Social viral loop w 4fun Media

mateusz-gorecki-4funmediaKanały telewizyjne 4fun Media od zawsze kojarzyły się z najbardziej interaktywnymi i angażującymi widzów telewizjami w Polsce. Jeden z głównych celów przed nimi stawianych był taki, że miały umożliwiać jak największą interakcję z widzem, budować zaangażowanie i długoterminowe relacje. Takie cele strategiczne od przeszło 10 lat bez kłopotu realizowano na ekranie telewizora, natomiast były znacznie wolniej wdrażane w obszarze Internetu. Od przeszło 3 lat spółka realizuje strategię silnej ekspansji w obszarze social media, które w ostatnich latach stało się równorzędnym miejscem poszukiwania rozrywki dla widzów naszych stacji co TV – pisze Mateusz Górecki, Dyrektor ds. Innowacji i Inwestycji 4fun Media SA, w Social Brand Footprint.

Aby osiągać jak największą efektywność postanowiliśmy wypracować mechanizmy tzw. Social viral loop czyli odpowiedniego przekierowywania użytkowników pomiędzy serwisami społecznościowymi w których reprezentowane są nasze stacje a ekranem TV w taki sposób aby odbywało się to jak najbardziej dla nich neutralnie a dla nas efektywnie.

  1. W celu silnego zaistnienia w mediach społecznościowych  postanowiliśmy postawić na następujące obszary aktywności:
  2. Fanpage na Facebooku – gdzie łącznie „mamy” ponad 1,2 fanów
  3. Kanały na youtube – które subskrybuje łącznie prawie 200 000 widzów a których oglądalność wacha się między 1,5 a 6 mln odtworzeń miesięcznie
  4. Strony internetowe – „spinające” większość naszych treści w jednym miejscu i pozwalające na kierowanie do konkretnych pozycji programowych w TV
  5. Twitter – pozwalający dotrzeć nam do największych fandomów w Polsce (przede wszystkich fani Justina Biebera, One Direction czy też Dawida Kwiatkowskiego)
  6. Instagram – pozwalający pokazywać codzienne życie prezenterów naszych stacji czy też poszczególnych produkcji jakby „od kuchni” i zawsze dokładnie w momencie gdy coś się dzieje
  7. Ask.fm – pozwalający dotrzeć do najmłodszej grupy docelowej naszych stacji TV
  8. FUN APP –  Czyli pierwsza tak rozbudowana aplikacja mobilna + RWD + Windows 8 second screen na świecie

Udało nam się stworzyć schemat działania dla większości treści jakie umieszczamy tak aby w odpowiedni sposób je multiplikować w różnych serwisach, zwiększać liczbę kontaktów z marką oraz ostatecznie kierować widzów do odpowiednich pozycji programowych w TV. I tak na przykładzie np. dowolnego programu w TV postaram się pokazać jak do jego promocji wykorzystujemy „arsenał” posiadanych możliwości.

loop

W trakcie nagrań do programu prezenterzy robią zdjęcia, które umieszczają od razu w Instagram i które automatycznie są sharowane na FB. Powstają też krótkie filmiki promocyjne, które umieszczamy na naszych kanałach YT (automatycznie informujemy o nich fanów na Twitterze), embedujemy na WWW do którego następnie kierujemy z Facebooka. W trakcie emisji programu nasi prezenterzy zapraszają fanów w ask.fm do zadawania pytań o programie i o nich prywatnie. W ten sposób wykorzystujemy każde z posiadanych mediów społecznościowych w celu jak największej promocji naszego kontentu TV.

Naszym największym osiągnięciem w ostatnim czasie jest jednak aplikacja second screen – FUN APP. Jej największym wyróżnikiem jest to, że jest internetowym medium społecznościowymi ale bardzo mocno zintegrowanym i przede wszystkim w pełni zsynchronizowanym z naszymi TV. To dopiero to rozwiązanie umożliwiło nam na tworzenie mechanizmów realnego wpływu internautów na kontent TV na żywo, czy też poprzez lajkowanie klipów na ekranie (co automatycznie jest głosowaniem na FUN APP LISTĘ) czy też przez możliwość decydowania o przebiegu programu oddając już prawie pełnię władzy widzom-internautom (co niebawem pokażemy na antenie 4fun.tv).

 

Mateusz Górecki
Dyrektor ds. Innowacji i Inwestycji
4fun Media SA

 

[slideshare id=34570359&doc=socialbrandfootprint-kwiecien2014-140512093826-phpapp01]

Sprawdź również