Social Footprint. Farmacja w mediach społecznościowych

29542717_sZdaniem ekspertów rok 2015 ma być przełomowy jeśli chodzi o obecność firm farmaceutycznych w mediach społecznościowych. Te kuszą nie tylko stale rosnącym zasięgiem w Polsce, ale i coraz lepszymi mechanizmami kierowania reklam. Za social media przemawia także zauważalny w farmacji trend w rozwoju marketingu rekomendacyjnego. Zapraszamy do najnowszego Social Footprint przygotowanego przez NapoleonCat.com wraz z najlepszymi ekspertami w branży oraz portalem Wirtualnemedia.pl.

PobierzSocial Footprint. Marketing farmaceutyczny

[slideshare id=44399459&doc=raportstyczen2015-150208020920-conversion-gate02&type=d&h=1100]

Na razie firmy farmaceutyczne napędzają media tradycyjne. W zeszłym roku najwięcej zainwestował Aflofarm Farmacja Polska. Wydał o 26,3 proc. więcej niż w 2013 roku – ponad 1,2 mld zł. Według danych Kantar Media to także największy reklamodawca w Polsce. Tylko w telewizji zostawił 34 mln. Zdaniem Nielsen Audience Measurement wśród firm farmaceutycznych w TV największy budżet wydaje US Pharmacia – 51,9 mln zł.

Na razie trudno oszacować wydatki firm farmaceutycznych w Polsce na social media. Według szacunków eMarketer amerykańskie firmy farmaceutyczne zwiększą swoje budżety na wydatki w sieci do 2,48 mld dolarów w 2016 roku. Według tego samego raportu najszybciej rosnącą częścią budżetów marketingowych są media społecznościowe.

W NapoleonCat.com postanowiliśmy zbadać jak radzą sobie marki związane z farmacją i zdrowiem w mediach społecznościowych. Pomimo wielu ograniczeń ta obecność się zwiększa. Bardzo aktywne w sieci są apteki internetowe. Według danych z Megapanelu PBI/Gemius rekordowe jak dotąd 2 mln polskich internautów odwiedziło apteki internetowe w styczniu 2014 r. Wśród e-aptek największą popularnością ciesz się doz.pl. Zdecydowanym liderem wśród e-aptek jest serwis Doz.pl. W ubiegłym roku sekcję z farmaceutykami odwiedziło 1,45 mln internautów. Wykonali w niej 17,45 mln odsłon. Każdy z gości spędził średnio 8 minut i 6 sekund w witrynie. Na Facebooku doz.pl ma blisko 48 tys. fanów. Więcej, bo 166 tys. ma Super-pharm.

Social_Footprint__Farmacja_w_mediach_społecznościowych___NapoleonCat

Spośród leków bez recepty największą społeczność zbudowała strona “Niech głos będzie z Tobą” – 110 tys. fanów. Jest ona jednak nieaktywna. W tym raporcie przeanalizowaliśmy jednak znacznie więcej stron. Pokazujemy więc aktywność w social media portali poświęconych zdrowiu, szpitali i placówek medycznych.

Publikujemy także dane zebrane przez czołowe polskie firmy badawcze i agencje specjalizujące się w marketingu w mediach społecznościowych:

Ponadto w raporcie:

W styczniu na YouTube najczęściej oglądany był kanał Step Records – 18 288 360 wyświetleń. Liderem jest nadal ProstoTV – 652,3 mln wyświetleń.  8 stron z ponad milionem subskrybentów. Najwięcej zgromadził SA Wardega (2,9 mln). Milionerami są też: AbstrachujeTV, reZigiusz, Stuu Games, Niekryty Krytyk­, 5 Sposobów na…­, Blowek, skkf­). Najwięcej nowych “subów” zyskał reZigiusz – 31 044.
Na Twitterze bardzo intensywnie o śledzących walczą stacje TV. MTV Polska i TVN24 zdobyli ich po ponad 30 tys. Wciąż jednak najwięcej followersów ma bardzo aktywna na TT Joanna Krupa (25 tweetów w miesiącu, 766 tys śledzących w tym 26 tys. nowych).
Na Facebooku poza konkurencją jest Robert Lewandowski (6,1 mln fanów, w tym ponad 138 tys. nowych w styczniu). Jeśli jednak popatrzymy na strony opierające się głównie na polskich fanach, to ogromny wzrost popularności zyskuje Wiedza Bezużyteczna. Tylko w styczniu strona zyskała ponad 41 tys. fanów (drugi wynik po Lewandowskim). Jej treści były najczęściej komentowane (ponad 150 tys. razy) i lubiane (aż 5,1 mln razy) Więcej niż milion “lajków” pod treściami na fan page’u miały tylko Demotywatory (1,5) i Ewa Chodakowska (1,2 mln). Najczęściej udostępniane były materiały z FP Demotywatorów (242 tys. razy) i Wiedzy Bezużytecznej (193 tys.).

Więcej danych dostępnych jest w panelu NapoleonCat.com. Sprawdź za darmo przez 14 dni.

Raport opracował:
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
×

Korzystamy z plików cookie aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób wykorzystywana jest nasza strona internetowa i aplikacja oraz zapewnić bardziej dopasowaną komunikację marketingową. Zapoznaj się z polityką prywatności aby dowiedzieć się więcej. Kontynuując korzystanie ze strony, wyrażasz zgodę na zapisy zawarte w polityce prywatności.