Nie biegam. Uciekam

Fani strony Nie biegam na Facebooku dostali nagłej biegunki i zaczęli uciekać. Od 1 do 24 sierpnia aż 1116 osób kliknęło przycisk „Nie lubię” na fan page’u środka, który ma biegunkę powstrzymać.

Hasło „Nie biegam” wzbudziło ogromne emocje i kontrowersje. Kampania teaserowa ruszyła na początku czerwca i obejmowała outdoor oraz internet. W sieci wystartowała strona niebiegam.pl oraz fan page. 28 czerwca okazało się, że ponad 40 tysięcy osób, które polubiło stronę fb.com/niebiegam zostało fanami środka na biegunkę. Według danych z aplikacji Napoleon (www.chesecat.com) coming out, początkowo, nie wywołał odwrotu dzięki wciągającej narracji moderatorów, sporej liczbie konkursów i dużej akcji promocyjnej. Kryzys rozpoczął się jednak na początku sierpnia (wykres pokazuje okres 27.07-24.08) i na razie nic nie jest w stanie go zatrzymać, nawet obiecywanie rozdania ostatniego pudła z koszulkami.

 

– Spadek liczby fanów nie dziwi w przypadku fan page’a, który zgromadził „lajkersów” podpisujących się pod nośną  deklaracją – tłumaczy Agnieszka Leśniewska, social media manager w agencji 180heartbeats. – Fani „deklaracji”, a nie marki w końcu otrzymali komunikat, że lubią nie życie bez presji udzielania się w maratonach, ale lek na biegunkę. Mieli prawo poczuć się nabici w… tabletkę. Wobec powyższego argumentu fakt, że fan page „Nie biegam” nie ma pomysłu na interesującą komunikację z fanami (wpisy: „wczoraj niedziela, a jutro środa” , rozdawnictwo koszulek z logo akcji) nie ma już większego znaczenia – analizuje Leśniewska.

Potwierdzeniem tych słów jest wykres z aplikacji Napoleon (www.cheesecat.com) ilustrujący regularny spadek postów użytkowników od końca czerwca, gdy okazało się, że strona jest częścią akcji promocyjnej środka na biegunkę.

 Zapraszamy do wypróbowania Napoleona za darmo. Zarejestruj się i sprawdź jak zdobyć nowych i skuteczniej angażować obecnych fanów oraz co na Facebooku robi Twoja konkurencja.

×

Korzystamy z plików cookie aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób wykorzystywana jest nasza strona internetowa i aplikacja oraz zapewnić bardziej dopasowaną komunikację marketingową. Zapoznaj się z polityką prywatności aby dowiedzieć się więcej. Kontynuując korzystanie ze strony, wyrażasz zgodę na zapisy zawarte w polityce prywatności.