Wielka awantura na 20m2. Czy to się opłaca?

20m2Lukasza_w_sieci-2Łukasz Jakóbiak w swojej odpowiedzi na krytykę, po wywiadzie z prezydentem Bronisławem Komorowskim, powiedział, że cała ta sprawa go wzmocniła. I faktycznie okazało się, że jego media, po tej awanturze wzmocniły się. Nie zamierzam wdawać się w dywagacje na temat tego ile osób zaprosił, kogo powinien i który z polityków go najpierw zlekceważył, a potem był zdziwiony, że w kawalerce się nie pojawił. Chcę jedynie pokazać jak rozmowa z urzędującym prezydentem wpłynęła na kanały społecznościowe, w których funkcjonuje. Łukasz Jakóbiak zbudował swoje media wokół kanału na YouTube „20m2”. Umieścił tam w sumie 150 wywiadów, razem z zapowiedziami i innymi materiałami są to 333 filmy, które były wyświetlane ponad 41 milionów razy (dokładnie: 41 134 853 do 17 kwietnia 2015 r.). Nie mieści się wprawdzie w pierwszej 50 najchętniej oglądanych polskich kanałów blogerów, vlogerów na YouTube, ale zapracował sobie na uznanie ponad 267 tys. subskrybentów.
W sieci pojawiło się wiele opinii, że vloger na wywiadzie (opublikowanym 12 kwietnia) z Bronisławem Komorowskim stracił. Popatrzmy więc na same liczby:

W NapoleonCat.com opracowaliśmy autorski wskaźnik Social Footprint. Bierze on pod uwagę interakcje na profilach w serwisach: Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Google+ (na poniższym wykresie brakuje – nie ma tu żadnego spisku, przygotowując ten tekst zapomniałem go dodać).

NapoleonCat 4Są to zagregowane dane z ostatnich 7 dni (11-17 kwietnia). Wynika z nich, że w ciągu ostatniego tygodnia, a więc w czasie, gdy pojawił się wywiad z prezydentem, wszystkie jego kanały zyskał 7211 nowych obserwujących (subskrybujący, fani, śledzący). Social Footprint (a więc łączna liczba interakcji) wyniósł 148 297 i był wyższy od poprzedniego tygodnia o ponad 72 tys. interakcji.

1,3 mln nowych wyświetleń

Popatrzmy na sam YouTube. Kanał miał w sumie 1 304 366 milionów nowych wyświetleń (o 857 tys. więcej niż wzrost w poprzednim tygodniu). Zyskał 3,7 tys. subskrybentów i 8410 komentarzy. I tu pojawia się pierwszy problem.NapoleonCat
NapoleonCat 2
Gdy patrzymy na sentyment czyli stosunek pozytywnych ocen do negatywnych, widzimy, że film z Bronisławem Komorowskim był częściej źle oceniany. Nie podobał się 41 tys. internautów, a pozytywną ocenę wystawiło 35,5 tys. Na kanale 20m2 jest to jeden z 4 wywiadów o ujemnym sentymencie (razem z Dawidem Kwiatkowskim, Sarą May i Madoxem). Nie jest to także najpopularniejszy wywiad (na razie zajmuje 26. miejsce spośród 150 rozmów, ale „wisi” na YT dopiero kilka dni).

1375 nowych fanów

Gdzie więc jeszcze zyskał? Choćby na Facebooku: 1375 nowych fanów. Profil naprawdę był bardzo oblegany w ostatnim tygodniu. Facebookowicze zostawili na nim 3,3 tys. komentarzy i 56,1 tys „lajków”, a treści z profilu blogera udostępniono 172 razy. W sumie Jakóbiak ma na FB ponad 208 tys. fanów z czego 191,8 tys. (czyli 92,33%) pochodzi z Polski. Według analizy aplikacji do zarządzania kampaniami reklamowymi na Facebooku – Catvertiser.com – zainteresowanie vlogami na Facebooku deklaruje  120 tysięcy osób. Blogami 3,4 miliona. Jakóbiak partycypuje więc w niemałym kawałku tego rynku.

NapoleonCat 5
Zyskał także na Instagramie – 631 obserwujących.

NapoleonCat 6

Kto zyskał? Kto stracił?

Widać więc, że wywiad z urzędującym prezydentem był wzmocnieniem dla kanału na YT – dzięki niemu zyskał nowych subskrybentów, ale i fanów oraz  śledzących na innych platformach społecznościowych. W ogólnym rozrachunku więcej ludzi do niego przyszło niż się odwróciło (wbrew wielu komentarzom „cofam subskrypcję”). Zyskał także Bronisław Komorowski. Jego własny kanał na YT ma w sumie 159,8 tys. wyświetleń. Wywiad u Jakóbiaka był już wyświetlany ponad 386 tys. razy. Zapraszając znanego polityka zyskał także rozpoznawalność w mediach, które zazwyczaj nie interesują się twórczością vlogerów. Cała awantura pokazała także, że Jakóbiak jest ważną postacią, której głos się liczy. Nie byłoby takich emocji, gdyby nie fakt, że za vlogerem stoi 267 tysięcy subskrybentów, a materiały wyświetlane były już 41 mln razy. Dobrym ruchem było także ujawnienie kuchni wystosowanych zaproszeń. Dla polityków to nauczka, że ich sztaby muszą znać nie tylko tradycyjne media, ale i twórców z YouTube. W trakcie kampanii pozostali kandydaci udzielali przecież wywiadów gazetom, lokalnym rozgłośniom radiowym, stacjom TV o nierzadko mniejszy zasięgu niż kanał 20m2.
Gdyby komitety wyborcze korzystały z narzędzi do mierzenia zasięgów wpływowych osób w mediach społecznościowych, uniknęłyby sytuacji, w której muszą się tłumaczyć, że kandydat faktycznie zaproszenie dostał, ale nie miał czasu, gdyż udzielał właśnie wywiadu gazecie, która dociera do 2-3 tys. osób. Lekcje z social media politycy muszą więc odrobić wychodząc czasem z twitterowych pogaduszek między sobą i dziennikarzami, a wchodząc do świata wyborców, którzy częściej zaglądają na YouTube niż do TV, a ważniejszy od gazet jest dla nich Facebook lub Instagram. Dane Catvertisera wskazują, że spośród 13 mln użytkowników FB w Polsce na FB blogami interesuje się 2,3 mln osób, które są w wieku pozwalającym im na oddawanie głosów w tych wyborach.

 

×

Korzystamy z plików cookie aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób wykorzystywana jest nasza strona internetowa i aplikacja oraz zapewnić bardziej dopasowaną komunikację marketingową. Zapoznaj się z polityką prywatności aby dowiedzieć się więcej. Kontynuując korzystanie ze strony, wyrażasz zgodę na zapisy zawarte w polityce prywatności.