Megapanel Spadki na Facebooku i Twitterze, wzrosty na YouTube i Instagramie, Google + bez zmian

Ostatnie trzy miesiące nie były czasem gwałtownych zmian na Facebooku, Twitterze, YouTube, Instagramie i Google Plus w Polsce. Dało się zauważyć niewielkie spadki liczb realnych użytkowników serwisów Facebook i Twitter, zwiększenie się liczby użytkowników serwisów YouTube i Instagram, natomiast zmiany na Google Plus były raczej niewielkie. Można to zauważyć na podstawie wyników z badania Megapanel PBI/Gemius dla września-listopada 2014.
Pobierz: Social Footprint. Marketing farmaceutyczny

W ciągu ostatnich trzech miesięcy o ok. 150 tys. zmniejszyła się liczba osób wykorzystujących Facebooka. Odpływ dał się zauważyć w grupach najmłodszych użytkowników (7-14 lat), ale również w grupie dorosłych użytkowników (25-44 lat).

Rosła popularność serwisu YouTube, którego liczba użytkowników w omawianym okresie zwiększyła się z  15,7 do 16,1 mln użytkowników. Korzystają z niego niemal w równym stopniu mężczyźni, co kobiety. Użytkownicy YouTube są przeważnie w wieku 25-34 lat, druga liczna grupa to uczniowie i studenci w wieku 15-24 lat. Ten serwis zdaniem ekspertów ma duży marketingowy potencjał. Dostrzegają to przedstawiciele firm organizując coraz więcej kampanii z udziałem najpopularniejszych twórców wideo, publikujących w tym serwisie.

Liczba użytkowników Google Plus nieznacznie się zwiększyła, z 4,0 do 4,1 mln. Od kilku miesięcy utrzymuje się ona na podobnym poziomie. Nie ma zgody wśród ekspertów marketingu, czy Google Plus ma szanse stać się istotnym kanałem komunikacji marek – jedni podają przykłady swoich udanych doświadczeń w tym serwisie, inni twierdzą, że nie dał on rady przyciągnąć znaczącej liczby zaangażowanych użytkowników i wobec tego prowadzenie w nim działań komunikacyjnych nie ma większego sensu.

W analizowanym okresie spadła liczba polskich użytkowników Twittera. We wrześniu było ich 3,0 mln, w listopadzie już tylko 2,3 mln. Trudno w tak krótkim okresie czasu powiedzieć, czy jest to stała tendencja. Jak wiadomo z innych źródeł, Twitter stał się w Polsce popularny w pewnych kręgach (politycy, publicyści, dziennikarze), jednak nie zdobył jak na razie tak masowej popularności jak YouTube czy Facebook.

Sukcesywnie rosła liczba użytkowników serwisu Instagram. We wrześniu 2014 wynosiła ona 2 mln użytkowników, w listopadzie wzrosła do 2,3 mln użytkowników. Nie są to jednak pełne dane, gdyż pomiar uwzględnia jedynie użytkowników odwiedzających stronę www.instagram.com – gdyby wziąć pod uwagę główne narzędzie, czyli aplikację mobilną, liczby byłyby z pewnością większe.

O badaniu:

Metodologia badania opiera się na pomiarze user-centric (dane gromadzone metodą panelową na grupie internautów, którzy zgodzili się na udział w badaniu) oraz audycie site-centric (dane o oglądalności witryn gromadzone na podstawie kodów zliczających umieszczonych w kodach źródłowych stron www). Badanie jest realizowane zgodnie z wytycznymi i standardami badawczymi międzynarodowego kodeksu ICC/ESOMAR, obejmuje kilka tysięcy polskich i zagranicznych stron www, w tym aplikacje.

Więcej o badaniu: www.pbi.org.pl

Liczebność próby: N=11 578 (listopad 2014). Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.

Anna Miotk,

dyrektor ds. komunikacji,

Polskie Badania Internetu

W najnowszym Social Footprint publikujemy także dane zebrane przez czołowe polskie firmy badawcze i agencje specjalizujące się w marketingu w mediach społecznościowych: