Społecznościowi projektanci mody

Jak zwiększyć zasięg treści emitowanych w telewizji? Wykorzystując synergię z social media! Taki model wykorzystano w czasie promocji programu „Projektanci na start” –  pierwszego polskiego talent show o projektantach mody, który miał swoją premierę w październiku 2013 roku na kanale FOX Life – pisze w najnowszym magazynie Social FootPrint Anita Wojtaś-Jakubowska, Client Service Director z agencji Think Kong.

[slideshare id=39975472&doc=hlb6herostim0hscowvk-signature-67c8c481564902113aaa6af61db470c5aee7af3c21f89dd3571357d64936343f-poli-141007100902-conversion-gate02&type=d]

„Projektanci na start” to pierwszy na polskim rynku modowy talent show

o zmaganiach utalentowanych projektantów. Podczas castingów wyłonionych zostało dwunastu bohaterów programu, z których jeden zdobył bilet do wielkiego świata mody, w tym m.in. szansę na autorski pokaz na Designer Avenue podczas Fashion Week Poland w Łodzi. Ich talent ocenili i wsparli m.in. Aneta Kręglicka, Marek Straszewski, Mona Kinal oraz Marcelina Zawadzka.

W działaniach on-line wykorzystaliśmy synergię wielu działań social media i komunikację powiązaną z formatem programu. Prowadzone działania obejmowały Facebooka, YouTube, blogosferę i stronę www.

Blogosfera

W ramach projektu zaprosiliśmy do współpracy popularnych blogerów piszących na tematy zarówno związane z modą, jak i rozrywką. W zaproszonym gronie znaleźli się m.in. Cajmel, Vanitas, Stay Fly czy Zwierz Popkulturalny. Dostali oni ekskluzywne zaproszenie na nagrania odcinków „Projektantów”, w tym na specjalne wydanie finałowe. Byli na bieżąco wyposażani w materiały specjalne w formie foto i video, wykorzystywane później w publikacjach na blogach, przeczytanych ponad 100 tysięcy razy.

YouTube

Każdy z 12 odcinków „Projektantów na start” został poprzedzony filmową zapowiedzią opublikowaną na kanale na YouTube. Przedłużeniem doświadczenia sprzed telewizora była publikacja materiałów zakulisowych, które kilka dni po emisji pojawiały się na kanale YouTube.

Facebook

Działania na Facebooku najpełniej wykorzystywały trend „double screen”, związany z korzystaniem z drugiego ekranu (komputera, tabletu, smartfona) w czasie oglądania telewizji. Codzienna moderacja na fanpage programu została wzmocniona poprzez interakcję z 15 tysiącami fanów, prowadzoną na żywo w czasie trwania kolejnych odcinków programu „Projektanci na start”. Moderator strony – oglądając odcinek wspólnie z fanami – inicjował dyskusje, pytał o opinie i zachęcał do głosowania na najlepszych projektantów. Facebook realizował też cel zasięgowy – w czasie ponad 2-miesięcznego projektu treści dotyczące programu dotarły do ponad 3 mln osób ze zdefiniowanej grupy docelowej.

***

RAPORT_wrzesien_2014_pdf__strona_32_z_78_
Czy social media to niezbędne rozszerzenie działań telewizyjnych? Coraz częściej tak! Z badań przeprowadzonych przez agencję Think Kong w czerwcu 2014 roku wynika, że prawie 13% internautów w ogóle nie ogląda telewizji. To aż 2,3 mln osób! Jednocześnie większość tej grupy aktywnie korzysta z social media – aż 1,5 mln osób spędza minimum 5h tygodniowo korzystając z portali społecznościowych. To ogromna grupa, o którą warto rozszerzyć kampanie TV.

Anita Wojtaś-Jakubowska
Client Service Director w agencji Think Kong
awojtas@thinkkong.pl