Megapanel Spadki na Facebooku i Twitterze, wzrosty na YouTube i Instagramie, Google + bez zmian

Ostatnie trzy miesiące nie były czasem gwałtownych zmian na Facebooku, Twitterze, YouTube, Instagramie i Google Plus w Polsce. Dało się zauważyć niewielkie spadki liczb realnych użytkowników serwisów Facebook i Twitter, zwiększenie się liczby użytkowników serwisów YouTube i Instagram, natomiast zmiany na Google Plus były raczej niewielkie. Można to zauważyć na podstawie wyników z badania Megapanel PBI/Gemius dla września-listopada 2014.
PobierzSocial Footprint. Marketing farmaceutyczny

megapanel
W ciągu ostatnich trzech miesięcy o ok. 150 tys. zmniejszyła się liczba osób wykorzystujących Facebooka. Odpływ dał się zauważyć w grupach najmłodszych użytkowników (7-14 lat), ale również w grupie dorosłych użytkowników (25-44 lat).

Rosła popularność serwisu YouTube, którego liczba użytkowników w omawianym okresie zwiększyła się z  15,7 do 16,1 mln użytkowników. Korzystają z niego niemal w równym stopniu mężczyźni, co kobiety. Użytkownicy YouTube są przeważnie w wieku 25-34 lat, druga liczna grupa to uczniowie i studenci w wieku 15-24 lat. Ten serwis zdaniem ekspertów ma duży marketingowy potencjał. Dostrzegają to przedstawiciele firm organizując coraz więcej kampanii z udziałem najpopularniejszych twórców wideo, publikujących w tym serwisie.

Liczba użytkowników Google Plus nieznacznie się zwiększyła, z 4,0 do 4,1 mln. Od kilku miesięcy utrzymuje się ona na podobnym poziomie. Nie ma zgody wśród ekspertów marketingu, czy Google Plus ma szanse stać się istotnym kanałem komunikacji marek – jedni podają przykłady swoich udanych doświadczeń w tym serwisie, inni twierdzą, że nie dał on rady przyciągnąć znaczącej liczby zaangażowanych użytkowników i wobec tego prowadzenie w nim działań komunikacyjnych nie ma większego sensu.

W analizowanym okresie spadła liczba polskich użytkowników Twittera. We wrześniu było ich 3,0 mln, w listopadzie już tylko 2,3 mln. Trudno w tak krótkim okresie czasu powiedzieć, czy jest to stała tendencja. Jak wiadomo z innych źródeł, Twitter stał się w Polsce popularny w pewnych kręgach (politycy, publicyści, dziennikarze), jednak nie zdobył jak na razie tak masowej popularności jak YouTube czy Facebook.

Sukcesywnie rosła liczba użytkowników serwisu Instagram. We wrześniu 2014 wynosiła ona 2 mln użytkowników, w listopadzie wzrosła do 2,3 mln użytkowników. Nie są to jednak pełne dane, gdyż pomiar uwzględnia jedynie użytkowników odwiedzających stronę www.instagram.com – gdyby wziąć pod uwagę główne narzędzie, czyli aplikację mobilną, liczby byłyby z pewnością większe.

O badaniu:

Metodologia badania opiera się na pomiarze user-centric (dane gromadzone metodą panelową na grupie internautów, którzy zgodzili się na udział w badaniu) oraz audycie site-centric (dane o oglądalności witryn gromadzone na podstawie kodów zliczających umieszczonych w kodach źródłowych stron www). Badanie jest realizowane zgodnie z wytycznymi i standardami badawczymi międzynarodowego kodeksu ICC/ESOMAR, obejmuje kilka tysięcy polskich i zagranicznych stron www, w tym aplikacje.

Więcej o badaniu: www.pbi.org.pl

Liczebność próby: N=11 578 (listopad 2014). Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.

 

Anna Miotk,

dyrektor ds. komunikacji,

Polskie Badania Internetu

 

W najnowszym Social Footprint publikujemy także dane zebrane przez czołowe polskie firmy badawcze i agencje specjalizujące się w marketingu w mediach społecznościowych:

[slideshare id=44399459&doc=raportstyczen2015-150208020920-conversion-gate02&type=d&h=1100]

Więcej danych dostępnych jest w panelu NapoleonCat.com. Sprawdź za darmo przez 14 dni.

Testuj przez 14 dni
za darmo

Wypróbuj NapoleonCat przez 14 dni.
Bez rejestrowania karty płatniczej.

Wypróbuj NapoleonCat przez 14 dni.
Bez rejestrowania karty płatniczej.