Blogi firmowe wspierane społecznościami

Ceneo Moda jest jednym z największych polskich fanpage’y modowych (w e-commerce), obecnie mamy ponad 215 tys. fanów.  Naszą główną zaletą jest to, że prezentujemy oferty nie tylko od jednego producenta, ale ze wszystkich większych polskich  modowych sklepów internetowych. Możemy więc pozwolić sobie na miksowanie trendów i pokazywanie ubrań z różnych półek cenowych – pisze w najnowszym magazynie Social Footprint Agnieszka Jaśkiewicz z Ceneo.pl.
[slideshare id=39975472&doc=hlb6herostim0hscowvk-signature-67c8c481564902113aaa6af61db470c5aee7af3c21f89dd3571357d64936343f-poli-141007100902-conversion-gate02&type=d]

Skąd pomysł na taki profil? Kanał ogólny – Ceneo – ma tak szeroki target, że ciężko było dopasować komunikację tak, by zadowolić wyspecjalizowane gusta tematyczne. Zdecydowaliśmy więc o strategii tworzenia nowych fanpage’y, z których największe i cieszące się dużą popularnością są Wnętrza ze Smakiem i właśnie Ceneo Moda – facebookowy kanał promujący także nasz blog modowy – Kraina Stylu.

Głównie młode dziewczyny

Zdecydowana większość naszych fanów to młode dziewczyny. Dużą popularnością cieszą się wpisy z gotowymi  zestawieniami i stylizacje. Popularne są również produkty kultowych marek takich jak Adidas czy Hunter. Nasze czytelniczki są zdecydowanie fankami butów. Największe emocje budzą zazwyczaj linie sportowych marek takie jak Nike Air Max. Ostatnio hitem były również legginsy w oryginalne wzory.

W kategorii „Moda” na Ceneo znajdziemy ponad 211 tys. ubrań i dodatków dla samych kobiet. Staramy się wybierać najciekawsze produkty i pokazywać je naszym czytelniczkom. Jeśli sięgamy po inspirację (na przykład na portal Pinterest) staramy się znaleźć na Ceneo produkty, które jak najbardziej przypominają te na zdjęciach.

Planowanie z prognozą pogody

Na fanapge’u Ceneo Moda kierujemy użytkowników nie tylko do konkretnych produktów czy kategorii na Ceneo, ale również do serwisu Kraina Stylu. Jest to blog poradnikowy, na którym pokazujemy aktualne trendy, przygotowujemy modowe poradniki oraz przedstawiamy gotowe stylizacje z ubrań, które są dostępne w sklepach internetowych.

Na fanpage’u zdecydowanie lepiej sprawdzają się ubrania damskie, chociaż zdarza nam się również pokazywać męskie stylizacje z naszego drugiego bloga – Jego-Styl.pl.

Prowadząc fanpage o modzie trzeba zwracać uwagę również na… pogodę. Przykładowo kiedy robi się zimniej proponujemy naszym czytelniczkom kalosze, swetry i szaliki. Z danych naszego bloga wynika, że już w zimniejsze dni sierpnia dziewczyny rozglądały się za ciepłymi butami i kurtkami.

Nie tylko zakupy

Co jest dla nas ważne? Naturalnie zaangażowanie naszych fanek, ale nie samymi „lajkami” ecommerce żyje. Mamy zaawansowane mechanizmy mierzenia efektywności naszej komunikacji z naciskiem na konwersję, kliki, odsłony bloga i Ceneo. Dzięki temu dokładnie wiemy, co się klika, co się kupuje, co najlepiej wesprzeć promocją płatną i jakie buty czy sukienki pokazać. Kontekst zakupowy nie jest na pierwszym planie naszej komunikacji, ale nie możemy o nim zapominać.

Agnieszka Jaśkiewicz
Ceneo.pl

×

Korzystamy z plików cookie aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób wykorzystywana jest nasza strona internetowa i aplikacja oraz zapewnić bardziej dopasowaną komunikację marketingową. Zapoznaj się z polityką prywatności aby dowiedzieć się więcej. Kontynuując korzystanie ze strony, wyrażasz zgodę na zapisy zawarte w polityce prywatności.