Gdybyś mógł podejrzeć jak twoi konkurenci prowadzą kampanie reklamowe na Instagramie lub Facebooku, zrobiłbyś to? Bo Twoi konkurenci najpewniej już to robią. Dane raportu Crayon’s 2021 State of Competitive Intelligence pokazują, że 96% firm twierdzi, że konta ich konkurentów w mediach społecznościowych są dla nich cennym źródłem informacji.
Dlatego jeśli chcesz reklamować się w serwisach Meta lepiej niż inni, powinieneś wiedzieć jak wygląda aktywność Twojej konkurencji w tym obszarze. A to oznacza korzystanie z Biblioteki Reklam.
Spraw, żeby marketing w mediach społecznościowych był łatwiejszy
Automatyzacja, analityka, raportowanie, planowanie i nie tylko. Wypróbuj NapoleonCat i zaoszczędź 90% czasu poświęconego na zadania marketingowe.
Co to jest Biblioteka Reklam Facebooka?
Meta Ads Library (znana przedtem jako Facebook Ads Library) to bezpłatna, publiczna baza danych zawierająca reklamy publikowane na platformach Meta, w tym na Facebooku i Instagramie. Swoim zakresem obejmuje ona zarówno aktywne i zakończone kampanie. Reklamy są przechowywane tam przez 7 lat.
Odkąd Meta uruchomiła to narzędzie, marketerzy i reklamodawcy z wielu branż zaczęli używać Meta Ads Library jako narzędzia do analizy konkurencji. Jeśli chcesz tworzyć lepsze reklamy w mediach społecznościowych, też powinieneś.
Dlaczego warto korzystać z Biblioteki Reklam?
Prowadzenie komunikacji kampanii reklamowych w mediach społecznościowych wymaga strategii. A jeśli chcesz, aby Twoja strategia reklamowa pomogła Ci osiągnąć cele biznesowe, powinieneś sprawdzić, z czym będziesz konkurować.
Sprawdzenie w jaki sposób reklamują się w social mediach inne firmy z Twojej branży, możesz być przydatnym źródłem inspiracji i spostrzeżeń, które pomogą Ci poprawić skuteczność kampanii reklamowych na Facebooku i Instagramie.
Analizowanie danych z Meta Ads Library, możesz pomóc Ci:
- ustawić odpowiedni budżet na reklamy,
- poprawić targetowanie na podstawie tego, jak Twoi odbiorcy reagują na reklamy konkurencji,
- tworzyć bardziej angażujące copy reklam,
- sprawdzać, które platformy najlepiej wybrać, aby dotrzeć do Twojej grupy docelowej,
- dowiedzieć się, jakie rodzaje treści będą rezonować z Twoimi odbiorcami,
- generować kreatywne pomysły na tworzenie reklam, na które zareagują Twoi odbiorcy.
Zarządzaj wszystkimi komentarzami do reklam na FB i IG w jednym miejscu
Zarządzaj komentarzami pod reklamami na Facebooku i Instagramie z jednego miejsca. Skróć czas reakcji za pomocą jednego prostego narzędzia do angażowania klientów.
Jak skutecznie korzystać z Biblioteki Reklam Facebooka?
Popularne przysłowie mówi, że “Narzędzie jest tak dobre, jak osoba, która go używa”. Jak zatem korzystać z Biblioteki Reklam, aby lepiej poznać konkurencję i tworzyć lepsze reklamy?
Na początku, aby uzyskać dostęp do biblioteki Meta Ads, przejdź do facebook.com/ads/library.
Widzisz sekcję “Szukaj reklam”? Wybierz swoją lokalizację (narzędzie domyślnie wybierze Twój kraj), kategorię reklam (wybierz “Wszystkie reklamy”), a następnie wyszukaj według słowa kluczowego lub reklamodawcy. Nic trudnego 😉
*Warto zwrócić uwagę na opcję “Zapisane wyszukiwania” – dzięki niej nie będziesz musiał za każdym razem wybierać ustawień od nowa i w razie potrzeby będziesz mógł łatwo wrócić do już raz ustawionego wyszukiwania.
Szukaj słowa kluczowe związane z Twoją niszą
Wyobraźmy sobie, że jesteś social media marketerem firmy produkującej produkty dla dzieci, dla której Polska jest jednym z kluczowych rynków. W takim przypadku po wybraniu „Polski” jako lokalizacji i opcji “Wszystkie reklamy”, możesz wyszukać reklamy zawierające interesujące Cię słowa kluczowe, np. “produkty dla dzieci”.
Meta Ads Library pokazuje reklamy w taki sposób, w jaki wyświetlają się one użytkownikom. U góry każdej reklamy możesz zobaczyć najważniejsze szczegóły na jej temat, w tym:
- status – aktywny lub nieaktywny,
- dokładna data rozpoczęcia wyświetlania reklamy,
- platformy używane do wyświetlania reklamy,
- unikalny identyfikator reklamy.
Ponadto opcja “Zobacz szczegóły reklamy” umożliwia wyświetlenie powiększonej wersji konkretnej reklamy i sprawdzenie czy reklamodawca wykorzystywał (lub wykorzystuje) wiele wariantów tej reklamy.
Sprawdź co robi Twoja konkurencja
Aby podejrzeć reklamy publikowane przez Twoich konkurentów, zastosuj filtr “Reklamodawca”. W ten sposób uzyskasz wyraźniejszy obraz tego, jak każdy z nich pozycjonuje swoją markę. To z kolei pomaga dowiedzieć się, jak tworzyć skuteczniejsze reklamy w mediach społecznościowych.
Dzięki Bibliotece Reklam Meta odpowiesz na takie pytania jak:
- Jaki typ contentu cieszy się popularnością u wybranych grup odbiorców?
- Jakim językiem posługują się wybrane marki?
- Do kogo reklamodawcy kierują swoją komunikację?
- W jaki sposób poszczególne firmy próbują wyróżnić się od konkurencji?
Z kolei działając równocześnie na wielu rynkach, często warto dostosować formę reklam do specyfiki poszczególnych rynków. Pomocne będzie w tym skorzystanie z opcji wyszukiwania według kraju, dzięki czemu szybko zorientujesz się jak poszczególne marki komunikują się w poszczególnych regionach.
Ponadto Biblioteka Reklam pozwala zanurkować głębiej w świat reklam na Facebooku i Instagramie, oferując filtry, które pozwolą Ci zawęzić wyszukiwanie poprzez określenie takich kryteriów jak m.in. język reklamy czy aktualny status kampani.
Filtruj według platformy
Użyj tego filtra, aby zobaczyć reklamy wyświetlane na każdej platformie.
Platformy, na których możesz wyświetlać reklamy z Biblioteki Reklam, to:
- Facebook,
- Instagram,
- Messenger,
- Sieć odbiorców.
Przeglądając reklamy specyficzne dla platformy, zyskujesz głębsze zrozumienie tego, w jaki sposób każdy z konkurentów podchodzi do swojej strategii reklamowej, dopasowując swoje reklamy do specyfiki każdej z nich. Pozwoli Ci to na lepsze dostosowanie własnej strategii w podobny sposób i znalezienie potencjalnych luk w taktyce konkurentów.
Jeśli na przykład zauważysz, że żaden z Twoich konkurentów nie kieruje reklam do określonego segmentu odbiorców na Instagramie, możesz wykorzystać to jako okazję do zdobycia tego kawałka rynku, tworząc reklamy dedykowane właśnie tej platformie.
Filtruj według rodzaju mediów
Możesz także filtrować według typu mediów. Typy mediów obejmują:
- obrazy,
- memy,
- obrazy i memy,
- filmy,
- brak obrazu lub wideo.
Rodzaje kreacji reklamowych, których używają Twoi konkurenci również mówią wiele o tym, jak chcą pozycjonować swoją markę i w jaki sposób komunikują się z grupą docelową.
Jeśli marka ma smykałkę do używania GIF-ów, czy myślisz, że możesz zrobić to lepiej od nich? A może istnieje konkretny format reklamy, którego możesz użyć, aby przyciągnąć uwagę odbiorców lepiej niż Twoja konkurencja?
Bez względu na to, jaki rodzaj multimediów preferują Twoi konkurenci, śledzenie publikowanych przez nich reklam pomoże Ci poprawić skuteczność własnych kreacji i kampanii, w których je wykorzystasz.
Filtruj na podstawie wyświetleń według daty
Możesz użyć tego filtra, aby zobaczyć reklamy z wybranego zakresu dat. W ten sposób możesz przeglądać reklamy, które uzyskały najwięcej wyświetleń w określonych porach roku.
Sprytnym sposobem użycia tego filtra jest sprawdzenie, dlaczego niektóre reklamy mają słabą skuteczność w określonym zakresie dat.
Na przykład, jeśli zauważysz, że Twoje reklamy na Instagramie były słabo skuteczne w okresie od marca do kwietnia, możesz zastosować filtr „Wyświetlenia według daty”, aby sprawdzić, czy Twoi konkurenci publikowali wtedy reklamy o wysokiej skuteczności, które mogły rywalizować z Twoimi o uwagę odbiorców (i wygrać tę walkę).
Możesz również zastosować ten filtr do śledzenia trendów. Dlaczego niektóre reklamy się “wypaliły”? Co się zmieniło? Zadawanie tych pytań pomoże wygenerować pomysły, które pomogą Ci wykorzystać sezonowe trendy lub zmiany na rynku do dalszej poprawy efektywności i Twojego ROI w social media 😉
Korzystaj z filtra stanu aktywnego
Możesz użyć aktywnego filtra stanu, aby znaleźć reklamy, które są nadal aktywne i te, które zostały wyłączone. Może istnieć wiele różnych powodów, dla których niektóre reklamy pozostają aktywne lub stają się nieaktywne. Mimo tego, sprawdzając reklamy aktywne i nieaktywne oraz dokonując porównań, możesz wykryć wzorce, które określają, dlaczego niektóre reklamy są skuteczniejsze od innych.
Zobacz, co testują konkurencyjne marki
Niektórzy reklamodawcy przeprowadza testy A/B i przygotowuje wiele wersji tej samej reklamy, aby sprawdzić, która z nich jest skuteczniejsza. Czasem nawet niewielka zmiana może znacząco wpłynąć na efektywność danej kampanii.
Jeśli Twoja konkurencja wykorzystywała testy A/B, w Bibliotece Reklam znajdziesz wszystkie wykorzystywane wersje. Po kliknięciu w “Zobacz szczegóły reklamy” będziesz mógł zobaczyć każdą wersję reklamy, jaka została opublikowana. Po zauważeniu różnic między tymi wersjami możesz zastosować podobne warianty zmian w swoich reklamach, przeprowadzając własne testy.
Jak wykorzystać zdobytą wiedzę do tworzenia lepszych reklam?
Po przeanalizowaniu działań konkurencji z pomocą Biblioteki Reklam możesz wykorzystać zdobytą wiedzę do optymalizacji reklam na Facebooku i Instagramie.
Podczas optymalizacji reklam należy wziąć pod uwagę następujące elementy:
- treść reklamy,
- kreacja reklamowa,
- cele kampanii,
- informacje o odbiorcach,
- metoda licytacji,
- oferta o wyjątkowej wartości.
Dodatkowym krokiem, który warto rozważyć, żeby podnieść skuteczność kampanii reklamowych i całości działań na Facebooku i Instagramie jest zautomatyzowanie odpowiadania komentarze. Pomoże Ci to podtrzymać zainteresowanie potencjalnych
Analiza konkurencji w social mediach z NapoleonCat
Warto jednak pamiętać, że w czasach, gdy social media stały się kluczowym kanałem komunikacji, analiza reklam to tylko jeden element w jaki firmy powinny monitorować działania swojej konkurencji. Właśnie dlatego warto skorzystać z dedykowanych narzędzi do analizy aktywności konkurencji w mediach społecznościowych, takich jak NapoleonCat. Analiza jest kompleksowa i obejmuje nie tylko obserwację reklam, ale też szersze konteksty związane z działaniami konkurencji.
Narzędzie do analizy social media – dla kont własnych i konkurencji
Śledź inne profile społecznościowe, monitoruj branżowe trendy i porównuj wyniki w czasie rzeczywistym.
NapoleonCat pomaga monitorować i analizować interakcje konkurencji na różnych platformach mediów społecznościowych. Dzięki temu, można lepiej zrozumieć, które z ich postów generują najwięcej zaangażowania, jakie treści są najbardziej popularne wśród ich odbiorców, oraz jakie strategie stosują w komunikacji z fanami. Te dane są niezwykle cenne dla każdej firmy, która chce zrozumieć swoją konkurencję i lepiej dostosować swoje działania do potrzeb rynku.
Z Biblioteką Reklam Facebooka będziesz o krok przed konkurencją
Jeśli chcesz uruchomić udaną kampanię reklamową w serwisach Meta, musisz wykorzystać każde dostępne narzędzie na swoją korzyść. W tym kontekście z pewnością rozumiesz już, dlaczego dobrze byłoby dodać Bibliotekę Reklam do swojego zestawu narzędzi i uzyskać przewagę nad konkurencją.
W nasyconej przestrzeni reklamowej Meta dobrze jest znać Twoje otoczenie konkurencyjne. Korzystaj z Meta Ads Library na swoją korzyść, a uzyskasz widok z lotu ptaka na cały krajobraz reklamowy otaczający Twoją markę. Nie ma lepszego sposobu na latanie wysoko nad konkurencją.
