Okres świąteczny jest wyjątkowo wdzięcznym czasem dla marketerów i ich działań w ogóle, a w mediach społecznościowych w szczególności. Co roku marki prześcigają się w oferowaniu rozwiązań które wygrają serca i umysły ludzi – pisze w najnowszym magazynie Social FootPrint Marcin Maziarz, Social Media Manager w GoldenSubmarine.
W 2013 roku najbardziej wyróżniające się kampanie bazowały na humorze i przekorze. Realizacją, która niewątpliwie zasługuje na przypomnienie, zaskoczył Harvey Nichols ze swoim #SpenItOnMyself. Przekorne podejście do tematu świątecznego obdarowywania się spowodowało, że film stał się viralem, a odpowiedni hashtag królował na brytyjskim Twitterze jeszcze dwa dni po pierwszej emisji reklamy.
Kolejnym hitem 2013 roku były generator swetrów od Coca Coli. Zaproponowała ona swoim fanom i followersom zabawę w tworzenie własnego wzoru świątecznego swetra, który jest wręcz synonimem nietrafionego prezentu. Nie dość, że fani mieli dużo zabawy z tworzenia własnych wzorów, to mogli wygrać zaprojektowany przez siebie sweter na własność, jeśli tylko ich propozycja zdobyła uznanie społeczności (a co za tym idzie dużo głosów w konkursie).
W tym roku jako jedni z pierwszych swoją kampanię ujawnił Mark&Spencer ze swoją wersją zabawy znanej z naszego podwórka jaką była #DoRenifera przygotowana przez PZU. M&S stworzył na Twitterze konto @TheTwoFairies, za którym stoją dwie wróżki (Magic & Sparkle), które wprowadzają świątecznego ducha i dobroć do codziennego życia. Reagują one na prośby użytkowników na Twitterze rozdając podarunki oraz spełniając marzenia, np. zdążyły już sprowadzić odrobinę śniegu (sztucznego) dla angielskich dzieci.
Wydaje się, że „przywracanie ducha świąt” będzie w tym roku motywem przewodnim kampanii. Poza dwoma wróżkami od M&S, mamy też wzruszającą reklamę od Sainsbury’s, która bazuje na znanej historii o zawieszeniu działań wojennych w okopach I wojny światowej. Wideo na YouTube już zostało obejrzane przez ponad 17 mln osób udowadniając, że #ChristmasIsForSharing. Motyw świątecznego nastroju został wykorzystany też w animacji przygotowanej przez Harrods, która w konwencji bajki dla dzieci opowiada historię małej myszy pomagającej przywrócić świąteczne oświetlenie w Harrodsie. Film jest intensywnie promowany we wszystkich kanałach social media marki i dobrze zgrywa się z działaniami offline – świątecznymi wystawami przygotowanymi przez 11 znanych designerów.
W Polsce też mamy kampanię, która bliska jest idei przywracania świątecznego ducha. Polacy lubią dostawać świąteczne kartki, a coraz rzadziej je wysyłają. Uważają też, że kartki świąteczne mają większy wpływ na budowanie wzajemnych relacji niż życzenia wysłane mailem lub smsem. NIVEA Polska w akcji „Pielęgnuj bliskość w Święta”, zachęca do wysyłania prawdziwych świątecznych kartek z własnym zdjęciem, przy pomocy specjalnie stworzonej przez GoldenSubmarine aplikacji. Przygotowaną kartką można dodatkowo podzielić się w mediach społecznościowych. Z pewnością taka personalizowana kartka spowoduje niejeden uśmiech na twarzy podczas nadchodzących świąt.
Marcin Maziarz
Social Media Manager
GoldenSubmarine
