Facebook szansą dla marek niezależnych

Niezależne marki odzieżowe zwykle nie posiadają ogromnych budżetów reklamowych. Często nie ma w takiej firmie nawet konkretnej osoby, zajmującej się marketingiem. Jednak, marki niezależne mają coś, czego często brakuje markom bardziej znanym i masowym, mianowicie – unikalnego, spersonalizowanego podejścia – pisze we wrześniowym magazynie Social Footprint Viktoriia Zhuhan, client happiness assistant z Catvertiser.com.

[slideshare id=39975472&doc=hlb6herostim0hscowvk-signature-67c8c481564902113aaa6af61db470c5aee7af3c21f89dd3571357d64936343f-poli-141007100902-conversion-gate02&type=d]

Co do tego ma Facebook? To, że on również pozwala prowadzić z odbiorcą dialog na bardzo osobistym poziomie, poznając jego gusty i dostosowując ofertę do jego potrzeb. A nawet więcej: grupy osób, które polubiły ten sam Fanpage, tworzą lojalną społeczność, która ma wiele wspólnego z marką, chętnie kojarzy siebie z nią oraz może podrzucić fajne nowe pomysły.

Jak z tego potencjału korzystać? Można brać przykład z takich polskich fan page’y jak na przykład Mustache Warsaw. Jest to profil poświęcony młodym projektantom z Polski. Wspiera on portal mustache.pl, stworzony po to, by „wszystkie ciekawe produkty tworzone przez naszych kreatywnych wystawców były dostępne 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu”.

 

Na Polskim Facebooku modowym dobrze sobie radzą nie tylko takie projekty, jak Mustache. Można również znaleźć dużo fan page’y drobniejszych, jak np. Life/Stab lub PALTO. Są to mniejsze strony (do 20 tys. fanów), niemniej jednak ciekawe i aktywne. Najwiekszy serwis społecznościowy świata jest bowiem doskonałym miejscem i dla marek sieciowych i dla projektantów, którzy celują w mniej liczną grupę odbiorców.

Przykład? W Catvertiser.com skonfigurowaliśmy grupę polskich odbiorców w wieku 18-35 i potencjalnie zainteresowanych autorską odzieżą w stylu streetwear – otrzymaliśmy 2.6 milionów potencjalnych klientów. Pobawić się z różnymi grupami docelowymi można dzięki podpowiedziom narzędzia co do sugerowanych zainteresowań, które mogą być charakterystyczne dla danego targetu. To da nam więcej opcji przy skonfigurowaniu grupy docelowej i więcej możliwości dostosowania się do konkretnego fanpage’a.

suggested

Catvertiser pozwala również optymizować koszty kampanii reklamowej, co w przypadku małych marek niezależnych może być skutecznym rozwiązaniem. Reklama na Feacebooku i tak jest tańsza, niż w innych mediach, natomiast nasz reklamowy Kot oferuje dodatkowe możliwości oszczędzania.

Zmniejszyć koszt pozwala na przykład split test, czyli śledzenie i analiza wyników, które przynosi kampania, zatomizowana na wiele kreacji dla poszczególnych kategorii. Może to na przykład być kategoria wieku, płci lub zainteresowań. Wtedy możemy się dowiedzieć, czy reklama jest lepiej odbierana przez mężczyzn czy kobiet, młodszych lub starszych, etc. To jest wskazówką co do tego, jak najlepiej dostosować targetting do naszych potrzeb.

split test

Druga opcja to połączenie kampanii publikowanej przez Catvertisera z Google Analytics. To pozwala śledzić osiągane cele i skuteczność tej kampanii.

analytics

To tylko drobna część możliwości, które są w zasięgu ręki marketerów zajmujących się promocją marek niezależnych. Precyzyjne targetowanie, optymalizacja kampanii to podstawa i wcale nie taka trudna. Ważne jest analizowanie efektów takich działań. Wówczas unikniemy rozczarowania długimi kampaniami na Facebooku, który “nie działa”. Bo on działa, tylko ważny jest precyzyjny plan: do kogo chcemy dotrzeć, w jakim celu i jakim kosztem. Wówczas możemy zająć się kwestaimi technicznymi: wyborem modelu rozliczania kampanii (płacimy z kliknięcia, wyświetlenia a może za konkretną akcję) itp.

 

Viktoriia Zhuhan

client happiness assistant

Catvertiser.com

×

Korzystamy z plików cookie aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób wykorzystywana jest nasza strona internetowa i aplikacja oraz zapewnić bardziej dopasowaną komunikację marketingową. Zapoznaj się z polityką prywatności aby dowiedzieć się więcej. Kontynuując korzystanie ze strony, wyrażasz zgodę na zapisy zawarte w polityce prywatności.