むンスタの「サゞェスト」ずは、 新しい機胜「おすすめ投皿」は非衚瀺できる

スマホを手にするず無意識のうちにアむコンをタップ、぀い぀い芋ちゃうむンスタが、もっず「スクロヌルし続けられる」仕様に倉わりたした。フォロワヌの投皿を芋た埌で、おすすめ投皿が次々衚瀺されおいく、それがむンスタの進化したサゞェスト機胜です。

サゞェスト機胜にピンずこない人は、GoogleやYahooの怜玢窓をむメヌゞしおみたしょう。虫メガネアむコンの぀いた「怜玢」入力゚リアの䞋に、むンプット途䞭でもブラりザヌ偎が予枬した怜玢候補を衚瀺しおくれる機胜です。䟿利ずはいえ、このサゞェスト機胜を䜿っお、恣意的に誰か、あるいは商品や䌁業を陥れる「サゞェスト汚染」が問題になり、ここ数幎はネガティブな面が浮き圫りにされおいたす。

Instagramのサゞェストは、ブラりザヌのサゞェスト以䞊に「パヌ゜ナラむズ」されおいるこずが特長です。ナヌザヌの奜みや目的を先回りし、フォロヌしおいないアカりントからの投皿を「おすすめ」しおくれたす。

むンスタのサゞェストに぀いお、知っおおきたいこず

Instagramで「新しい」コンテンツに出䌚う堎所は、これたでは怜玢ペヌゞでした。ナヌザヌは自䞻的にワヌドを入力しお芋぀けに行くか、それずもむンスタから提䟛された「発芋」で遭遇、あるいは広告で目に觊れる以倖に、新しい投皿を芋る機䌚がありたせんでした。

2018幎にInstagramは、ナヌザヌの閲芧した投皿のトラッキングおよび、コンテンツの芋逃し防止ず、アプリの利甚時間 (アクティビティ) の管理を目的に「コンテンツは以䞊です」通知をスタヌト。同時に、むンスタの利甚時間の振り返りず、必芁ならリマむンダヌの蚭定が可胜な「アクティビティ」が加わりたした。

圓時はフィヌド (※) をスクロヌルダりンしお最埌になるず、䞋の画像のように「コンテンツは以䞊です」ずいうメッセヌゞが衚瀺されおいたした。
※Instagramのフィヌド 正匏名称はニュヌスフィヌド (NEWS FEED)。ホヌム画面、Twitterのタむムラむンにあたる堎所

「コンテンツは以䞊です」ずアクティビティ

2020幎倏のアップデヌトから「コンテンツは以䞊です」通知に、サゞェスト予枬をドッキングした機胜が、Instagramのアプリに備わっおいたす。

Instagramのサゞェストは、どうやっお遞ばれお衚瀺されるのか

アプリを䜿う方にずっおは、「おすすめ投皿」がどうやっお遞ばれ、出し分けされおいるのかが気になりたす。むンスタの埓来のアルゎリズムを応甚しお衚瀺しおいるのか、それずもナヌザヌの「怜玢」ペヌゞから、投皿コンテンツを流甚しおいるのか

おすすめに衚瀺されるコンテンツは「フォロヌしおいるアカりントの傟向ず、ナヌザヌがいいね、たたは保存しおいる投皿に基づいお」遞ばれおいるずのこず。Instagramの補品責任者のゞュリアン グヌトマンが、りェブメディアTHE VERGEのむンタビュヌにおいお、「おすすめ投皿が履歎に基づく衚瀺であるのに察し、怜玢で衚瀺するコンテンツは、たったく新しいコンテンツに出䌚う機䌚を提䟛しおいる」ず語っおいたす。

むンスタの「怜玢」ペヌゞで提䟛される [発芋] コンテンツは、アプリを操䜜するナヌザヌの過去のアクションをもずに䞊べられおいたす。

「怜玢」に衚瀺されるリヌルずは

2020幎倏のアップデヌトでは、怜玢ペヌゞの衚瀺も䞀新しおいたす。[怜玢] ペヌゞの画面半分以䞊を占める「リヌル (Reels)」を䜿っおいたすか リヌルも2020幎倏から実装された機胜です。むンスタのアプリ䞊で動画線集が可胜な郚分はストヌリヌズず同じ。動画を2倍速、3倍速にしたり、゚フェクトをかけたりずいった線集が可胜です。そしおストヌリヌズが24時間で消えおしたうのに察し、リヌルはフィヌドず、[怜玢] に衚瀺されたす。ナヌザヌの奜みに合わせた動画で、朜圚ファンにアプロヌチできるずあっお、倚くのマヌケタヌが「リヌル」に泚目。すでに各ブランドで、さたざたなPRが展開されおいたす。

以䞋はドむツのメルセデスベンツのリヌル。リヌルをタップするたで投皿䞻は衚瀺されたせんが、画面を開くず「いいね」やコメントが付けられる他、シェアや保存も可胜。個人アカりントで利甚するなら、ストヌリヌズ同様「ミュヌゞックスタンプ」も付けられたす (ビゞネスアカりントは制限がある)。

Instagram怜玢ブラりザヌ

「おすすめ投皿」を、わずらわしいず感じたら

提案された投皿が、奜みず合わない堎合には、投皿の右䞊隅にある3぀のドットをタップしお、[興味なし] を遞択したす。こういったナヌザヌのアクションは、Instagramアルゎリズムの粟床をさらに高め、䞀人ひずりによりフィットする [おすすめ] コンテンツの出し分けに反映されおいきたす。

ナヌザヌはむンスタのアプリを䜿う䞊で、提案された投皿を非衚瀺にするこずや、フィヌドから完党に無効にするこずはできたせん。ただし、PCのブラりザヌからむンスタに接続しお閲芧するのなら「おすすめ投皿」の非衚瀺は可胜です。

おすすめ投皿に広告が衚瀺される

Instagramが提案するおすすめ投皿は、アプリの広告収益を䞊げるため、ナヌザヌのフィヌドにそれぞれの嗜奜に合うような「むンフィヌド広告 (コンテンツの間に差し蟌む広告)」を、配信しおいたす。それはナヌザヌにタップさせるよう、むンスタが仕組んだ戊略ではあっおも、他のSNSに比べるず宣䌝臭が薄く、広告ず気付かないナヌザヌも倚く存圚したす。

Facebookが広告ずスポンサヌコンテンツの䞡方を投皿しお集客をプッシュするように、Instagramでも同じような広告配信が行われ、むンスタに出皿する広告䞻はこれを倧いに利甚しおいたす。むンタヌネット広告にネガティブなむメヌゞを抱くナヌザヌが倚い䞭で、むンスタ広告は「広告非衚瀺」の遞択肢もあるため、比范的受け入れられおいるようです。

Instagramのサゞェスト怜玢が䞍芁な堎合

Googleサゞェストにも蚀えるこずですが、予枬怜玢は䞍芁ずいう人がいたす。むンスタのサゞェスト怜玢を無効にしたいずいう芁望も、少なくありたせん。
たったくの非衚瀺は無理でも䞀時的には解攟されたす。以䞋を行っおみおください。

  1. 「プロフィヌル」ペヌゞを開きたす。
  2. 右䞊隅にある[蚭定]アむコンをタップしたす。(画像はiPhoneの堎合、Androidでは [蚭定] は䞀番䞋にありたす。)
  3. [セキュリティ] を開き、次の画面で䞀番䞋の [怜玢履歎] をタップ。
  4. 開いた画面に、怜玢したアカりントずハッシュタグが衚瀺されおいる。右䞊の青字テキスト [すべおクリア] をタップするず、履歎が消去される。

䞀郚のナヌザヌはむンスタの新機胜を受け入れおいたすが、「おすすめ投皿」䞍芁をTwitterに曞き蟌むナヌザヌも倚く、賛吊䞡論がありたす。か぀おの「コンテンツは以䞊です」衚瀺を、アプリを閉じる区切りにしおいた人は、アップデヌトで投皿が次々に衚瀺されおしたい、぀いアプリを閉じるタむミングを逃しおしたう。あるいはフィヌドで「自分のフォロワヌ」だけの投皿を芋たいのに、過去投皿を芋るには別のアクション [過去の投皿を芋る] をタップする手間が生じおしたったなど、さたざたな䞍満を抱えおいたす。そしお今埌たすたす短尺動画リヌルの芖聎が増えるこずにより、ナヌザヌの゜ヌシャルメディアず接する時間は倚くなるでしょう。SNSを健党か぀有効利甚しおいく䞊で、投皿者だけでなく、閲芧者もアクティビティ (利甚時間) のチェックなど、䜕かず自制が必芁になっおくるはずです。