Miliony z YouTube czyli majowy Social Footprint.

Polscy youtuberzy sami tworzą odrębne media, które zasięgiem dorównują części seriali, stacji TV i programów. Niemal każdy klip AbstrachujeTV ma oglądalność porównywalną z serialem „Nie rób scen” na TVN. Tylko w tym roku filmy Abstrachuje były wyświetlane 53,5 mln razy.

[slideshare id=49467212&doc=raportmaj2015v2-150616164847-lva1-app6891&type=d&h=1100]

Według danych CISCO, w 2018 roku 79% globalnego ruchu w Internecie będzie stanowiło wideo. Badania IAB dowodzą, że ponad dwie trzecie marketerów planuje zwiększenie wydatków na taką reklamę – ma to związek z przesunięciem budżetów telewizyjnych na obszar wideo w sieci.

Z coraz większy dostęp do materiałów wideo poprzez kanał mobile (głównie dzięki taniejącym pakietom danych) cieszy się z tego Filip Dąbrowski z Przeagencji. Według badań IRCenter o 20% wzrosła częstotliwość korzystania z Internetu mobilnego przez młodych ludzi (względem roku 2013). Aż 33% młodych ludzi, odwiedza portal YouTube klika razy w tygodniu.

YouTube to jeden z 3 najważniejszych serwisów społecznościowych w Polsce. Wynika to nie tylko z zasięgu tego serwisu, ale też jego wpływu na kształtowanie postaw.

Widać to wyraźnie na przykładzie kategorii kosmetyków. Wybór tej kategorii nie jest przypadkowy – to właśnie w tej kategorii media społecznościowe jako całość (kanał earned) są kluczowe dla budowania wizerunku, jak i sukcesu sprzedażowego marek w młodych grupach docelowych. Jednocześnie obszar mediów społecznościowych w tej kategorii jest mocno rozbudowany i zróżnicowany – pisze Jarek Roszkowski z działu analiz Brand24.

Warto zwrócić też uwagę na to, że popularni YouTuberzy dysponują niekiedy zasięgami zbliżonymi do telewizji. Na przykład Abstrachuje , powołuje się Jakub Mazurkiewicz z YT360.pl. Abstrachuje notujący niemal każdym klipem wynik w granicach 1,5 miliona odtworzeń górują nad emitowanym w TVN serialem komediowym „Nie rób scen”, który mógł pochwalić się średnią oglądalnością na poziomie 1,1 miliona (Nielsen Audience Measurement). Koszt przeprowadzenia akcji z YouTuberem wciąż pozostaje niższy (choć patrząc na stawki narzucane przez polskie MCN’y niedługo może się to zmienić – akcje u największych liderów kosztują od kilku tysięcy za post lub prosty placement do kilkudziesięciu tysięcy za udział w bardziej złożonym projekcie). Najważniejsze czynniki pozycjonujące efektywność kampanii z wykorzystaniem gwiazd YT w porównaniu do promocji w tradycyjnej TV, to interaktywność i wysoki współczynnik zaangażowania w treści. Player youtubowy pozwala na umieszczanie klikalnych adnotacji, możemy zatem przenosić ruch z kanału lidera do własnego „inventory”.

Z kolei Anna Janczyk z agencji Skakanka w swoim tekście powołuje się na raport Polskiego Stowarzyszenia Blogerów i Vlogerów. Według niego twórcy filmów internetowych są pierwszym źródłem informacji o produktach, czy usługach dla 11 milionów internautów. W Polsce aż 8,5 miliona osób sięga systematycznie po ich autorskie treści, natomiast vlogerzy mają znaczny wpływ na decyzje zakupowe. 33% badanych odpowiedziało, że pod wpływem blogera/vlogera zakupiło produkt, zaś 25% określiło blogi i vlogi jako źródło wiarygodnej informacji.
oskar@napoleoncat.com

×

Korzystamy z plików cookie aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób wykorzystywana jest nasza strona internetowa i aplikacja oraz zapewnić bardziej dopasowaną komunikację marketingową. Zapoznaj się z polityką prywatności aby dowiedzieć się więcej. Kontynuując korzystanie ze strony, wyrażasz zgodę na zapisy zawarte w polityce prywatności.