Instagramのストーリーズとリールは、どちらがエンゲージメント獲得に有利なのでしょう？
TikTokを使い慣れたユーザーを対象にするなら、ストーリーズよりリールの方が効果ありそうにも思える一方、マーケティングのプロの中にはリールよりストーリーズの方が、より多くのリーチにつながると主張する人もいます。
Instagramは、ターゲットとするオーディエンスにリーチするための強力なプラットフォームですが、ストーリーズとリールのどちらがエンゲージメント獲得に役立つのか、一概に判断することは困難です。まずリールとストーリーの主な違いをおさらいしてみましょう。
ストーリーズとリールの違い
ストーリーズとリールは、使用する場面によってそれぞれの利点を発揮します。
| 比較する項目 | Instagram Stories | Instagram Reels |
| 長さ | 15秒以内 | 90秒以内 |
| フォーマット | 静止画、動画、フィード投稿 | 静止画、動画 |
| キャプションとハッシュタグ | ハッシュタグ10個 | フルキャプション、ハッシュタグ30個 |
| エンゲージメント | DM | コメント |
| 時間制限 | 24 時間 | コンテンツを削除するまで表示 |
| 楽曲 | ミュージックトラック | ミュージックトラック、保存済み音源 |
| 編集機能 | フィルター、レイアウト、カメラエフェクト | オーディオ編集, クリップ, ARエフェクト, カウントダウン,タイマー |
1. 長さ
Instagramストーリーズでは、写真や動画を15秒の間シェアできます。ちなみに静止画をストーリーズにアップロードする場合は、7秒までとなります。一方のリールは、最長90秒までの縦型動画です。ストーリーズよりシェアできる尺が長いだけでなく、豊富な編集ツールを提供していることも、リールとストーリーズとの異なる点です。
2. 動画か静止画か？
ストーリーズをシェアすると、フィードとプロフィールページのトップに表示されます。企業アカウントで運用する場合は、「レギュラー投稿を公開したら、ストーリーズもアップする」というルールを設けると、フォロワーのリーチ減少を防ぐ効果が期待できます。
レギュラー投稿と同じように、リールを公開したらストーリーズでも共有して、フォロワーに新しいリールを投稿したことを通知できます。
Instagramリールのスケジュール投稿ができる！
NapoleonCatの機能がアップデートして、リールの予約投稿ができるようになりました。ぜひ2週間の無料トライアルをお試しください。
Try NapoleonCat free for 14 days. No credit card required.
3. キャプションとハッシュタグ
ストーリーズとリールは、テキスト入力の点でも違いがあります。ストーリーズにはハッシュタグを10個まで付けられますが、キャプションの挿入はできません。リールには、レギュラー投稿と同じボリュームのキャプションが入れられ、ハッシュタグは最大30個まで付けられます (最大 2,200文字)。
4. エンゲージメント
インスタに投稿すること自体がアクティブなユーザーとの接点となり、そう言った意味でストーリーズとリール、どちらを使ってもビジネスに必要なエンゲージメントを得ることができます。
ストーリーズは、フォロワーまたは選択したグループとのみ共有できます。アカウントがアパレルや小売りのケースならば、ストーリーズでシェアしたコンテンツに対し、ユーザーから直接「価格」や「素材」など商品についての質問が届くことが少なくありません。リールはレギュラー投稿と同じ要領でシェアができ、コメントや保存も可能です。
ユーザーとやり取りの多いコンテンツは、フォロワー以外のフィードに「おすすめ」として表示されていき、潜在顧客を創出するトリガーとなります。さらに「検索」一覧に表示される機会もあるため、新規のファンやフォロワー獲得にはリールを使った方が、利点は多いでしょう。
5. ストーリーズで、できること
これまでを振り返るとリールの方がすぐれているように思いますが、ストーリーズにはアンケートやクイズを催したり、イベントの告知やリリースの予告に使えるカウントダウンを設定できたりといったユニークなオプションが追加できます。
ストーリーズはファンやフォロワーと直接的なインタラクションが築ける機能です。24時間で消えることを生かし、期間限定の「セール情報」や、旬のアイテムをスペシャルプライスで販売する時に活用できます。さらにフォロワー1万人以下のアカウントでもURLのリンクを付けられることも、ストーリーズの長所です。着地先をランディングページに設定し、効果測定するなどマーケティングに利用できます。
ブランドの認知度を高めるために Instagram のストーリーズとリールを使用する
ストーリーズとリール、どちらもブランドの認知度アップに大いに役立ちます。たとえば、リールはコンテンツ次第でリーチ拡大が狙え、ブランドを世に広めるためのチャンスをもたらします。
以下はブランドの認知度を高めるストーリーズ作成のヒントです。
- ブランド成り立ちまでのヒストリーダイジェスト版
- 応援してくれるフォロワーとカスタマーをタグ付けして感謝のメッセージを投稿
- UGC (一般ユーザーの作ったコンテンツ) をストーリーズでシェア
以下はブランドの認知度を高めるリール作成のヒントです。
- トレンドの音楽、トレンドのトピックを取り入れ、新しいオーディエンスにリーチ
- ハッシュタグを使用して、リールを見つけやすくする
- リール広告を使ってコンテンツをプロモーションする
まとめ
エンゲージメントとフォロワーに訴求できる点においては、リールの方がすぐれています。とはいえInstagramのストーリーズは、ファンやフォロワーの関心を集めるビジネスには大いに役立ちます。結局のところ、レギュラー投稿とは別に、ストーリーズとリールを目的にあわせて使い分け、プロフィールを飽きさせない工夫が必要です。
ストーリーズとリールの違いや、コンテンツの方向性について理解いただけましたでしょうか。最後にストーリーズとリールに関する「よくある質問」を紹介します。
Q. リールが拡散する「バイラルビュー」は何回ぐらいですか?
A. リールに投稿されたコンテンツで拡散された「バイラルリール」のビュー数は、アップロードから3～7日以内に200万回が目安と考えてみてください。@redbullfrance (レッドブルフランス) のリールには、200万回以上再生されたバリラルリールがいくつもあります。
Q. 毎日リールを投稿する必要がありますか?
A. アカウントのリーチが増えるため、週に4～7のリールをシェアすることをおすすめします。
Q. リールをバイラル (クチコミ) で広めるにはどうすればよいですか？
A. リールをバイラルするには、次のヒントに従ってください。
- トレンディな音楽
- トレンディなハッシュタグを使用
- TikTokの透かしを外す
- 高品質な動画作り
- 画面上のテキストの配置を最適化する
