TikTok stale wprowadza narzędzia i funkcje, które umożliwiają markom tworzenie zapadających w pamięć kampanii reklamowych. Marki, które potrafią dopasować się do charakterystycznej stylistyki i języka tej platformy, mogą w ten sposób tworzyć oryginalne reklamy, które będą atrakcyjne dla ich odbiorców.
Firmy, wykorzystując bezpośredniość i autentyczność TikToka, mogą skutecznie się wyróżnić się na tle konkurencji. Jednocześnie, dzięki reklamom na TikToku, marki mają możliwość tworzenia treści, które realnie wpływają na zachowania i decyzje ich odbiorców, zwiększając tym samym skuteczność swoich działań marketingowych.
Dlatego w poniższym artykule odpowiadamy:
Jakie są rodzaje reklam na TikToku?
TikTok oferuje markom wiele opcji reklamowych, które pomagają w tworzeniu kreatywnych kampanii marketingowych. Każdy rodzaj reklamy ma swoje specyficzne właściwości, które warto rozważyć przy planowaniu kampanii.
Nowy wymiar zarządzania kontem na TikToku
- Zintegruj różne profile i zarządzaj nimi z jednego miejsca
- Odpowiadaj na komentarze i wiadomości bez zbędnej zwłoki
- Zarządzaj reakcjami pod reklamami
- Generuj raporty moderacji, aby sprawdzać efektywność swojego zespołu
Skuteczne wykorzystanie tych formatów może zwiększyć rozpoznawalność marki i interakcję z użytkownikami tej platformy. Dzięki nim firmy mogą efektywnie dotrzeć do swojej grupy docelowej, angażując ją w sposób, który pasuje do ich celów biznesowych i potrzeb klientów.
Reklamy In-Feed
Reklamy In-Feed to reklamy wyświetlane w głównym feedzie użytkowników, które naturalnie wtapiają się w treści tworzone przez użytkowników, co sprawia, że są one mniej inwazyjne i bardziej angażujące.
Takie reklamy umożliwiają interakcje takie jak polubienia, komentarze, udostępnienia, jak też wykorzystanie przycisków CTA (Call to Action), które mogą przekierowywać użytkowników na zewnętrzne strony internetowe lub do aplikacji.
Charakterystyka:
- Wtapiają się w inne treści na TikToku, oferując naturalne doświadczenie użytkownika.
- Mogą zawierać muzykę, dźwięk, oraz interaktywne elementy.
- Zwykle generują wysokie zaangażowanie dzięki możliwości interakcji, takich jak polubienia, komentarze czy udostępnienia.
- Umożliwiają umieszczenie przycisku „Call to Action” (CTA), kierujące użytkowników na zewnętrzne strony docelowe.
Najlepsze praktyki:
- Wykorzystaj pierwsze sekundy, aby przyciągnąć uwagę widza.
- Skup się na krótkich, ale angażujących treściach, które przyciągają uwagę użytkowników.
- Projektuj reklamy, które są wizualnie spójne z treściami generowanymi przez użytkowników, aby naturalnie wtapiały się w kanał „For You”.
- Wykorzystaj przycisk „Call to Action” do kierowania ruchu na zewnętrzne strony docelowe.
- Rozważ współpracę z influencerami, aby zwiększyć autentyczność i zaangażowanie w Twoją markę.
- Staraj się docierać do określonych grup demograficznych i zainteresowań, aby zwiększyć skuteczność reklamy.
Brand Takeovers
Brand Takeovers to jednodniowe kampanie reklamowe, które zapewniają ekskluzywną widoczność marki w aplikacji. Te reklamy pojawiają się natychmiast po otwarciu TikToka i mogą być statycznymi obrazami, GIF-ami lub wideo i często zawierają linki do hashtag challenges lub stron docelowych marki.
Ze względu na swój charakter, ten rodzaj reklam gwarantuje maksymalną uwagę użytkownika i dobrze sprawdza się jako szybki sposób na zwiększenie świadomości marki.
Charakterystyka:
- Pojawiają się zaraz po otwarciu aplikacji TikTok przez użytkownika, przejmując na kilka sekund cały ekran.
- Mogą również pojawić się na stronie „For You” jako statyczne obrazy, wideo lub gify z klikalnymi linkami prowadzącymi do stron docelowych w TikToku.
- Skutecznie budują masową świadomość marki i napędzają sprzedaż, ponieważ są wyświetlane przed odpowiednią grupą docelową.
Najlepsze praktyki:
- Wykorzystaj wizualny i kreatywny content, aby zrobić wrażenie na widzu.
- Połącz brand takeover z innymi formatami reklamowymi, np. hashtag challenges.
- Skup się na prostym, ale wpadającym w oko przekazie.
TopView
Reklamy TopView to pełnoekranowe, automatycznie odtwarzane wideo z dźwiękiem, które pojawia się jako pierwszy post w feedzie użytkownika po 3 sekundach od otwarcia aplikacji.
Na pierwszy rzut oka reklamy TopView przypominają reklamy typu Brand Takeovers. Warto jednak pamiętać o kilku istotnych różnicach pomiędzy obydwoma formatami:
- Miejsce i czas pojawienia się: Reklamy TopView pojawiają się jako pierwszy post w feedzie użytkownika po 3 sekundach od otwarcia aplikacji, podczas gdy Brand Takeovers są widoczne od razu po otwarciu aplikacji.
- Doświadczenie użytkownika: Reklamy TopView są mniej inwazyjne i bardziej naturalnie wpisują się w feed użytkownika w porównaniu do Brand Takeovers.
- Interakcja i konwersja: TopView umożliwia dodanie linków, co sprzyja wyższemu zaangażowaniu i konwersji.
W efekcie, reklamy TopView świetnie nadają się do kampanii brandingowych oraz sprzedażowych o wysokiej intensywności, ale nie są przeznaczone do codziennych działań.
Charakterystyka:
- Pojawiają się na początku feedu użytkownika.
- Mają długość do 60 sekund.
- Oferują pełnoekranowe wideo z autoodtwarzaniem i dźwiękiem.
- Widoczne tylko raz dziennie dla każdego użytkownika.
- Użytkownik może pominąć reklamę po 3 sekundach.
Najlepsze praktyki:
- Wykorzystaj pierwsze sekundy, aby przyciągnąć uwagę.
- Integruj jasne i przyciągające call-to-action.
- Stwórz kreatywne treści, które mają trwały wpływ na odbiorców.
- Wybierz odpowiedni moment na emisję reklamy, np. przy dużych wydarzeniach marketingowych lub premierach produktów.
Branded Hashtag Challenges
Branded Hashtag Challenges to kampanie, które zachęcają użytkowników do tworzenia treści wokół określonego hasła promowanego przez markę. Dobrze zaplanowane wyzwania mogą mogą generować organiczne zaangażowanie, umożliwiając użytkownikom tworzenie własnych treści, co zwiększa zasięg i interakcję z marką.
W efekcie ten typ działań to często dobry sposób na zwiększenie świadomości marki i budowanie społeczności wokół niej (jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o wyzwaniach na TikToku koniecznie zajrzyj też do tego artykułu).
Charakterystyka:
- Łączą zabawę i interaktywność, dostarczając silny przekaz marki.
- Pozwalają na zbieranie treści generowanych przez użytkowników, które mogą być wykorzystane w innych inicjatywach marketingowych.
- Są skuteczne na każdym etapie lejka marketingowego, szczególnie w połączeniu z innymi rozwiązaniami marketingowymi.
- Generują znaczący zwrot z inwestycji, głównie poprzez organiczne wyświetlenia wideo, które nadal działają po zakończeniu kampanii.
Najlepsze praktyki:
- Wybierz łatwe do zapamiętania i zrozumienia hashtagi.
- Stwórz jasne i angażujące wytyczne dla uczestników.
- Współpracuj z influencerami, aby zwiększyć zasięg i autentyczność wyzwania.
- Twórz wyzwania, które są zabawne, interaktywne i przekazują silny komunikat marki.
- Wykorzystuj wyzwania do zbierania treści generowanych przez użytkowników.
- Łącz wyzwania z innymi rozwiązaniami marketingowymi dla zwiększenia zaangażowania i wpływu na markę.
- Wykorzystuj organiczne wyświetlenia wideo dla zwiększenia zwrotu z inwestycji kampanii.
Branded Effects
Branded Effects na TikToku pozwala markom na tworzenie spersonalizowanych filtrów, naklejek i efektów AR. Te efekty są wykorzystywane do promowania produktów, kampanii i nazw marek, zachęcając użytkowników do tworzenia własnych treści z wykorzystaniem tych efektów w swoich filmach na TikToku.
W efekcie Branded Effects dostarczają markom kreatywne narzędzia do angażowania użytkowników i zachęcania ich do tworzenia treści związanych z marką. Są one często wykorzystywane w połączeniu z Hashtag Challenges, aby zwiększyć ich skuteczność.
Charakterystyka:
- Obejmują specyficzne dla marki naklejki, filtry i efekty ruchu.
- Użytkownicy mogą wchodzić w interakcję i wykorzystywać te efekty podczas tworzenia własnych treści.
- Możliwość dostosowania do konkretnych potrzeb kampanii i tożsamości marki.
- Funkcje takie jak akcja wideo z wezwaniem do działania, gdzie użytkownicy mogą zostać przekierowani na stronę docelową, klikając w określonym miejscu wideo.
- Bardzo spersonalizowane dla każdej marki, często zawierające logo i inne elementy marki.
Najlepsze praktyki:
- Projektuj efekty, które są zabawne, łatwe w użyciu i odpowiednie dla docelowej grupy odbiorców..
- Zachęcaj do tworzenia treści z wykorzystaniem efektów poprzez konkursy i wyzwania.
- Utrzymuj spójność z wizerunkiem i wartościami marki.
- Współpracuj z twórcami TikToka dla autentycznego i kreatywnego projektowania efektów.
- Wykorzystuj wezwanie do działania w wideo, aby kierować ruch na pożądane strony docelowe.
- Zachowaj prostotę projektu, skupiając się na jednym kluczowym przesłaniu lub temacie.
Spark Ads
Reklamy Spark Ads to natywny format reklamowy na TikToku, który wykorzystuje organiczne posty. Marki mogą tworzyć kampanie, wykorzystując posty ze swoich własnych kont oraz treści stworzone przez innych twórców (oczywiście pod warunkiem uzyskania ich zgody).
W efekcie Spark Ads oferują unikalną okazję do współpracy z twórcami lub influencerami, zapewniając dostęp do wysokiej jakości treści i nowych odbiorców, co może znacznie wzmocnić kampanie reklamowe marki.
Spark Ads mogą być publikowane jako In-Feed Ads lub TopView Ads. Reklamy te integrują się z organiczną zawartością użytkowników, co sprawia, że nie wyglądają na pierwszy rzut oka na reklamy.
Charakterystyka:
- Są powiązane z kontem organicznym i mogą generować większe zaangażowanie oraz zwiększać liczbę obserwujących i widoczność marki.
- Łączą treści organiczne z reklamowaniem, zachowując styl TikToka.
- Pozwalają na wykorzystanie treści stworzonych przez użytkowników.
- Mają wyższe wskaźniki zaangażowania i klikalności w porównaniu z regularnymi In-Feed Ads.
- Umożliwiają tworzenie interaktywnych i angażujących treści.
Najlepsze praktyki:
- Wybieraj treści, które są spójne z komunikatem marki i dobrze rezonują z odbiorcami.
- Wykorzystuj treści twórców, którzy mają wspólną grupę docelową z marką.
- Wybieraj treści, które mają już dobre wyniki organiczne (np. duża liczba wyświetleń, polubień, komentarzy).
- Używaj narzędzia Trend Discovery Tool, aby dowiedzieć się, co jest na czasie w danej branży na TikToku.
Planowanie publikacji na TikToku
Zaplanuj czas publikacji swoich TikToków za pomocą prostego narzędzia zaprojektowanego dla zespołów.
Jak stworzyć reklamę w TikTok Ads Managerze?
Tworzenie reklam na TikToku wymaga posiadania konta TikTok Ads Manager. Jest to narzędzie marketingowe zaprojektowane do tworzenia, zarządzania i optymalizowania kampanii reklamowych na tej platformie TikTok.
TikTok Ads Manager obsługuje różne formaty reklam, w tym wideo i grafiki, dostosowane do specyfiki platformy. Z jego pomocą reklamodawcy mogą przesyłać materiały reklamowe oraz korzystać z zaawansowanych opcji do tworzenia atrakcyjnych i angażujących treści.
Jego główne funkcje to:
- Tworzenie kampanii: Użytkownicy mogą ustawić cele swoich kampanii, takie jak zwiększenie świadomości marki, generowanie ruchu na stronie, czy konwersje.
- Zarządzanie budżetem: Narzędzie pozwala ustawić budżet dzienny lub całkowity dla kampanii i grup reklam, ułatwiając kontrolowanie wydatków.
- Targetowanie odbiorców: Użytkownicy mogą dokładnie określić, do kogo mają trafić ich reklamy, wybierając grupy demograficzne, zainteresowania, zachowania i inne parametry.
- Analizowanie wyników: Narzędzie oferuje szczegółowe raporty i analizy wyników kampanii, co pozwala na optymalizację strategii i zwiększenie efektywności reklam.
Krok 1: Zalogowanie się do TikTok Ads Manager
Aby korzystać z TikTok Ads Manager, musisz najpierw mieć konto biznesowe na TikToku. Jeśli jeszcze nie masz konta, przejdź na stronę TikTok i wybierz opcję „Zarejestruj się”. Podczas rejestracji, wybierz „Konto firmowe” i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby je aktywować.
Po utworzeniu konta biznesowego, przejdź na stronę TikTok Ads Manager i zaloguj się przy użyciu swoich danych logowania do TikToka. Jeśli jesteś nowym użytkownikiem, możesz być poproszony o podanie dodatkowych informacji biznesowych, takich jak nazwa firmy i adres.
Krok 2: Konfigurowanie konta reklamowego
W TikTok Ads Manager, będziesz musiał skonfigurować swoje konto reklamowe. To obejmuje wprowadzenie informacji o firmie, wybranie waluty rozliczeniowej i ustawienie metod płatności (np. karty kredytowej lub PayPal).
Krok 3: Stworzenie kampanii reklamowej i grupy reklam
Po ustawieniu konta reklamowego, możesz przejść do tworzenia swojej pierwszej kampanii. Kliknij przycisk „Utwórz” i postępuj zgodnie z instrukcjami platformy, aby ustawić cel kampanii, grupy docelowe, budżet i harmonogram.
Krok 4: Określenie nazwy i formatu reklamy
Po ukończeniu etapu kampanii i grupy reklam, wybierz „Dalej”, aby przejść do etapu projektowania reklamy. Nadaj swojej reklamie unikalną nazwę (do 512 znaków), co ułatwi jej identyfikację w grupie reklam i wybierz format reklamy, z którego chcesz skorzystać.
Pamiętaj, że TikTok obecnie obsługuje głównie reklamy wideo. Aplikacje News Feed akceptują reklamy zarówno wideo, jak i graficzne.
Krok 5: Uzupełnienie szczegółów reklamy
Następnie powinieneś przygotować materiały i informacje, które będą wykorzystane do stworzenia Twojej reklamy. Najważniejsze elementy na tym etapie to:
- Dodanie multimediów: Prześlij multimedia z Twoją kreacją reklamową. Możesz to zrobić bezpośrednio z komputera, z zasobów poprzednich kampanii, lub stworzyć je za pomocą narzędzi TikTok (Szablon filmów, Smart Video).
- Wybór miniatury: Ustaw miniaturę reklamy (pamiętaj, że to istotny element, który przyciąga uwagę odbiorców). W tym celu możesz przesłać własne zdjęcie lub wybrać klatkę z przesłanego filmu.
- Teksty i link: Dodaj wyświetlaną nazwę (identyfikującą Twoją markę), tekst reklamowy, wezwanie do działania (CTA), zdjęcie profilowe i URL. Ponadto, ustaw śledzenie piksela lub innych zewnętrznych narzędzi do monitorowania efektywności reklam.
Krok 6: Sprawdzenie podglądu reklamy
TikTok Ads Manager oferuje podgląd reklam w różnych aplikacjach i formatach. Warto skorzystać z tej możliwości i zobaczyć, jak Twoja reklama będzie wyglądała w praktyce, aby upewnić się, że wszystko będzie poprawnie się wyświetla.
Krok 7: Publikacja reklamy
Gdy upewnisz się, że wszystko jest poprawnie skonfigurowane, kliknij „Prześlij”, aby rozpocząć proces weryfikacji. Możesz tworzyć kolejne reklamy, klikając „Dodaj”. Po zatwierdzeniu reklamy przez TikTok, Twoja kampania jest gotowa do uruchomienia. Śledź jej wyniki i optymalizuj, aby osiągnąć maksymalną efektywność.
Krok 8: Optymalizacja i monitorowanie
Po uruchomieniu kampanii, ważne jest, aby śledzić jej wyniki i optymalizować ją w miarę potrzeb. TikTok Ads Manager oferuje zaawansowane narzędzia do śledzenia i analizy wyników, które pomogą ci zrozumieć, co działa, a co wymaga poprawy.
O czym pamiętać planując kampanię reklamową na TikToku?
Sukces reklamy na TikToku wymaga nie tylko kreatywności, ale również starannego zaplanowania działań reklamowych. Warto więc przyjrzeć się jak krok po kroku przygotować i zrealizować skuteczną kampanię reklamową na TikToku.
Definiowanie celów reklamowych
Każda skuteczna kampania reklamowa rozpoczyna się od jasno określonych celów. Cele te mogą być różne – od zwiększenia świadomości marki, przez wygenerowanie ruchu na stronie internetowej, aż po bezpośrednią sprzedaż produktów.
Wskazówki:
- Ustal konkretne, mierzalne, realistyczne i czasowo określone cele (np. zwiększenie liczby obserwujących profil o 20% w ciągu 30 dni).
- Dopasuj cele do ogólnych strategii marketingowych Twojej firmy.
Zrozumienie grupy docelowej
Dokładne zdefiniowanie i zrozumienie Twojej grupy docelowej na TikToku jest kluczowe dla skuteczności Twoich reklam. Pozwala to na dostosowanie treści reklamowych do ich unikalnych potrzeb i zainteresowań. Wykorzystując język, styl i motywy, które najbardziej odpowiadają Twojej grupie docelowej, możesz tworzyć bardziej spersonalizowane i efektywne przekazy reklamowe. To zarówno zwiększa szanse na rezonowanie Twojej marki z odbiorcami, jak i pomaga budować głębsze relacje z nimi.
Pełne zrozumienie Twojej grupy docelowej na TikToku daje ci cenny wgląd w to, jakie treści cieszą się ich zainteresowaniem. Obserwując popularne treści wśród Twojej grupy docelowej, możesz lepiej dostosować swoje przekazy do ich preferencji i oczekiwań. To nie tylko zwiększa skuteczność Twoich reklam, ale także pomaga budować trwalszą relację z odbiorcami.
Wskazówki:
- Przeprowadź badania, aby zrozumieć interesy, preferencje i zachowania Twojej grupy docelowej na TikToku.
- Skorzystaj z narzędzi analitycznych TikToka, aby uzyskać wgląd w demografię i zachowanie Twoich obserwujących.
Tworzenie kreatywnych i angażujących treści
Drogą do sukcesu na TikToku jest tworzenie oryginalnych, kreatywnych i angażujących treści, które rezonują z użytkownikami platformy.
Wskazówki:
- Twórz treści, które są autentyczne, zabawne i które wyróżniają się wśród innych.
- Wykorzystaj formaty specyficzne dla TikToka, takie jak krótkie filmy, muzyka, efekty specjalne i trendy.
- Inspiruj się popularnymi treściami na TikToku, ale zachowaj unikalność swojej marki.
Zarządzanie budżetem i optymalizacja kampanii
Odpowiednie zarządzanie budżetem jest kluczowe dla rentowności kampanii reklamowej. TikTok oferuje różne opcje zarządzania budżetem, w tym budżety dziennie i całkowite.
Wskazówki:
- Określ budżet zgodnie z celami kampanii i potencjalnym ROI.
- Monitoruj wyniki kampanii w czasie rzeczywistym, aby optymalizować wydatki.
- Eksperymentuj z różnymi formatami reklam i grupami docelowymi, aby znaleźć najbardziej efektywną kombinację.
Jak NapoleonCat ułatwia zarządzanie reklamami na TikToku?
Integracja kampanii reklamowych na TikToku z NapoleonCat umożliwia nie tylko lepsze zarządzanie i monitorowanie tych kampanii, ale również zapewnia cenne dane do ich optymalizacji. Umożliwia to bardziej efektywne zarządzanie kampaniami, analizowanie danych i lepszą jakość interakcji z użytkownikami.
Reagowanie na interakcje użytkowników za pomocą Social Inbox
Social Inbox w NapoleonCat pozwala na efektywne zarządzanie interakcjami z reklam na TikToku. To narzędzie jest szczególnie przydatne w przypadku dużych kampanii, gdzie liczba komentarzy i wiadomości może być przytłaczająca.
W praktyce, Social Inbox umożliwia:
- Centralizację komunikacji: Wszystkie wiadomości i komentarze z różnych platform, w tym z TikToka, są zbierane w jednym miejscu.
- Szybkie reagowanie: Możliwość szybkiego odpowiadania na pytania i komentarze, co zwiększa zaangażowanie i satysfakcję klientów.
Moderowanie komentarzy pod reklamami
NapoleonCat pozwala na efektywne zarządzanie komentarzami pod reklamami, ułatwiając szybkie reagowanie na opinie i pytania użytkowników. Dzięki temu, marki mogą aktywnie uczestniczyć w dyskusji, budując pozytywne relacje ze swoją społecznością. Pozwala to na natychmiastowe rozwiązywanie wątpliwości i zwiększanie zaangażowania odbiorców.
Tym bardziej, że negatywne komentarze pojawiające się pod reklamami mogą poważnie zaszkodzić efektywności kampanii reklamowej i zniechęcić potencjalnych klientów. Pozostawione bez odpowiedzi tworzą one negatywny wizerunek marki, odstraszają użytkowników i wpływają niekorzystnie na decyzje zakupowe. W rezultacie aktywna moderacja pod reklamami jest kluczowa, aby utrzymać pozytywny ton dyskusji i zachować kontrolę nad narracją wokół produktów i usług firmy.
Auto-moderacja
Opcja automatycznego moderowania w NapoleonCat pozwala na wstępne filtrowanie i sortowanie komentarzy według określonych kryteriów, co ułatwia zarządzanie dużą liczbą interakcji. Ta funkcjonalność pozwala na wyeliminowanie spamu i negatywnych treści, zapewniając czyste i bezpieczne środowisko dla konwersacji. Automatyzacja ta pomaga również oszczędzić czas i zasoby, szczególnie przy wysokim wolumenie komunikacji.
Koordynacja pracy zespołu
NapoleonCat ułatwia też koordynację pracy zespołu, ułatwiając:
- Delegowanie zadań: Możliwość przypisania konkretnych wiadomości lub interakcji do odpowiednich członków zespołu.
- Monitorowanie postępów: Śledzenie stanu realizacji zadań przez członków zespołu w czasie rzeczywistym.
- Komunikacja wewnętrzna: Umożliwienie bezpośredniej wymiany informacji i feedbacku między członkami zespołu.
- Analiza efektywności: Ocena skuteczności pracy zespołu poprzez generowanie szczegółowych raportów i statystyk.
Narzędzie do zarządzania TikTokiem dla zespołów
Zaplanuj posty na TikToku i zarządzaj komentarzami z jednego miejsca – z pomocą łatwego w obsłudze narzędzia dla zespołów.
Efektywne wykorzystanie TikToka w kampaniach reklamowych
Aby maksymalnie wykorzystać potencjał TikToka, marki muszą pamiętać o ciągłym dostosowywaniu swoich strategii. Użytkownicy TikToka cenią oryginalność i kreatywność, więc reklamy muszą być nie tylko angażujące, ale także autentyczne i dopasowane do kultury platformy.
Ważne jest też, aby śledzić nowe trendy i reagować na nie w czasie rzeczywistym, co pozwala na utrzymanie aktualności i rezonansu z odbiorcami. Ponadto, integracja z narzędziami takimi jak NapoleonCat, umożliwia efektywniejsze zarządzanie kampaniami i interakcjami z użytkownikami, co przekłada się na lepsze wyniki i większą satysfakcję z kampanii reklamowych.
Nowy wymiar zarządzania kontem na TikToku
- Zintegruj różne profile i zarządzaj nimi z jednego miejsca
- Odpowiadaj na komentarze i wiadomości bez zbędnej zwłoki
- Zarządzaj reakcjami pod reklamami
- Generuj raporty moderacji, aby sprawdzać efektywność swojego zespołu
