zgodę na zapisy zawarte w polityce prywatności.