Jak sukces Anity Włodarczyk na Igrzyskach Olimpijskich Rio 2016 wpłynął na jej popularność na Facebooku

Igrzyska Olimpijskie, jedno z najważniejszych wydarzeń sportowych na całym świecie, są imprezą na tak dużą skalę, iż właściwie całkowicie dominują uwagę mediów, w tym również social mediów. Media społecznościowe są bowiem kanałem, który sportowcy wykorzystują nie tylko do dzielenia się swoimi przeżyciami, ale również do prowadzenia komunikacji ze swoimi fanami.
Postanowiliśmy przeanalizować facebookową stronę Anity Włodarczyk i sprawdzić, jak odniesiony przez nią sukces w Rio wpłynął na jej popularność na Facebooku.

Anita Włodarczyk na Facebooku
W poniedziałek, 15. sierpnia, Anita Włodarczyk pobiła samą siebie, nie tylko zdobywając olimpijskie złoto, ale ustanawiając nowy rekord świata. Nie dziwi zatem fakt, iż polska lekkoatletka zyskała ogromną popularność również na Facebooku. Na oficjalnej stronie Anity na Facebooku tylko w ciągu trzech dni (15-17.sierpnia) przybyło ponad 25 tys. nowych fanów, podczas gdy od początku trwania Igrzysk Olimpijskich (od 5. sierpnia) pojawiło się nieco ponad 26,5 tys. nowych zainteresowanych (z 14 657 do 41 253). Jest to relatywna zmiana na poziomie 181%.

Anita Wlodarczyk na Facebooku_calkowita liczba fanow strony_05-17.08.2016_dane NapoleonCat.com

Największy przyrost fanów w czasie trwania Igrzysk Olimpijskich strona Anity zyskała 16. sierpnia – czyli dzień po finałowym konkursie rzutu młotem kobiet i jej rekordowym rzucie. W ciągu jednego dnia Włodarczyk zyskała prawie 20 tys. nowych fanów.

Anita Wlodarczyk na Facebooku_przyrost fanow strony_05-17.08.2016_dane NapoleonCat.com

Użytkownicy Facebooka byli najbardziej aktywni w dniu konkursu oraz w kolejnych dniach. Poniższy wykres pokazuje liczbę osób (nie tylko fanów strony), które zareagowały lub skomentowały posty strony, jak również wspomniały o niej w swoich postach.

Anita Wlodarczyk na Facebooku_aktywni uzytkownicy_05-17.08.2016_dane NapoleonCat.com

Również w tym okresie zaobserwowaliśmy największą siłę interakcji użytkowników Facebooka. Wskaźnik Social Interaction Index (SII) bierze pod uwagę posty, komentarze, wszystkie reakcje i udostępnienia na stronie Włodarczyk, a także wspomnienia o niej dokonane przez innych użytkowników Facebooka.

Anita Wlodarczyk na Facebooku_social interaction index_15-17.08.2016_dane NapoleonCat.com

Najbardziej angażującym postem, opublikowanym na stronie Anity Włodarczyk, był wpis z 15. sierpnia – pierwszy po zakończonym konkursie rzutu młotem. Zdjęcie polskiej lekkoatletki w towarzystwie trenera wywołało ponad 186 tys. reakcji (z czego ponad 168 tys. stanowiły polubienia, a ponad 16 tys. reakcje SUPER), ponad 6 tys. komentarzy i zostało udostępnione przez prawie 6 tys. użytkowników Facebooka.

Kolejnym postem, który angażował użytkowników Facebooka, było zdjęcie rekordzistki świata ze złotym medalem na szyi. Wpis ten uzyskał prawie 115 tys. reakcji, wywołał ponad 2,7 tys. komentarzy i został udostępniony przez ponad 1 200 użytkowników Facebooka.

Anita Wlodarczyk na Facebooku_najbardziej angazujace posty strony_05-17.08.2016_dane NapoleonCat.com

Anita Wlodarczyk na Facebooku_liczba interakcji dziennie_05-17.08.2016_dane NapoleonCat.com

Warto również zwrócić uwagę na ogromne zaangażowanie wobec postów innych użytkowników Facebooka, którzy wspomnieli w nich stronę Anity Włodarczyk. Zdecydowanie najbardziej angażujący wpis został opublikowany na profilu SportoweFakty.pl, należącym do Grupy Wirtualna Polska. Drugie miejsce przypadło gratulacjom umieszczonym na facebookowej stronie Polsatsport.pl.

Anita Wlodarczyk na Facebooku_najbardziej angazujace wspomnienia strony_05-17.08.2016_dane NapoleonCat.com

Polska lekkoatletka jest rozpoznawalna na całym świecie. Wśród fanów jej facebookowej strony najwięcej osób pochodzi z Polski, Wielkiej Brytanii, Niemiec, Stanów Zjednoczonych, Włoch, Francji, Holandii, Brazylii, Irlandii oraz Indii.

Anita Wlodarczyk na Facebooku_fani wedlug kraju_15-17.08.2016_dane NapoleonCat.com

W dniach 15-17.sierpnia najbardziej aktywni byli użytkownicy z Polski, Wielkiej Brytanii, Niemiec, Stanów Zjednoczonych i Holandii. Poniższy wykres obrazuje liczbę osób, które zareagowały, skomentowały, udostępniły posty strony, wspomniały o niej w swoich postach lub wykonały inną akcję związaną ze stroną.

Anita Wlodarczyk na Facebooku_osoby ktore o tym mowia_15-17.08.2016_dane NapoleonCat.com

Przeanalizowany przykład pokazuje, iż duże wydarzenie sportowe oraz prowadzona podczas niego komunikacja w mediach społecznościowych może przyczynić się do znacznego wzrostu popularności w social mediach. Analizowaliśmy już podobne przypadki, choćby Przystanek Woodstock, czy Światowe Dni Młodzieży. Aby prowadzić optymalne działania, niezwykle istotna jest szczegółowa analiza prowadzonych aktywności, jak również poznanie użytkowników strony na Facebooku. Jeśli zależy Ci na usprawnieniu działań komunikacyjnych w social media wypróbuj darmowy dostęp do NapoleonCata.

×

Korzystamy z plików cookie aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób wykorzystywana jest nasza strona internetowa i aplikacja oraz zapewnić bardziej dopasowaną komunikację marketingową. Zapoznaj się z polityką prywatności aby dowiedzieć się więcej. Kontynuując korzystanie ze strony, wyrażasz zgodę na zapisy zawarte w polityce prywatności.