Social Footprint. Czerwiec 2014. Politycy ciekawsi od piłkarzy

[slideshare id=36741579&doc=raportczerwiec-140708052242-phpapp02]
[Pobierz raport]
Polacy kochają piłkę nożną i politykę. Czerwiec był więc dla nich rajem. Afera podsłuchowa i mundial na raz. Nic dziwnego, że na Twitterze rekordowe wzrosty zainteresowania notują politycy. Co ciekawe partii rządzącej. Radosław Sikorski i Donald Tusk zyskali więcej śledzących niż piłkarze i celebryci.


Na Twitterze nadal najbardziej aktywni są politycy największych ugrupowań: Platformy Obywatelskiej i Prawa i Sprawiedliwości. Jak wynika z analiz NapoleonCat.com w czerwcu najwięcej osób (+8120) zaczęło jednak śledzić profil @premiertusk. Drugi pod względem nowych “followersów” był szef MSZ @sikorskiradek (+7902) a trzeci był @RyszardKalisz (+4663).

politycy Twitter

 

Na Facebooku rządzą jednak skrajne poglądy. Pierwsze trzy miejsca zajmują: Janusz Korwin-Mikke (ponad 428 tys. fanów), Kongres Nowej Prawicy (ponad 210 tys.) i Ruch Narodowy (ponad 121 tys).  Podobne tendencje widac także na YouTube.

Zwłaszcza jego sukces ruchu związanego z Kongresem Nowej Prawicy jest ciekawym przykładem tego jaki znaczenie mają media społecznościowe w nowoczesnym marketingu politycznym. NapoleonCat.com przeanalizował demografię aktywnych użytkowników Janusza Korwin-Mikkego. Okazuje się, że zdecydowana większość to mężczyźni. Choć 36 procent stanowią osoby poniżej 18-tego roku życia, a więc pozbawieni jeszcze możliwości głosowania, to Korwin-Mikke ma poważny, aktywny elektorat na Facebooku. Do tego należy doliczyć jeszcze sympatyków Kongresu Nowej Prawicy.

demografia jkm

Na tym tle warto zwrócić uwagę na notowania najpopularniejszych polityków na Twitterze. Tam jest niewielu wyborców KNP i JKM. Wpływ ma na to nie tylko demografia Twittera, ale i podejście do samej platformy mikroblogowej w Polsce. Wciąż służy ona politykom do kontaktów nie tyle z wyborcami, co z dziennikarzami i innymi politykami. Prawdziwy zasięg jest na Facebooku, co pokazują nasze analizy.

Z badań zaprezentowanych w raporcie Social Footprint wynika, że poziom zainteresowania polityką w mediach społecznościach (23%) jest bardzo zbliżony do wyników frekwencji w ostatnich eurowyborach (22,7%). Badani zaangażowani w politykę oczekują, że partie polityczne powinny komunikować się z wyborcami przez media społecznościowe (70%). Jest to szczególnie ważne dla ludzi do 35. roku życia, którzy chcą mieć wybór, możliwość wejścia na profil danego polityka, poznania jego poglądów.

politycy a media

Badania opracowane dla KPRM przed rokiem nie tracą one jednak na aktualności. Wynika z n ich, że przede wszystkim należy odróżnić od siebie momenty, w których w polityce wiele się nie dzieje od momentów krytycznych – sytuacji, w których media masowe przekazują informacje natychmiastowo wpływające na opinie wyborców. Kiedy nic się nie dzieje, rzeczywiście zachodzi ciekawa zależność – zmiany zarówno liczby wypowiedzi, jak i sentymentu dyskusji o partiach politycznych wyprzedzają wyniki sondaży o około 2 tygodnie.

 

Wyjątkiem od wielu reguł w polskiej polityce jest Janusz Korwin-Mikke – w przypadku promocji w sieci efekty dało wieloletnie zaangażowanie w media społecznościowe, ale też wyjątkowo sprytne podgrzewanie atmosfery podczas kampanii wyborczej za pomocą dyskusyjnych wypowiedzi.

Potoczna opinia jakoby na Facebooku JKM był lubiany głównie przez gimnazjalistów bez praw wyborczych jest mocno przesadzona. Faktycznie 36% z aktywnych fanów oficjalnego profilu polityka to osoby poniżej 18. roku życia, ale pozostałe 64% proc. to potencjalni wyborcy. Prawdą jest, że na Facebooku najczęściej polityka z muszką lubią młodzi ludzie. Zdecydowaną większość z nich stanowią mężczyźni.

Warto zwrócić uwagę na świadomy personal branding JKM. Do tej pory z taką dbałością o wizerunek był kojarzony Janusz Palikot. Sukces jego partii w ostatnich wyborach do polskiego parlamentu wiązał się właśnie ze sporym zainteresowaniem osobą lidera w mediach społecznościowych. Od 4 sierpnia do 3 października 2011 r., gdy prezydent Bronisław Komorowski ogłosił termin wyborów, strona partii Janusza Palikota powiększyła się o 15 651 potencjalnych wyborców. To rekord wśród partii, które zarejestrowały listy ogólnopolskie.

Jak było podczas eurowyborów?  Od oficjalnego rozpoczęcia kampanii najwięcej zyskał Kongres Nowej Prawicy. Jak wynika z analizy aplikacji NapoleonCat.com od 24 lutego (data ogłoszenia wyborów) do 23 maja KNP zyskał ponad 80 tys. sympatyków. Jej lider od rozpoczęcia kampanii zdobył ponad 116 tys. nowych, potencjalnych wyborców.

Oczywiście nie przekłada się to wprost na preferencje wyborcze ale jest coraz bardziej istotną częścią kampanii wyborczej. Wyraźne poglądy i otwartość na społeczności to składowe sukcesu.

Jest także coś jeszcze. Zbadaliśmy wszystkie strony lokalnych struktur KNP. Jest ich ponad 100 – to najlepszy wynik spośród wszystkich polskich ugrupowań politycznych. Bo Facebook jest doskonałym miejscem do budowania społeczności wokół struktur lokalnych. Umiejętne wykorzystywanie narzędzi do kierowania treści do konkretnej grupy demograficznej może przynieść dobre wyniki, choć na razie w Polsce partie i politycy tego nie potrafią.

Największa partia parlamentarna z potężnymi strukturami lokalnymi ma też najlepiej rozwiniętą sieć fan page’y lokalnych. Wyróżnia się niestety jedynie na tle słabej konkurencji, bo gdy przeanalizujemy wyniki to zobaczymy, że są to niewielkie, często martwe strony.

partie i politycy

Jeśli więc politycy chcą zbliżyć się do zwykłych ludzi, to muszą wziąć także pod uwagę media społecznościowe, nie skupiać się wyłącznie na klasycznych mediach nastawionych na komunikację jednokierunkową (trudno rozmawiać z papierową gazetą, czy zadać pytanie telewizorowi).

 

Oskar Berezowski
analityk NapoleonCat.com
oskar@napoleoncat.com

Raport można także przeczytać w serwisie Wirtualnemedia.pl

 

Read more