Ilość marek mających konta na Instagramie stale rośnie, nie są to jednak duże liczby. Wartościowych dobrze prowadzonych kont polskich marek modowych jest niewiele, a i marketerzy podchodzą do tej aplikacji z ostrożnością. I słusznie – pisze w najnowszym magazynie Social FootPrint Magdalena Laskowska-Burek, strategy manager z Socjomani.
[slideshare id=39975472&doc=hlb6herostim0hscowvk-signature-67c8c481564902113aaa6af61db470c5aee7af3c21f89dd3571357d64936343f-poli-141007100902-conversion-gate02&type=d]
Instagram rośnie w siłę, nie można go lekceważyć
W tej popularnej aplikacji swoje konta obok zwykłych użytkowników mają ludzie mediów i show biznesu, gwiazdy, miejsca, marki, a nawet politycy, jak na przykład Barack Obama. Instagram jest bardzo demokratyczny, wszystkie konta mają te same uprawnienia. Oznacza to, że nie ma możliwości założenia profilu firmowego, jak to ma miejsce np. na Facebooku czy Pintereście. Według danych Megapanelu PBI/Gemius, wersję webową Instagram.com w kwietniu br. odwiedziło 2,12 mln polskich internautów z czego 60,5 % stanowiły kobiety. Aplikacja ta największą popularnością cieszy wśród grupy wiekowej 15-24 lata, korzysta z niej aż988,559 osób w tym wieku. Według szacunków eMarketer do końca 2014 roku 25% właścicieli smartphonów będzie aktywnymi użytkownikami Instagramu.
Polskie marki modowe na Instagramie
Local heroes to dziewczyńskie stylizacje z jakże charakterystycznym dla marki mocnym tekstem bądź nadrukiem, okraszone inspirującymi zdjęciami ściśle określonego stylu życia i zdrowego jedzenia. Marka ta prowadzona przez dwie blogerki to bardzo ciekawy przykład, bo swoją popularność zawdzięcza mediom społecznościowym, a właściwie celebrytom (m.in. Biber i Rihanna) którzy dali się sfotografować w ich ubraniach, a fotki rozeszły się po mediach społecznościowych. Znaczenie tych zdjęć i ich wpływ na sprzedaż można porównać zapewne do budżetu reklamowego przeznaczonego na działanie marketingowe w internecie liczonego w dziesiątkach albo i setkach tysięcy. Instagram w przeciwieństwie do Facebooka nie zna ograniczeń językowych, najważniejszy jest tu obraz (oczywiście komentarz może być w języku ojczystym marki) ale to obrazy decydują czy ktoś będzie profil śledził czy nie. Local Heroes w sklepie internetowym oferuje wysyłkę na cały świat na przeciw czemu wychodzi Instagram, który nie jest ograniczony przez język (Local Heroes komentarze publikuje po angielsku co przy takim targecie jest oczywiste). Obecnie profil tej marki to 1437 postów i ponad 71 tys. obserwatorów. Co ciekawe zdarzało się, że te same zdjęcia publikowane na Facebooku i Instagramie większą popularnością cieszą się na tym drugim kanale.
Streetart, tatuaże i ciuchy czyli profil marki Cropp w trzech słowach, a w liczbach to 702 posty i ponad 21 tysięcy osób obserwujących. Target marki to najliczniejsza grupa wiekowa na Instagramie, dlatego cropp nie mógł a na pewno nie powinien pozwolić sobie na zbagatelizowanie wpływu jaki ma ta aplikacja. Sporą część contentu marki stanowią przepięte posty od innych użytkowników Instagramu oddające ducha marki. Co więcej aplikacja daje markom możliwość monitorowania jak żyją ich fani.
Last but not least: Reserved czyli ponad 340 postów i ponad 6 tysięcy obserwatorów. Warto tu zaznaczyć że marka odnotowała tutaj ostatnio duży wzrost, według danych w marcu opublikowanych w socialpress.pl reserved miała 2 843 obserwujących co oznacza, że w niecałe pół roku liczba ta się podwoiła. Profil tej marki to zdjęcia zza kulis sesji zdjęciowych i casualowa moda uliczna, trochę gwiazd, konkursy i inne fotografie oddające styl marki.
Mówiąc o polskich markach modowych na Instagramie nie można pominąć też takich marek jak Misbhv, Aoha from Deer, Deezee czy Sinsay, które równieą świetnie sobie radzą. Statystki blogerów i marek można sprawdzić w serwisie instagram24.pl. Jak zaangażować użytkowników? Warto reposować oczywiście odsyłając do profilu autora, łączyć komunikację między kanałami czyli np. dodać do Facebooka zakładkę z postami z Instagramu (np. zakładka na profilu Facebookowym marki Reserved), a także komunikować bieżące informacje takie jak promocje na instagramie (co np. robi marka Local Heros).
Wywołać ducha marki
Już niedługa halloween warto więc nie tylko od święta spróbować wywołać ducha marki, i pokazać się szerszej publiczności na Instagramie. Jednak uwaga: Instagram wymaga szczerości i kompetencji od osoby prowadzącej konto, musi ona dobrze znać i rozumieć markę, jej wizje i przekaz marketingowy. To nie są tylko fajne zdjęcia, ale zdjęcia określające markę, a z marką wiążą się konkretne emocje i sposób życia zaklęte w obrazkach.
Dane przytoczone powyżej są z dnia 22.09.2014
Magdalena Laskowska-Burek
strategy manager Socjomania
