ウェブサイトの検索エンジン最適化同様、InstagramでもSEOはリーチ拡大に効果があります。最適化すると、どんなメリットがあるかといえば、まずブランドやビジネスが発見されやすくなります。次に「好き」でつながるオーディエンスやコミュニティとの関係構築にも役立ちます。
InstagramのSEOとはいったい何？
インスタのSEOは、できるだけ多くのユーザー (オーディエンス) にコンテンツを表示するよう調整され、逐一アップデートが繰り返されています。表示する場所は検索結果からサジェスト、コンテンツフィードまで幅広く設定し、利用者同士のインタラクションを奨励しています。
ビジネスアカウントでインスタの検索エンジン最適化がしっかりできていると、広告を出稿しなくてもオーガニックリーチを拡大できます。潜在フォロワーのフィードや発見画面にコンテンツが表示される機会が多ければ多いほど、フォロワー増とコミュニティ構築の可能性が高くなるからです。コロナ禍での顕著な例は、美容系のアイテムやフィットネスを通じた横のつながり。「いいね」や「シェア」をトリガーに、コミュニティが生まれたり、ブランドや商品、サービスの認知拡大が期待できたりするのです。
すぐにライフスタイルに取り入れられそうなコンテンツが目に入ったら、後で試すために「投稿を保存」するかもしれません。あるいはコメントで友人をタグ付けし、ストーリーズでコンテンツを共有するなど、なんらかの反射的なアクションを引き起こす可能性があります。その積み重ねがあって、投稿のリーチが伸びていきます。
ビジネスでインスタを運用していれば、ターゲットオーディエンスに有益なコンテンツはどんなものなのか、常に考えているでしょう。フィットネス関係であったらCat Meffanがポストするコンテンツを参考に、体の部位別エクササイズ動画を配信するなど、アイディア次第でさまざまな投稿パターンが作れます。コストと時間をかけて制作したコンテンツでも、発見してもらえなければ結果は期待できません。
Instagram SEOは実際どのように機能するのか？
Instagramのアルゴリズムは、アプリ上の全コンテンツを対象にプロキシによって、どこの誰、どういった属性が関心を持ったかをセグメント化して仮説を導きます。その上でコンテンツの内容を精査し、ユーザーの傾向やアクティビティに紐づける情報を収集し、パーソナライズした結果を利用者のフィードや検索画面に「おすすめ投稿」や「発見」として表示させています。こういった作業は自動行われています。ただしSEOチューニング次第で、自アカウントにアルゴリズムを有利に働かせる方法があり、それを本記事の最後の方で紹介しています。
Instagram SEOが重要な理由とは？
月間10億人以上のアクティブユーザーを抱えるInstagramは、検索エンジンとしても大いに利用され、SEOはプラットフォーム上のリーチと発見の両方で重要な役割を果たしています。ユーザーアカウントのディレクトリから、アプリ上のすべての情報をもとに画像付きの結果を表示してくれます。
フィードのフッターにあるアイコンをタップして検索画面を開いたら、上部にある検索バーにGoogle検索と同じ要領でワードを入力すると、アカウント、ハッシュタグ、場所別のディレクトリから直感的に目的が探せます。
検索エンジン最適化調整済みのコンテンツであれば、ターゲットオーディエンスが検索している目的に合致させることが可能です。それだけではありません。SEOはフィード画面に表示される、インスタからの「おすすめ投稿」、「おすすめリール」「おすすめアカウント」にも影響をおよぼし、潜在フォロワーとつながる機会を提供します。
Instagramによると、おすすめ提案は、「フォローしているアカウントに類似した投稿」と、「いいね」や「保存」している投稿に基づいてリコメンドしているとのこと。
SEOランキングに重要な要素
コンテンツの検索エンジン最適化は、Instagramのアルゴリズムに評価されるための小技です。検索ページでの上位に表示されるためには、情報を付加する必要があります。
最も重要な要素は次のとおりです。
- 検索クエリとの関連性：アルゴリズムは、検索ワードから上位投稿、アカウント、音声、ハッシュタグ、場所（それぞれが別々のタブに分割されている）と一致させるべく瞬時に働き、実行します。
- ユーザーのアクティビティ： Instagramは、ユーザーが関心・興味を持つ投稿のタイプを把握して、検索結果で優先的に似ている傾向のコンテンツを表示します。コンテンツの選定と順番は、ユーザーの過去のアクティビティに基づいて決定しています。
- 検索結果に関する情報：検索語に関連する情報が膨大であれば、アカウントのフォロワー数、投稿の「いいね」、シェア、フォロー数などを織り込んで表示順位を決定。エンゲージメントの高さが影響力を持つことになります。
検索表示の上位を目指すためにできることは、アルゴリズムがコンテンツを正しく識別するのをアシストすることです。ウェブサイトと同じように、InstagramのSEO戦略は目的を探す利用者に詳細情報を伝えて満足感を得てもらうことです。
発見可能性を高めるための5つのInstagramSEO戦術
検索エンジン最適化により、Instagram上でビジネスの認知度上昇とターゲットオーディエンスに見つけてもらうための方法は、次の5つです。
1：検索語を使ったキャプション
最近までInstagramエクスプローラーで検索できるのは、ハッシュタグ、ロケーションタグ、ユーザー名、プロフィールのみでした。しかし状況は変わり、今はキーワード検索ができます。
検索ワードの一部はアカウント、ユーザー名、プロフィールに、そしてキャプションを参照して検索結果候補に挙がります。SEO効果を最大限に生かすのであれば、あらかじめターゲットユーザーに響くワードを見つけ、それに関連のあるキャプションを書くと、コンテンツの発見可能性に大きな影響を与えられます。
試しに「フィットネス」で検索してみると、上位に表示されたキャプションやハッシュタグには複数の「フィットネス」が使われています。フィットネスと一緒に使われている「共起語」を用いるのも、オーディエンスの絞り込みに役立ちます。
2：Instagramのプロフィール名にキーワードを追加する
フォロワーを増やし、Instagram検索を活用したい場合は、Instagramプロフィールを最適化します。そして特定のキーワードでランク付けしたい場合は、そのキーワードを名前またはユーザー名に組み込むことをおすすめします。なぜならばInstagram検索でヒットして表示される確率が上昇するからです。
たとえば、NapoleonCatのインスタアカウントは、アカウント名とユーザー名の両方に「napoleoncat」が含まれています。
日本語表記はアカウント名に対応しないため、ユーザー名を一部アルファベット表記にしてみてはいかがでしょう。あるいは日本語のキーワードに名前を変更してみる。以上、キーワード検索したユーザーの目に留まるために試してみたい小技です。
3：コンテンツに関連性のあるハッシュタグを含める
ターゲットユーザーに発見されるための最良の方法の1つは、投稿やストーリーに関連性のあるハッシュタグを使うこと。インスタ上で投稿にハッシュタグを追加するときに、候補が表示されます。PCを操作してハッシュタグ候補を見つける場合には、Facebookを介して「Metaビジネススイート」から探せます。コンテンツに最適なハッシュタグを見つけてみましょう。
検索語を意識して投稿プランを練っていくと、コンテンツとハッシュタグの相乗効果により未知のターゲットオーディエンスとの接点が高まります。そのためにもハッシュタグ戦略は重要です。ハッシュタグ戦略がないと、アカウントを最適化してもエンゲージメントの獲得が期待通りに進まず、結果としてフォロワーを増やす機会を逃してしまう可能性があります。
NapoleonCatのハッシュタグクラウドは、競合アカウントが過去コンテンツで使っていたハッシュタグをエンゲージメント率の高い順に大きく可視化します。さらに任意の期間を指定して、エクセルファイルでハッシュタグ一覧をダウンロードすることが可能です。
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4：Instagramの投稿に代替テキストを追加する
インスタの投稿に代替テキストを挿入できることはご存知でしたか？Instagramが用意するこの機能は、主にプラットフォームでのアクセシビリティを向上させるために設計されましたが、SEOにも有利に働きます。
現在、Instagramはオブジェクト認識テクノロジーを用いて、自動で代替テキストを生成し、スクリーンリーダーでコンテンツの説明を提供しています。読み上げるためのテキストは自動生成できますが、それは検索目的ではありません。手動で代替テキスト入力エリアに詳細やキーワードを追加してみましょう。
Instagramの投稿に代替テキストを追加する方法：
- 投稿に代替テキストを追加するには、投稿する前に画面の下部にある[詳細設定]をタップします。
- [代替テキストの書く]をタップします。
- 代替テキストを入力し、[✔]をタップします。
すでに公開している投稿に代替テキストを変更または追加するには、投稿に移動し、写真の右隅にある3つのドットをタップして、[編集]をタップします。SEOの取り組みを改善すると同時に、より包括的なInstagramエクスペリエンスを実現するテクニックです。
5:ニッチと一致した情報提供
最後は、Instagramのアルゴリズムを理解することです。ふだんからフォロワーやオーディエンスと親密度を深めるなど、アルゴリズムから評価されるようインタラクションを活発にします。
一貫性のある投稿は、アカウントのテイストや、どういったビジネスを展開し、またサービスあるいは商品を提供しているかをオーディエンスだけでなく、Instagramにも伝えます。例として、「リップグロス」が検索されたときに、ブランドの投稿が検索ページにどのように表示されるかを確認してみます。
ブランドの一貫したSEOメッセージを維持することで発見が増え、結果的にリーチが拡大するというメリットを享受できます。
SEOはコンテンツマーケターのサイト検索の戦術と思われていましたが、Instagramをはじめ、SNSにも適用する流れになっています。キャプションとハッシュタグ、そして代替テキストの挿入といった、ほんの少しの手間と調整で、ユーザーとの接点が増える機会を手に入れられることを、ぜひ試してみてください。
