Raport aktywności marek na Facebooku – maj

Euro 2012 ciągnie także marki na Facebooku. Sponsorzy mistrzostw (choćby KIA, Orange, McDonald’s, Adidas) zanotowali na Facebooku spore wzrosty popularności. Według raportu, który przygotowaliśmy razem z portalem wirtualnemedia.pl w największym serwisie społecznościowym świata szukamy jednak coraz częściej rozrywki.
KIA na Facebooku umiejętnie wykorzystuje emocje związane z rozpoczynającymi się mistrzostwami Europy w piłce nożnej. Robi to na dwóch stronach: KIA Motors Polska i Kocham Football. Ten drugi jest przykładem w jakim stopniu profesjonalna moderacja, przemyślane konkursy i kampania reklamowa mogą stworzyć tętniacy życiem fan page. Było to tym trudniejsze zadanie, że KIA wkroczyła do świata sportu, w którym królują strony wielkich zespołów, portali sportowych – mające za sobą realne społeczności zagorząłych kibiców. Efekt osiągnięty przez KIA i zespół Socializera, który odpowiada za KIA na “polskim” Facebooku (oraz z Citi Mobile i wiele innych stron w tym zestawieniu) – 274,7 tys. fanów Kocham Footbal.

Z kolei Orange to absolutny numer 1 w branży telekomunikacyjnej i socialmediowe imperium w naszym kraju. Wspólnie z Serce i Rozum mają już prawie dwa miliony fanów! Serce i Rozum jest także przykładem jak bardzo istotny jest lekki, zabawny przekaz na Facebooku. Najwyższe współczynniki zaangażowania fanów mają według analiz catNapoleon.com fan page’e rozrywkowe.
Nie wszystkie marki potrafią przekuć zainteresowanie Euro w przekonanie do siebie użytkowników Facebooka. E.Wedel zachęca kibiców do kupowania Pawełków – oficjalnego batona Euro 2012. Na fan page’u dzieje się jednak niewiele (681 aktywnych użytkowników w maju).