Jeśli chodzi o budowanie bazy obserwujących i przekształcanie ich na potencjalnych klientów, TikTok to platforma mediów społecznościowych, która jest do tego idealna.
Według raportu trendów na TikToku, 92% użytkowników twierdzi, że odczuwało pozytywne emocje, które doprowadziły do podjęcia późniejszych działań (innymi słowy, konwersji i sprzedaży).
Brzmi obiecująco, prawda? Aby wydarzyło się to wszystko, musisz jednak przestrzegać zasad algorytmu TikToka.
Więc jak właściwie działa ten algorytm?
W tym przewodniku wyjaśniamy tajemnicę algorytmu TikToka oraz odkrywamy taktyki i strategie, które dadzą Twoim treściom na TikToku siłę potrzebną do trafienia do większej ilości użytkowników.
Narzędzie do zarządzania TikTokiem dla zespołów
Zaplanuj posty na TikToku, zarządzaj komentarzami i analizuj swoje działania marketingowe – z jednego miejsca, za pomocą łatwego w obsłudze narzędzia dla zespołów.
Czym jest algorytm TikToka?
Algorytm TikToka to zestaw reguł platformy, który określa, co wyświetla się użytkownikom. Jest to wyrafinowany system, który decyduje, które filmy na TikToku powinny znaleźć się na stronie Dla Ciebie każdej osoby.
Celem algorytmu TikToka jest stworzenie kanału dostosowanego do Twoich indywidualnych potrzeb i zainteresowań. W końcu w najlepszym interesie TikToka leży utrzymanie zainteresowania użytkowników (ponieważ generują oni przychody dzięki reklamom i zakupom w aplikacji).
Jeśli więc TikTok jest w stanie wyświetlać na Twoim kanale filmy, które sprawiają, że stale przewijasz treści w aplikacji, można powiedzieć, że algorytm wykonał swoje zadanie wzorowo.
Jakie czynniki wpływają na algorytm TikToka?
Alogrytm TikToka może wydawać się losowy i chaotyczny, jednak tworzy on spójnie działający system. Aby stworzyć kanał mediów społecznoścowych, który będzie sprawiał, że użytkownicy będą zaangażowani i stale scrollujący posty, TikTok zaprojektował swój algorytm w oparciu o wskaźniki KPI (kluczowe wskaźniki wydajności).
Zgodnie z tym artykułem, opublikowanym na oficjalnej stronie TikToka, oto co wpływa na pozycjonowanie treści na TikToku:
Interakcje użytkowników
Twoje polubienia, udostępnienia, twórcy, których obserwujesz, filmy, które komentujesz oraz rodzaje publikowanych treści – te metryki mogą dać algorytmowi TikToka wskazówki potrzebne do określenia, na które filmy zareagujesz i które chcesz oglądać.
Załóżmy, że Twoim hobby jest stolarstwo. Na swoim profilu na TikToku publikujesz filmy, w których pokazujesz jak samemu tworzysz meble z drewna. Inni entuzjaści stolarstwa lubią Twoje treści i komentują je, aby wyrazić swój podziw dla Twojej pracy. Te interakcje mogą zasygnalizować algorytmowi TikToka, że ci konkretni użytkownicy interesują się stolarstwem.
A ponieważ TikTok chce jak najdłużej utrzymać użytkowników w aplikacji, będzie stale pokazywał im filmy powiązane ze stolarstwem lub obróbką drewna.
Należy pamiętać, że nie wszystkie interakcje użytkownika są sobie równe. Na przykład TikTok przywiązuje większą wagę do metryk, takich jak czas oglądania i komentarze, uznając je za silne wskaźniki preferencji użytkowników.
Szczegóły filmów
Algorytm TikToka analizuje również szczegóły samych filmów, takie jak opisy, dźwięki i hashtagi. Algorytm uwzględnia te szczegóły i znajduje wzorce, dzięki czemu może zidentyfikować filmy, które chcesz obejrzeć.
Uwzględniając opisy, dźwięki i hashtagi zapewniające jasny kontekst, pomagasz algorytmowi TikToka dopasować Twoje filmy do użytkowników, którym prawdopodobnie się spodobają.
Ustawienia urządzenia i konta
Podczas selekcji treści, które wyświetlą się na Twojej stronie Dla Ciebie, brany jest również pod uwagę Twój język, położenie geograficzne i typ urządzenia, choć nie w takim stopniu, jak inne czynniki algorytmu wymienione w tej sekcji.
Jak działa algorytm TikToka?
Skoro już wiesz, czym jest algorytm TikToka i jakie są jego elementy, pora przejść do głównej kwestii – jak dokładnie on działa?
Podobnie jak w przypadku większości algorytmów, TikTok wykorzystuje uczenie maszynowe (ang. machine learning) do gromadzenia informacji na temat zachowań, preferencji i wzorców zaangażowania użytkowników w zakresie oglądania.
Stale udoskonalając swoje rekomendacje w oparciu o te metryki, TikTok jest w stanie rekomendować filmy, które wpasowują się w gusta użytkowników.
Zatem jeśli lubisz oglądać filmy fabularne, lajkujesz i komentujesz posty związane z kinem, możesz spodziewać się, że algorytm TikToka będzie pokazywał Ci najnowsze nowinki, zwiastuny lub spekulacje, związane z nadchodzącymi kinowymi premierami.
Narzędzie do zarządzania TikTokiem dla zespołów
Zaplanuj posty na TikToku, zarządzaj komentarzami i analizuj swoje działania marketingowe – z jednego miejsca, za pomocą łatwego w obsłudze narzędzia dla zespołów.
Algorytm TikToka i jego niuanse
TikTok wie, jak skomplikowane jest ludzkie zachowanie i w rezultacie działa subtelniej.
Twórcy aplikacji przewidzieli, że nadmierna personalizacja może spowodować, że silnik rekomendacji będzie stale wyświetlał podobne typy treści.
Wiedząc, że homogenizowana strona Dla Ciebie może stać się nudna, algorytm został tak zaprojektowany, aby rekomendował różnorodne treści. Mimo że filmy wyświetlane na kanale użytkownika mają podobną tematykę, algorytm wprowadza zdrową dawkę różnorodności, aby scrollowanie było świeże i ekscytujące.
Załóżmy, że interesujecie się piłką nożną. Chcielibyście, aby algorytm TikToka pokazywał Wam tylko zapętlone fragmenty meczów? Oczywiście, że nie. Aby zwiększyć Wasze zaangażowanie, algorytm pokaże Wam kompletną mieszankę treści odnośnie piłki nożnej – mecze, wywiady z zawodnikami, wiadomości o transferach i wiele więcej.
Jak zresetować algorytm TikToka
Co zrobić, jeśli Twoja strona Dla Ciebie nie odzwierciedla Twoich zainteresowań (może ktoś ukradł Twój telefon i oglądał nieinteresujące dla Ciebie filmy)?
Oto jak zresetować algorytm TikToka:
- Kliknij ikonę swojego profilu w prawym dolnym rogu.
- Dotknij ikony menu w prawym górnym rogu.
- Wybierz „Ustawienia i prywatność”.
- Kliknij „Preferencje dot. treści” i wybierz „Odśwież swój kanał Dla Ciebie”.
5 sposobów na to, aby algorytm TikToka wyłapał Wasze filmy
Oto wskazówki i strategie, które możesz zastosować, aby mieć pewność, że algorytm TikToka znajdzie Twoje filmy i będzie je lepiej pozycjonować.
1. Wyjdź poza „zrozumienie swoich odbiorców”
Znasz oklepaną radę marketingową: „aby tworzyć treści, które rezonują z odbiorcami, najpierw ich zrozum”?
Ta rada nie jest zła, ale stała się tak banalna, że wielu marketerów uważa, że podążają właściwą drogą, jedynie znając dane demograficzne swoich odbiorców. TikTok to zatłoczone miejsce i jeśli chcesz wyróżnić swoją markę, musisz nieco ulepszyć swoją strategię.
Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci lepiej zrozumieć swoją publiczność:
- Przeprowadź dogłębną analizę odbiorców: Rozpocznij od zbadania demografii. Obejmuje to wiek, płeć, lokalizację i wszelkie szczególne zainteresowania lub hobby, jakie mogą mieć. Możesz korzystać z narzędzi analitycznych TikToka, aby zbierać dane o swoich obecnych obserwatorach i osobach wchodzących w interakcję z Twoimi treściami.
- Znajdź swoją społeczność i podążaj za nią: Zidentyfikuj subkultury lub społeczności niszowe na TikToku, które współgrają z Twoimi treściami. Będą to społeczności, z którymi chcesz wejść w interakcje. Dobrym sposobem na znalezienie swojego „plemienia” jest przejście do strony Odkryj na TikToku i znalezienie hashtagów odpowiednich dla docelowej grupy odbiorców. Czytając i uczestnicząc w rozmowie za pośrednictwem tych hashtagów, możesz lepiej zrozumieć ich wartości, estetykę i treści, które ich interesują.
- Angażuj się i bądź autentyczny: Obserwuj, nawiązuj kontakt i współpracuj z twórcami będącymi częścią tych społeczności. To nie tylko pomoże Ci zrozumieć ich preferencje, ale także sprawi, że będziesz rozpoznawalny.
2. Zróżnicuj długość swoich filmów na TikToku
Aby zwiększyć swój zasięg, staraj się dotrzeć do różnych grup odbiorców. Możesz to zrobić poprzez publikację filmów na TikToku, które różnią się pod względem długości trwania.
Wypróbuj więc mieszankę krótkich, średnich i dłuższych filmów. Dłuższe TikToki są interesujące dla wielu odbiorców, ale mogą też zniechęcić niektórych widzów, jeśli zobaczą, że ich treść jest zbyt czasochłonna.
Możesz zachować właściwą równowagę, tworząc krótkie i spójne treści, które szybko przykują uwagę i zachęcą użytkowników do dalszego przeglądania Twojego profilu. Ponieważ celujesz w duże grupy odbiorców, zaangażowanie w Twoje filmy, niezależnie od ich długości, wzrośnie, co może przełożyć się na inne Twoje posty.
Zróżnicowanie długości treści nie polega wyłącznie na stworzeniu odpowiedniej równowagi. Daje to także możliwość eksperymentowania i analizowania, jaka długość filmów sprawdza się najlepiej w Twoim przypadku. Poświęć trochę czasu na monitorowanie i analizowanie statystyk na TikToku, aby dowiedzieć się, co wolą Twoi odbiorcy docelowi, a następnie odpowiednio uwzględnij ich preferencje.
Narzędzie do zarządzania TikTokiem dla zespołów
Zaplanuj posty na TikToku, zarządzaj komentarzami i analizuj swoje działania marketingowe – z jednego miejsca, za pomocą łatwego w obsłudze narzędzia dla zespołów.
3. Opowiadaj historie
Ludzie dobrze przyswajają historie (wszyscy wiemy to od dziecka). W związku z tym, jeśli wykorzystasz opowiadanie historii w swoich filmach na TikToku, nie tylko skutecznie przyciągniesz uwagę odbiorców i przykleisz ich do ekranu, ale także stworzysz z nimi więź, która może przekonać ich do kontynuowania relacji z Twoją marką.
Opowiadanie dobrych historii nie polega tylko na wymianie informacji – chodzi także o zbliżenie emocjonalne z odbiorcami. Pamiętaj: użytkownicy TikToka uwielbiają ciekawe treści, więc skondensuj swoją narrację w krótkim, efektownym formacie.
Oto kilka wskazówek dotyczących opowiadania historii na TikToku:
- Przyciągnij uwagę swoich odbiorców: Zacznij swój film od informacji, która natychmiast przyciągnie uwagę odbiorców. Sprawi to, że Twoi widzowie będą chcieli obejrzeć filmik do końca, aby dowiedzieć się, jak skończy się Twoja historia.
- Uwzględnij postacie, z którymi można się utożsamić: Twórz w swoich filmach postacie lub osoby, z którymi Twoi widzowie będą mogli się utożsamić. Jeśli tylko ty występujesz w swoich filmach, pamiętaj, aby zachowywać się naturalnie i autentycznie.
- Konflikt i rozwiązanie: Nawet w krótkich filmach przedstaw jakiś konflikt i powiedz, jak udało Ci się go rozwiązać. W ten sposób możesz utrzymać zaangażowanie użytkowników, którzy czekają z zapartym tchem na wynik sytuacji.
- Wykorzystaj elementy wizualne: Używaj elementów takich jak animacje, język ciała i mimika, aby przekazać emocje i opowiedzieć swoją historię. Wizualne opowiadanie historii zdziała cuda na TikToku. Możesz użyć różnych efektów i filtrów, aby ulepszyć swoje treści.
- Twórz treści o charakterze emocjonalnym: Wzbudzaj emocje wśród swoich widzów, pokazując prawdziwe przeżycia i dzieląc się osobistymi doświadczeniami. Treści emocjonalne mają tendencję do tego, że więcej osób będzie się z Tobą utożsamiać.
- Zaskocz swoich widzów: Włącz do swojej opowieści zwroty akcji, humor lub niespodzianki. Użytkownicy TikToka uwielbiają treści, które są zabawne i nieoczekiwane.
- Wezwij widzów do podjęcia działań: Na końcu swojego filmu odwołaj się do publiczności i zachęć ją do podjęcia jakiegoś działania – lajkowania, komentowania, udostępniania lub zaobserwowania Twojego profilu. Lepiej o tym wspomnieć, niż potem żałować, że Twoi widzowie sami nie wpadli na ten pomysł.
Pamiętaj, że TikTok jest platformą, na której warto eksperymentować i być kreatywnym, aby wybić się wśród innych twórców. Z biegiem czasu możesz udoskonalić swoje umiejętności opowiadania historii oraz uwzględniać nowe techniki, które pomogą Ci zbudować silną więź z obserwującymi na TikToku.
4. Korzystaj z popularnych dźwięków i muzyki
Jak zapewne już wiesz, TikTok to przede wszystkim trendy. A jeśli chcesz przyciągnąć uwagę odbiorców i pozostać na ich radarze, śledzenie trendów jest na to świetnym sposobem.
Aby znaleźć popularne dźwięki na TikToku, przejdź do edytora wideo i kliknij „Dodaj dźwięk”. Spowoduje to przejście do strony, na której możesz przeglądać najnowsze, popularne dźwięki.
Pamiętaj, aby nie umieszczać w swoich filmach określonego dźwięku tylko dlatego, że zyskuje na popularności. Upewnij się, że wybrany dźwięk lub muzyka pasuje do Twojej marki i publikowanych przez Ciebie treści.
Autentyczność na TikToku jest bardzo ważna, a użytkownicy mogą szybko zauważyć, kiedy na siłę próbujesz wykorzystać trendy, z którymi nie masz nic wspólnego.
5. Baw się dobrze tworząc treści na TikToku
Jeśli chcesz, aby Twoi widzowie faktycznie lubili i oglądali Twoje filmy, co sprawi, że będą one viralowe na TikToku, rób je z przyjemnością, a nie z przymusu.
Wiem, że brzmi to bardzo generycznie, ale w tym przypadku jest to prawdą.
Spójrzmy prawdzie w oczy – jeśli lubisz coś robić, Twoja pasja do tej dziedziny przełoży się na efekt końcowy produktu. Zatem jeśli tworzysz TikToki, nie mając artystycznej weny i męcząc się tym procesem, Twoi odbiorcy zauważą to i prawdopodobnie przestaną oglądać Twoje filmy.
No dobrze, ale co jeśli proces tworzenia filmów na TikToku jest dla Was frustrujący i czujecie się wypaleni?
Oto kilka wskazówek, które pomogą Wam ponownie rozbudzić Waszą pasję:
Spróbuj czegoś nowego
Eksperymentuj z różnymi rodzajami treści tak, aby proces twórczy był dla Ciebie ciekawy. Jeśli lubisz, powiedzmy, publikować posty na temat fitnessu, nagraj niekonwencjonalny projekt w stylu: „pomysły na ćwiczenia z wykorzystaniem sprzętu domowego”. Prawdopodobnie Twoim obserwatorom i potencjalnym obserwującym spodoba się taka spontaniczna zmiana.
Kolaboruj z innymi twórcami
Współpraca z innymi użytkownikami TikToka może dodać świeżej energii do Twoich treści. Poza tym, współpraca z innymi nie tylko prowadzi do unikalnych pomysłów, ale także pomaga zwiększyć zasięg.
Wchodź w interakcje ze swoją publicznością
Nawiąż kontakt ze swoimi odbiorcami i słuchaj ich opinii. To, co mówią, może zainspirować Cię do nowych pomysłów i pomóc w opracowaniu ciekawszych treści. Możesz organizować wyzwania lub robić ankiety, aby uwzględnić ich w procesie twórczym.
Dobrym przykładem tego jest marka Calvin Klein, która zrobiła wyzwanie #OnlyInMyCalvins, zapraszając użytkowników do zaprezentowania swojego unikalnego stylu i wyrażania siebie poprzez ubrań Calvin Klein.
Użyjmy wcześniejszego przykładu i ponownie załóżmy, że pasjonujecie się obróbką drewna. Możecie rzucić wyzwanie swoich odbiorcom, w stylu „zrób to sam” i zachęcić ich do pokazania swoich własnych dzieł wykonanych z drewna. Nagrodą może być udostępnienie filmiku użytkownika z najbardziej kreatywnym projektem na Twoim profilu.
Podczas planowania takiego wyzwania, możecie użyć swojego własnego hasztaga, który będzie promował czelendż. Przełoży się to na większe zaangażowanie Waszej inicjatywy!
Bądź sobą
Dosłownie. Ludzie często są bardziej interesujący, zabawni i prowokujący do myślenia, kiedy nie próbują przypodobać się innym.
Poza tym, 90% klientów twierdzi, że chętniej wspiera marki, które są autentyczne. Jeśli lubisz tworzyć filmy o gotowaniu i zdarzy Ci się popełnić kilka błędów, przyjmij je i śmiej się z nich. Twoi odbiorcy docenią Twoją autentyczność, a to może pomóc w stworzeniu z nimi prawdziwej więzi.
Łatwo zarządzaj swoimi treściami na TikToku
Wszystkie wskazówki wymienione w tym artykule nie przyniosą zamierzonego skutku, jeśli nie będziesz w stanie zarządzać swoimi treściami na TikToku. W końcu algorytm TikToka będzie słabo pozycjonował filmy, ktore są zdezorganizowane i niespójne.
W tej kwestii przyda Ci się narzędzie dla biznesu do zarządzania TikTokiem, takie jak NapoleonCat.
Z NapoleonCat możesz zarządzać wszystkimi komentarzami pod swoimi filmami na TikToku (z postów organicznych i z reklam) w jednym miejscu – nawet jeśli masz wiele kont.
Oprócz tego, możesz planować TikToki i publikować je automatycznie z wyprzedzeniem – nawet dla wielu kont i platform jednocześnie.
No i oczywiście, z NapoleonCat, możesz analizować swoje działania marketingowe na TikToku, wyciągać wnioski i ulepszać swoją strategię.
Wypróbuj NapoleonCat za darmo przez 14 dni i przekonaj się o ile łatwiej będzie Ci zarządzać Twoimi profilami społecznościowymi 😉
Narzędzie do zarządzania TikTokiem dla zespołów
Zaplanuj posty na TikToku, zarządzaj komentarzami i analizuj swoje działania marketingowe – z jednego miejsca, za pomocą łatwego w obsłudze narzędzia dla zespołów.
To może Cię zainteresować:
- Aktualne Trendy na TikToku
- Jak Zrobić Viral na TikToku – Poradnik
- Jak zarabiać na TikToku? Wszystko co musisz wiedzieć o zarabianiu na TikToku
- Kiedy najlepiej publikować na TikToku?
- Jak zrobić live na TikToku: Poradnik dla firm
- TikTok Ads: Jak skutecznie wykorzystać reklamy na TikToku?
- Jak wybić się na TikToku dzięki komentarzom?
- Shadowban na TikToku: Czym jest i jak go uniknąć?
- Jak TikTok wspiera firmy? Podbij rynek za pomocą krótkich filmów
- TikTok Challenge: Twórz unikalne trendy dla swojej firmy
