Zdaniem ekspertów rok 2015 ma być przełomowy jeśli chodzi o obecność firm farmaceutycznych w mediach społecznościowych. Te kuszą nie tylko stale rosnącym zasięgiem w Polsce, ale i coraz lepszymi mechanizmami kierowania reklam. Za social media przemawia także zauważalny w farmacji trend w rozwoju marketingu rekomendacyjnego. Zapraszamy do najnowszego Social Footprint przygotowanego przez NapoleonCat.com wraz z najlepszymi ekspertami w branży oraz portalem Wirtualnemedia.pl.
Pobierz: Social Footprint. Marketing farmaceutyczny
[slideshare id=44399459&doc=raportstyczen2015-150208020920-conversion-gate02&type=d&h=1100]
Na razie firmy farmaceutyczne napędzają media tradycyjne. W zeszłym roku najwięcej zainwestował Aflofarm Farmacja Polska. Wydał o 26,3 proc. więcej niż w 2013 roku – ponad 1,2 mld zł. Według danych Kantar Media to także największy reklamodawca w Polsce. Tylko w telewizji zostawił 34 mln. Zdaniem Nielsen Audience Measurement wśród firm farmaceutycznych w TV największy budżet wydaje US Pharmacia – 51,9 mln zł.
Na razie trudno oszacować wydatki firm farmaceutycznych w Polsce na social media. Według szacunków eMarketer amerykańskie firmy farmaceutyczne zwiększą swoje budżety na wydatki w sieci do 2,48 mld dolarów w 2016 roku. Według tego samego raportu najszybciej rosnącą częścią budżetów marketingowych są media społecznościowe.
W NapoleonCat.com postanowiliśmy zbadać jak radzą sobie marki związane z farmacją i zdrowiem w mediach społecznościowych. Pomimo wielu ograniczeń ta obecność się zwiększa. Bardzo aktywne w sieci są apteki internetowe. Według danych z Megapanelu PBI/Gemius rekordowe jak dotąd 2 mln polskich internautów odwiedziło apteki internetowe w styczniu 2014 r. Wśród e-aptek największą popularnością ciesz się doz.pl. Zdecydowanym liderem wśród e-aptek jest serwis Doz.pl. W ubiegłym roku sekcję z farmaceutykami odwiedziło 1,45 mln internautów. Wykonali w niej 17,45 mln odsłon. Każdy z gości spędził średnio 8 minut i 6 sekund w witrynie. Na Facebooku doz.pl ma blisko 48 tys. fanów. Więcej, bo 166 tys. ma Super-pharm.
Spośród leków bez recepty największą społeczność zbudowała strona “Niech głos będzie z Tobą” – 110 tys. fanów. Jest ona jednak nieaktywna. W tym raporcie przeanalizowaliśmy jednak znacznie więcej stron. Pokazujemy więc aktywność w social media portali poświęconych zdrowiu, szpitali i placówek medycznych.
Publikujemy także dane zebrane przez czołowe polskie firmy badawcze i agencje specjalizujące się w marketingu w mediach społecznościowych:
- Grzegorz Berezowski, NapoleonCat: Nie pisz, gdy twoi fani siedzą na fejsie!
- Tymoteusz Cieślicki, radca prawny, MGTC Legal: Ramy prawne działania aptek w mediach społecznościowych,
- Marcin Krzosek IRCenter: Apteka w sieci konwersji
- Robert Stalmach Newspoint: Zdrowie w intenecie
- Przemysław Wesołowski, SW Research: Wirtualna recepta?
- Łukasz Jadaś IMM: Na zdrowie skarżymy się na Twitterze
- Bartłomiej Luzak YT360.pl: Branża medyczna na YouTube,
- Anna Ledwoń Click Community: Szukając leku na social
- Dariusz Goźliński, GreyTree: Farmacja odzyska swoją pozycję ekspercką
- Dagna Ważyńska, KnowledgeHub: Farmamarketing w social mediach
- Marcin Żukowski, Mint Media: Polacy stawiają na wiedzę,
- Monika Kamińska blackdresses.pl: Śmiej się kiedy cię boli,
- Sebastian Umiński, Interactive Solutions: Farmacja wciąż raczej konserwatywna
- Paweł Loedl, VML: W reklamach leków od przepisów ważniejsza jest ich interpretacja
- Anna Miotk, PBI – Megapanel Spadki na Facebooku i Twitterze, wzrosty na YouTube i Instagramie, Google + bez zmian
- Sonda: W jakim kierunku będzie rozwijał się e-marketing w mediach społecznościowych w branży farmaceutycznej?
Ponadto w raporcie:
Więcej danych dostępnych jest w panelu NapoleonCat.com. Sprawdź za darmo przez 14 dni.
Raport opracował:Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
