Pojęcie transmediów i crossmediów w kontekście sztuki, reklamy i zacierania się granic tych dwóch światów

Agata Lepianka photoNie wszyscy marketerzy są zainteresowani storytellingiem i niewielu storytellerów jest zainteresowanych marketingiem.  Jak więc dochodzi do tego, że te dwa światy zaczynają wchodzić w z pozoru niespodziewane interakcje?Zaczniemy od wyjaśnienia terminów crossmedia i transmedia. Termin crossmedia pojawił się, jako pierwszy i oznacza model dystrybucji jednej historii przy użyciu różnych kanałów komunikacji. Może to być na przykład książka, powstały na jej podstawie film i gra komputerowa – ta sama historia, różne platformy opowiadania. Transmedia charakteryzuje natomiast ten sam świat przedstawiony, będący elementem łączącym różne, acz uzupełniające się nawzajem, historie dystrybuowane przez różne platformy komunikacji. Dochodzi tu również ważny element interaktywności – odbiorca transmedialny może współtworzyć opowieść stając się jednocześnie producentem i konsumentem treści. Ważną cechą transmediów jest to, że zatarta zostaje dotąd żelazna granica między nadawcą i odbiorcą – pisze w Social Brand Footprint Agata Lepianka z Filmteractive.

Różne podejście do marketingu treści

Nie bez powodu jednak pojęcia są mylone, używane zamiennie. Łączy je bowiem kilka cech wspólnych:

1. Multimedialność – użycie różnych mediów i platform technologicznych;

2. Złożoność – każdy projekt cross- i transmedialny to kilka części składowych;

3. Mobilność i elastyczność – konsumenci śledzą opowiadanie w różnym czasie na jednej lub kilku platformach w zależności od trybu życia, nawyków medialnych itp.

Do niedawna oba pojęcia kojarzyły się ze światem mediów: filmu, gier komputerowych, książek, komiksów… Jednak wraz z nastaniem ery marketingu 4.0 – ery content marketingu sytuacja ta zaczęła ulegać zmianie. Crossmediami i transmediami zainteresował się świat reklamy. Content marketing to marketing treści, gdzie nie liczy się samo zaprezentowanie produktu, lecz to, w jaki sposób został on zaprezentowany i czy prezentowane treści mogą być atrakcyjne i przydatne dla ściśle sprecyzowanej grupy odbiorców. Jednym ze sposobów zastosowania content marketingu jest właśnie wykorzystanie crossmedia storytelling oraz transmedia storytelling.

Niedominująca marka

Jeśli jednak marka zdecyduje się na taki sposób komunikacji, nie wystarczy sama marka i chęć stworzenia projektu cross- lub transmedialnego. Potrzebny będzie storyteller, czyli ktoś, kto rzeczywiście potrafi opowiadać i potrafi stworzyć historie, gdzie marka będzie ważnym, acz niedominującym elementem komunikacji. Idea wykorzystania transmediów w komunikacji marek jest taka, że to historia jest najważniejsza i to ona ma wpłynąć na decyzje konsumentów.

I tu właśnie spotyka się świat reklamy ze światem sztuki. Ta współpraca może przynosić obopólne korzyści. Marketerzy dostają historię, której potrzebują, a storytellerzy dostaną… pracę, której potrzebują. Jednak zasady się zmieniły, artyści nie tworzą już niskowartościowych treści na potrzeby reklamy, lecz dostają dużo wolności i możliwość wykorzystania swoich zdolności, bo to właśnie kreatywność jest teraz w cenie. Dzięki takim działaniom zaczęły powstawać wspaniałe projekty przynoszące zyski markom, a artystom sławę. Jako przykład można podać serię minifilmów „The Beauty Inside” stworzony przez marki Intel i Toshiba. Kto jeszcze nie widział, niech jak najszybciej to nadrobi. Polecam: http://www.thebeautyinsidefilm.com

Wiadomo, że wiedzę i doświadczenie dotyczące wykorzystania transmediów i crossmediów w kontekście komunikacji marketingowej mierzy się w latach i zrealizowanych projektach. Są jednak inicjatywy, które pomagają nieco przyspieszyć ten proces. Jedną z nich jest Filmteractive – wydarzenie, którego organizacją mam zaszczyt się zajmować. Filmteractive to międzynarodowe wydarzenie poświęcone innowacyjnym treściom audiowizualnym, między innymi właśnie transmediom i ich wykorzystaniu w komunikacji marketingowej. Filmteractive to wydarzenie łączące konferencję biznesową, targi innowacyjnych rozwiązań audiowizualnych oraz festiwal.  Celem organizatorów jest umożliwienie artystom nawiązania współpracy z biznesem na skale europejską oraz edukacja na temat możliwości, jakie stwarzają nowe technologie w zakresie tworzenia treści cyfrowych, filmu interaktywnego i crossmediów, a także promocji i dystrybucji tychże. W tym roku na konferencji wystąpią światowej klasy eksperci w dziedzinie content marketingu, przedstawiciele Red Bull Media House, Lego oraz Joe Pulizzi, założyciel amerykańskiego Content Marketing Institute. Zapraszamy do udziału w wydarzeniu.

Agata Lepianka
Project Manager
Filmteractive

[slideshare id=35613991&doc=raportmaj-140608021103-phpapp01]

Pobierz raport!

[slideshare id=35613991&doc=raportmaj-140608021103-phpapp01]