Crossmedia czy transmedia? Social Brand Footprint (maj 2014)

Facebook, choć nadal jest społecznościowym numerem jeden w Polsce, coraz bardziej zaczyna funkcjonować w świadomości specjalistów jako jeden z elementów komunikacji opierającej się na tworzeniu spójnej historii za pomocą różnych środków wyrazu, na różnych platformach i w różny sposób poruszających wyobraźnię oraz emocje. Podstawowym pytaniem w tej chwili nie jest to czy wieloplatformowa komunikacja jest potrzebna, ale w jakim kierunku ją rozwijać. Transmedia czy crossmedia? Powielanie przekazu, czy jego personalizowanie? Na toe pytania staramy się odpowiedzieć w najnowszym magazynie Social Brand Footprint, który NapoleonCat.com przygotowuje razem z Wirtualnemedia.pl.
[slideshare id=35613991&doc=raportmaj-140608021103-phpapp01]

Naturalnie pierwsze myśli wciąż wędrują ku Facebookowi. Przemawiają za tym liczby. W Polsce są już 24 strony, które mają ponad milion fanów. Wciąz najpopularniejszymi grupami wiekowymi na tym portalu są ludzie podejmujący istotne decyzje zakupowe. Możliwości targetowania przekazu rosną w tempie szybszym niż na innych platformach. Pomimo spadających zasięgów marki wciąż trzymają się mocno Facebooka. Najczęściej komentowany w maju był fan page batoników Góralki (95,7 tys. razy). Budowanie marki osoby, także jest możliwe na Facebooku. Najbardziej lubiane były w maju treści Ewy Chodakowskiej (1,82 mln razy). Najwięcej nowych fanów zdobył z kolei Robert Lewandowski (432 tys.). Owszem rozrywka także jest ceniona przez użytkowników: najczęściej udostępniane materiały z Demotywatorów (265,5 tys. razy). Drugim pod względem zasięgu jest YouTube, gdzie wciąż jedynymi milionerami (subskrypcji) są: SA Wardega­, AbstrachujeTV­ i Niekryty Krytyk. Liderem wyświetleń pozostaje profil ProstoTV, którego materiały oglądano już ponad pół miliarda razy. Na Twitterze gorący okres kampanii wyborczej sprawił, że na potęgę pisali dziennikarze i politycy. Liderami popularności mierzonej liczbą subskrypcji pozostają jednak sportowcy i celebryci (Wojciech Szczęsny i Natalia Krupa).
W tym miesiącu postanowiliśmy skupić się więc na poszukiwaniu odpowiedzi na pytanie: crossmedia czy transmedia?

Maja Isakiewicz, Community Creative z VML Poland, zauważa, że zjawiska te idą w parze z rozwojem automatyzacji marketingu w zaawansowanych CRM-ach, która pozwala na samoczynne zbieranie i przechowywanie w jednym miejscu informacji o użytkowniku, jego kontaktach z kampanią i marką w kolejnych odsłonach narracji, projektować dla niego scenariusz postępowania i przygotowywać spersonalizowane komunikaty.
⇒Cross, trans – media ewoluują

Ciekawe spojrzenie prezentuje Robert Stalmach, CEO Newspointa: “Transmedialność to nie chwilowa moda, to już część kultury, w której żyjemy, razem z jej technologicznymi elementami. Transmedialność to długofalowy trend, który w gruncie rzeczy jest kolejnym po interaktywności, multiplatformowości, multitaskingu i mutilogu rozwinięciem tezy Marshalla McLuhana sprzed niemal pół wieku, że „środek przekazu sam jest przekazem”.
⇒Transmedialność to część kultury

Kamil Wiśniewski z agencji Fenomem przypomnina, że nikt już nie słucha tego, co mówi do nas marka, a jej użytkownicy. To wymusza na markach inną strategię budowania historii wokół siebie i otwarcie na ryzykowną wizerunkowo grę.
⇒Komunikacja, która zmienia wszystko

Trend ten dotyczy nie tylko dużych marek, ale i całego sposobu “sprzedawania” sztuki, choćby filmowej. Pisze o tym Agata Lepianka z Filmteractive. Kuba Nagórski, z agencji kręci się! uważa, że przyszłością są kampanie oparte o transmedia storytelling dedykowane pojedynczym użytkownikom.
⇒Pojęcie transmediów i crossmediów w kontekście sztuki, reklamy i zacierania się granic tych dwóch światów

Co dalej? Anna Prętka z Płodni.com pisze: “Kolejnym etapem będzie całkowita immersja związana z zanurzeniem się w opowieści, jaką kreują media (rzeczywistość poszerzona), a następnym tworzenie tych opowieści przez odbiorców.”
⇒Nie kupujemy już produktów, a opowieści o nich

To jednak nie wszystko. W tym miesiący zapraszamy do wywiadu z twórcą takich formatów YouTube jak Barbara Kwarc, czy Gr@żyna – Bartłomiejem Szkopem.
⇒Komentarze przestały już być miejscem wyrażania opinii

Osoby, które zastanawiają sie jak zdobyć na Facebooku milion fanów robiąc coś fajnego, od podstaw budując społeczność wokół rozrywki i nauki polecam case study kolejnego “milionera” na Facebooku – Wiedza Bezużyteczna (milion fanów przekroczyła w maju). Pisze Dawid Tekiela.
⇒Od zera do miliona. Wiedza bezużyteczna od podszewki, czyli jak dzięki cierpliwości i ciężkiej pracy osiągnąć sukces!

Last but not least: HOT or NOT

 

Pobierz magazyn!

×

Korzystamy z plików cookie aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób wykorzystywana jest nasza strona internetowa i aplikacja oraz zapewnić bardziej dopasowaną komunikację marketingową. Zapoznaj się z polityką prywatności aby dowiedzieć się więcej. Kontynuując korzystanie ze strony, wyrażasz zgodę na zapisy zawarte w polityce prywatności.